餓了么冬季一路熱送：#餓了叫熱的餓了么#
你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰燃燒了我
似乎是從西伯利亞吹來的一股冷空氣，
讓整個中國的動物開始進(jìn)入深度冬眠。
「暖湯暖飯加空調(diào)，從此君王不早朝」，
這幾乎成為每個人在冬天的終極夢想。
某周五晚上，
就在饑寒交迫的KARMAer
躲在會議室咂吧著嘴討論一會吃啥的時候，
一個燙手的brief來了 —— 餓了么。
一年前，KARMA憑借著“餓了別叫媽，叫餓了么”這句slogan把餓了么的第一支廣告片刷遍大江南北。這一次，餓了么的CEO張旭豪直接指定KARMA，希望我們能在三個星期之內(nèi)迅速出擊幫助餓了么贏下這場冬季品牌戰(zhàn)役。
“這個任務(wù)好變態(tài)，我們好喜歡。”
如今外賣平臺市場基本已經(jīng)從三足鼎立演化為兩強爭霸，競爭非常激烈，每一場戰(zhàn)役對品牌而言都至關(guān)重要。競爭對手已經(jīng)先一步請各路明星搭臺唱戲，意圖亂拳打死老師傅，這場挑戰(zhàn)變得更加艱巨，我們也必須重拳出擊。
KARMA創(chuàng)意團隊迅速召集內(nèi)部會議，
我們從“ 冬季為什么點外賣 ”這個角度切入，
去聯(lián)想究竟是什么因素
決定消費者最終在餓了么下單？
寒冷的天氣、高品質(zhì)？
快速配送、準(zhǔn)時送達(dá)？
優(yōu)惠力度大？
經(jīng)過幾輪討論之后，我們發(fā)現(xiàn)「熱」這個點才是最關(guān)鍵的，在這個號稱史上最冷冬天的季節(jié)，有什么能比一份熱氣騰騰的外賣更能打動人的？更何況，「熱」本身就包含了“快”“準(zhǔn)時”“高品質(zhì)”等因素。為了讓消費者將「餓了么」與「熱」產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，我們創(chuàng)造了一句像繞口令一樣魔性的廣告詞：
#餓了叫熱的餓了么#
餓了么團隊在聽到這個創(chuàng)意概念后當(dāng)場拍板，隨之大規(guī)模生產(chǎn)了一批60度恒溫外賣箱，并交付至騎手手中，讓更多的人能在寒冬享受到熱氣騰騰的美食。我們也快速聯(lián)系到制作餓了么第一支廣告片的原班人馬，再度聯(lián)手誓將這份“火熱”一路傳遞到我們的廣告作品中，愿“魔性”能驅(qū)逐大家體內(nèi)的饑餓與寒冷。
先看廣告詞，再看視頻，效果更佳。
餓，熱
熱，餓
熱是熱，
餓是餓，
熱是餓了么，
餓叫餓了么，
餓了叫熱的餓了么。
餓了么，一路熱送。
< 白領(lǐng)篇 >
< 家庭篇 >
為了能讓消費者一秒get到餓了么是熱的，
在饑餓的時候，就能立刻想到叫熱的餓了么，
配合視頻我們還推出了2張平面海報
< 白領(lǐng)篇 >
保溫箱里裝滿了熱氣騰騰的美食，
而等待開飯的“餓人”們像發(fā)現(xiàn)寶藏一樣，
滋滋得意，滿臉垂涎。
< 家庭篇 >
天下有雪，路人們正裹成粽子顫抖著覓食，
等待餓了么的人則先熱了起來。
KARMA為每一位正在等待的人，
奉上一支10秒舞蹈版視頻，
由sexy的美女外賣員領(lǐng)舞，
熱辣食物在她身后魔性狂歡，
那畫面讓人臉紅心跳，忍不住多看兩百眼。
在創(chuàng)意剛定下來的時候，
我們早早料到，
福建同事是過不了廣告詞這一關(guān)的。
后來，我們才發(fā)現(xiàn)，
too young too naive。
原來只要讓對方連讀三遍，
整個中國都會淪陷。
KARMAer已經(jīng)忍不住先跳為敬
< 餓 了 >
< 叫 熱 的 >
< 餓了么 >
請大家吃著熱氣騰騰的餓了么外賣，欣賞精彩花絮：
【餓了么花絮】
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）