餓了么：元氣開工，吃好一點
當代打工人，每年開工都難逃“節(jié)后綜合癥”的魔爪：上班路上昏昏沉沉，一到工位就犯瞌睡，工作5分鐘就已疲憊~說的是不是就是正在看這篇文章的你？
話不多說，上視頻先！一條魔性動畫小片，送給在座每位打工人，為你元氣開工，應援加碼！
在春節(jié)假期前幾天，我們收到了這波來自餓了么的元氣campaign。這次的brief主要是想趁著年后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態(tài)，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間，餓了么將聯(lián)動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不高興，為打工人元氣加油。
項目啟動后，團隊就遇到了難題。要如何在距離上線時間不足三周的時間內，讓創(chuàng)意執(zhí)行快速落地？我們與客戶緊密溝通后，快速達成一致：用魔性動畫的形式制作這次的social短視頻。
為了給這次的魔性動畫小片注入餓了么品質一人餐的DNA，我們始終要堅守的一個大前提就是：“品質一人餐推出的目的，無論是精致、安心還是多樣的特點，都是為了引出品質一人餐帶給年輕用戶的品牌價值，用高品質能量餐提供滿滿元氣”。于是在提出近百個主題之后，與客戶共同確認了最終的創(chuàng)意主題#元氣開工，吃好一點#。
既然是魔性動畫小片，是時候打開我們的腦洞，放點有梗有料的事兒，整一波魔性元氣，讓打工人吃好的同時，也能吃的開心一點！
為了聚焦年輕打工人的開工疲憊情緒，并結合品質一人餐的3個特點，我們挖掘了3個讓大眾有共鳴的開工情緒點：一上班就昏昏沉沉、為沖KPI花式PK業(yè)績、老板畫大餅。
根據(jù)這3個點，我們和導演蟹老板及制作團隊，在緊張的時間內展開了對腳本的反復打磨。我們將餓了么的“e”作為魔性動畫小片的符號記憶點，做了個魔性吃豆人的不同演繹。同時，還在其中埋下不少梗，不僅有印度飛餅梗的植入，女白領用美食上演的一場“美少女變身”梗，打工人沖KPI的PK游戲?！嗪猛娴墓＃饶慵毧窗l(fā)掘~
為了讓元氣這么玄妙的東西，被更多打工人感知到，我們也做了一波“元氣投喂，各就各位”社交預熱海報，讓這次餓了么的魔性動畫短片，順利在2022年2月22日最“餓”的一天正式上線！
在此特別謝謝導演蟹老板及制作團隊在春節(jié)期間接下“重任”，還有餓了么的信任與全力支持。
準備好迎接元氣的投喂了嗎？現(xiàn)在就去打開“餓了么“，吃好一點，一起全面開掛，做個元氣滿滿的高質量打工人吧~
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：林偉軍
美術指導：梁曉瑩、何泳珊
策劃文案：李京珊、蔣楓吟
客戶服務：林麗子
制作：青芥制作
導演：蟹老板、鄭八井
監(jiān)制：chao
制片：李丹
美術原畫：邢霄
動畫：鄭爆爆、張莎莎
混音：劉敘良
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
春節(jié)節(jié)后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態(tài)，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間。餓了么迎合當代年輕人“小家”、簡約健康生活趨勢，聯(lián)動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的品質一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不開心，為打工人元氣加油。
結合春節(jié)節(jié)后開工的一二線城市打拼的都市白領訴求，深度挖掘打工人年后開工情緒和洞察，圍繞品質一人餐定位及產(chǎn)品賣點，實現(xiàn)用戶心智擊穿。
【洞察與策略】
年后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態(tài)，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間。餓了么將聯(lián)動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不高興，為打工人元氣加油。
結合當代年輕人春節(jié)節(jié)后開工在「喪」和「上」之間反復橫跳，一邊躺平一邊努力的心理狀態(tài)，我們從用戶的情緒立場出發(fā)，提出#元氣開工 吃好一點#的創(chuàng)意主題，旨在用餓了么小份美食為在高強度快節(jié)奏下工作的打工人撫平壓力和喪氣。
【創(chuàng)意闡述】
我們深度洞察到當代年輕人春節(jié)節(jié)后開工在「喪」和「上」之間反復橫跳，一邊躺平一邊努力的心理狀態(tài)，從用戶的情緒立場出發(fā)，提出#元氣開工 吃好一點#的創(chuàng)意主題，旨在用餓了么小份美食為在高強度快節(jié)奏下工作的打工人撫平壓力和喪氣。在場景內核設定中，從老板畫餅吃不下、一上班就腦袋懵、KPI累到能量空等角度切入，以簡筆畫的形式制作3支歡樂魔性動畫短視頻和系列衍生海報。同時將餓了么的“e”作為魔性動畫小片的符號記憶點，做了個魔性吃豆人的不同演繹。
此外，還在其中埋下不少梗，不僅有印度飛餅梗的植入，女白領用美食上演的一場“美少女變身”梗，打工人沖KPI的PK游戲?！渲挟嬶L清奇的美術，鬼畜大膽的表現(xiàn)風格，讓整支片子風格強烈，節(jié)奏緊湊，通過魔性洗腦的方式，持續(xù)釋放為打工人加滿元氣的品牌溫度，讓打工人在笑完放下開工小情緒，拿起筷子補充能量，開啟元氣新生活！
【結果與影響】
2022年2月22日，3支魔性動畫短視頻在餓了么app平臺和餓了么微博上線后，總曝光量超72,000,000次。2022年2月22日，動畫短視頻在餓了么app平臺和餓了么微博上線后，總曝光量超7200萬次，其中微博視頻播放766萬次，品牌微指數(shù)環(huán)比增加766.07%。微博上#元氣開工 吃好一點#的熱議話題閱讀次數(shù)1.8億、#餓了么品質一人餐# 話題閱讀次數(shù)3.1億，強勢引爆用戶注意力，與用戶形成深度的情感共鳴，有效傳遞出了產(chǎn)品的DNA，加強了品牌與年輕消費者的情感關聯(lián)，玩轉開工電商營銷，讓餓了么成功建立高品質一人餐的印象心智，引領餐飲行業(yè)一人餐的新「食」尚。
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