舒比奇品牌升級(jí)：從“你，好敏感”到“你好，敏感”
去年我們受邀為國產(chǎn)紙尿褲品牌舒比奇做全新的品牌升級(jí)，作為紙尿褲界的初生肌護(hù)理專家，舒比奇認(rèn)為：每個(gè)新生兒的屁屁都是敏感肌，很容易環(huán)境的侵害，從而產(chǎn)生紅屁屁等常見問題
與敏感肌同頻的是，每位新手媽媽也都是敏感心。初為人母，她們一切動(dòng)作都小心翼翼，常常因?yàn)樘幚怼皥?jiān)守自我”和“照顧寶寶”之間的“矛盾”而變得內(nèi)心脆弱。
可是在品牌定位上面產(chǎn)生了爭論——“敏感”到底好不好，會(huì)不會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是一種“癥狀”？大家都在小心的回避著這個(gè)問題。
從“你，好敏感“到“你好，敏感”
如果單刀直入地講“呵護(hù)敏感”，難免過于生硬。不如結(jié)合“敏感”細(xì)膩的屬性，用細(xì)膩的情緒表達(dá)出我們的觀點(diǎn)。
敏感肌不是缺陷，是寶寶天生的皮膚狀態(tài)。敏感心也不是壞情緒，它是媽媽心底的柔軟。我們必須扭轉(zhuǎn)“你，好敏感”式的偏見，用正視敏感的態(tài)度去呵護(hù)敏感。
上半部分VO
你，好敏感
不管是媽媽還是寶寶
面對(duì)敏感 我們都溫柔以待？
是誰說的
當(dāng)了媽媽就別像小孩那樣?jì)蓺?br/>這是對(duì)的
生完孩子還堅(jiān)持自己的愛好
開什么玩笑
寶寶紅屁股就是媽媽關(guān)心不夠
說的沒錯(cuò)
愛打扮適當(dāng)媽媽的自由
顯然不是
敏感是件壞事
這是肯定的
我們要扭轉(zhuǎn)對(duì)敏感的偏見
重新對(duì)待媽媽和寶寶
上部分主要展現(xiàn)了大家對(duì)“敏感”的常見態(tài)度，新手媽媽太嬌氣，怪她們愛打扮，紅屁股是關(guān)心不夠，屁屁敏感是問題。然而，同樣的文案倒轉(zhuǎn)，戲劇性地體現(xiàn)了舒比奇相反的觀點(diǎn)
下半部分VO
我們要扭轉(zhuǎn)對(duì)敏感的偏見
這是肯定的
敏感是件壞事
顯然不是
愛打扮適當(dāng)媽媽的自由
說的沒錯(cuò)
寶寶紅屁股就是媽媽關(guān)心不夠
開什么玩笑
生完孩子還堅(jiān)持自己的愛好
這是對(duì)的
當(dāng)了媽媽就別像小孩那樣?jì)蓺?br/>是誰說的
面對(duì)敏感 我們都溫柔以待
不管是媽媽還是寶寶
你好，敏感
倒放的回環(huán)式視頻不是第一次運(yùn)用在廣告片中，但是這一次卻有種天然的契合感。其實(shí)品牌的升級(jí)也絕非通過一支小片子得以完成的，正如最終落地的品牌主張：呵護(hù)敏感，萌愈初生。只有整個(gè)企業(yè)，整個(gè)品牌都無微不至的呵護(hù)著這些小敏感，所有的市場、銷售乃至研發(fā)的思路都變得萌萌噠，才能真正的做到品牌升級(jí)。
題外話
在服務(wù)了紙尿褲一整年之際，拾眾舒比奇創(chuàng)意組的小伙伴，發(fā)現(xiàn)了一件更有意義的事：原來我們整個(gè)2021都在和“屁事”打交道??！除了最終出街的作品，那些未能完成的創(chuàng)意，現(xiàn)在回想起來也依然津津有味。
車內(nèi)有寶寶，別碰我PP
有一天，項(xiàng)目組魚鮮在BS會(huì)議上提出了一個(gè)有趣的觀察：有寶寶的司機(jī)后車窗上總是貼著“車內(nèi)有寶寶，請(qǐng)保持車距”之類的提示。這些車貼設(shè)計(jì)往往五花八門，缺乏美感。作為一個(gè)致力于呵護(hù)寶寶PP的企業(yè)....
于是，PP車貼的創(chuàng)意就誕生了…
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