小紅書(shū)國(guó)風(fēng)短片，邀你共赴冰雪之約

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舉報(bào) 2022-02

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有點(diǎn)痛苦，真的，昨天晚上冬奧會(huì)閉幕了。而我到現(xiàn)在依然沒(méi)能接受冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了的事實(shí)，心情大概和久久不愿坐席觀禮的運(yùn)動(dòng)員一樣。

回顧冬奧會(huì)開(kāi)幕閉幕，都運(yùn)用了專(zhuān)屬于中國(guó)式的審美與浪漫：開(kāi)幕24節(jié)氣，閉幕12生肖；來(lái)時(shí)迎客松，去時(shí)折柳別等等，讓人驚艷又讓人感動(dòng)！

圖源：微博@人民日?qǐng)?bào)

今天想趁著冬奧會(huì)結(jié)束，和大家一起回顧，在冬奧會(huì)開(kāi)幕時(shí)出街的這條片。它同樣將中國(guó)式的審美與浪漫，呈現(xiàn)在諸位的眼前。

代理商小伙伴MadMonkey將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)與冬奧冰雪項(xiàng)目相結(jié)合。以「什么是中國(guó)雪」的提問(wèn)成為貫穿全文的精神內(nèi)核，既描繪了競(jìng)技體育的熱血也不忘加之傳統(tǒng)詩(shī)詞的蘊(yùn)意，最終融匯成充滿中國(guó)特色的「中國(guó)雪」。小紅書(shū)攜手谷愛(ài)凌與小紅書(shū)里的各大優(yōu)秀創(chuàng)作者一起穿越如畫(huà)的北國(guó)風(fēng)光、去感受縱身冰雪的快樂(lè)，共赴這場(chǎng)既詩(shī)意又熱血的冰雪盛會(huì)。

沒(méi)錯(cuò)就是小紅書(shū)這一條，我單方面將它送上神壇！

中國(guó)詩(shī)詞的浪漫，你讀懂了嗎？

中國(guó)雪，是“孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪”；是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”；是“雪后湖清淺，令人心眼開(kāi)”；更是“應(yīng)是天仙狂醉，亂把白云揉碎”。而此刻，中國(guó)雪更是競(jìng)技拼搏的見(jiàn)證，是熱愛(ài)生活的方式；是蓬勃向上的生機(jī)，是值得記錄的榮耀。

KV源：@MadMonkey

前?愛(ài)雪、惜雪、詠雪。今人玩雪、享受雪，在雪中記錄玩耍、滑翔、釋放的點(diǎn)滴瞬間，恣意享受美好盛世。中國(guó)雪，跨越千年，內(nèi)涵更豐富，寓意更深遠(yuǎn)。

一些很COOL的幕后故事

從上海飛到零下近30度的地方堪景，比速凍餃子凍的還快。

制片組：滑冰場(chǎng)的冰面上，演員們活動(dòng)自如。但工作人員認(rèn)識(shí)冰，冰不認(rèn)識(shí)工作人員?？偸且徊恍⌒木退€(gè)四腳朝天。順便給您拜個(gè)晚年！

零度的天氣里，演員下水連拍好幾條“濕身戲”，工作人員也化身水中的“魚(yú)”。

即使吊著威亞也不妨礙演員做出高難度且?guī)洑獾膭?dòng)作，讓現(xiàn)場(chǎng)的姐妹們直呼專(zhuān)業(yè)！

彩蛋

歡迎來(lái)到動(dòng)觀托兒所，帶孩子我們很專(zhuān)業(yè)

最后感謝客戶小紅書(shū)對(duì)我們的信任；感謝代理商MadMonkey，在極寒天氣下的陪伴與支持！也謝謝看到這里的你~下一次，我們又會(huì)拍出什么新花樣，期待值拉滿！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MS.E 動(dòng)觀上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

小紅書(shū)以“種草”發(fā)家，在冬奧會(huì)之際，希望借力體育運(yùn)動(dòng)，突破外界對(duì)其固有的品牌認(rèn)知，升級(jí)品牌調(diào)性，拓寬內(nèi)容生態(tài)的邊界，撕掉舊標(biāo)簽。

【洞察與策略】

屬于中國(guó)的冬奧會(huì)，用中國(guó)獨(dú)有古詩(shī)詞的方式來(lái)呈現(xiàn)這一刻，但是在表現(xiàn)上需要呈現(xiàn)出非一般CG的畫(huà)面內(nèi)容，因?yàn)楣旁?shī)詞的“雪”和山水更講究意境上的表達(dá)，所以在動(dòng)畫(huà)上進(jìn)行了中國(guó)的水墨畫(huà)處理方式，加上影視的鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)切換，營(yíng)造出了真人在動(dòng)畫(huà)中完美結(jié)合的狀態(tài)。打造出了屬于中國(guó)的廣告特色。

【創(chuàng)意闡述】

將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)與冬奧冰雪項(xiàng)目相結(jié)合。以「什么是中國(guó)雪」的提問(wèn)成為貫穿全文的精神內(nèi)核，既描繪了競(jìng)技體育的熱血也不忘加之傳統(tǒng)詩(shī)詞的蘊(yùn)意，最終巧妙地將“中國(guó)紅”融入畫(huà)面，表現(xiàn)出充滿中國(guó)特色的「中國(guó)雪」。以一場(chǎng)詩(shī)意又熱血的冰雪盛宴，向國(guó)人展示了中國(guó)冰雪文化之美。

【結(jié)果與影響】

全網(wǎng)播放量破200萬(wàn)，總曝光量破億次。登上微博熱搜榜。引發(fā)小紅書(shū)#2022冰雪之約#話題筆記達(dá)16萬(wàn)+。微博話題閱讀超1500萬(wàn)+。