必勝客×開心麻花喜劇微電影：人生是張什么餅
原標(biāo)題：必勝客 X 開心麻花：人生的餅自己畫，新年的餅到必勝客吃
2022年來了，各位的餅都畫好了嗎？
如果有一座神秘基地，專注為你的人生畫餅，你想畫什么餅？躺平餅，暴富餅，天賦異餅，顏值飆升餅，還是……？
開年之際，必勝客跨界國民喜劇廠牌開心麻花，為你帶來年度奇幻喜劇微電影《人生是張什么餅》。
用麻花式喜劇張力，重塑對(duì)“餅”的定義
在一個(gè)離地球外N光年的平行世界里，開心麻花演員艾倫化身為“人生畫餅師”。在一個(gè)神秘的制餅工廠，他通過畫餅規(guī)劃別人的人生，讓人可“金榜題名”，可“顏值飆升”……
由于疏忽，不小心落下地球一張空白餅，不得已穿越時(shí)空，找到吃下白餅的美食主播皮小帥。皮小帥想做直播帶貨，卻一直被粉絲詬病，正在為職業(yè)生涯一愁莫展。 作為“人生畫餅師”，艾倫試圖通過“整容”、“改變展現(xiàn)形式”等幫助皮小帥改變現(xiàn)狀，但卻收效甚微。
好在天無絕人之路，失落的皮小帥無意中述說自己做餅的初心和每張餅的特殊意義，最終竟得到了大批粉絲的認(rèn)同與支持，皮小帥憑借著對(duì)于人生的真誠感悟和決心，成功畫出了自己的餅。
在奇幻喜劇的內(nèi)核之下，是對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。當(dāng)下的年輕人，似乎被動(dòng)地裹挾在內(nèi)卷化的種種畫餅焦慮中，容貌焦慮，職場(chǎng)焦慮，育娃焦慮……
故事將必勝客的招牌“披薩”與“畫餅”作結(jié)合，聚焦平凡小人物的夢(mèng)想，以麻花接地氣的喜劇風(fēng)格表現(xiàn)“人生的餅要自己畫”的人生態(tài)度，在引發(fā)共鳴的同時(shí)，傳遞必勝客“餅賦人生，盡享此刻”的品牌理念與精神價(jià)值。
以“餅”為落腳點(diǎn)，夯實(shí)“新年聚餐就來必勝客”的年宴心智
春節(jié)期間，除了詮釋品牌精神的喜劇短片，開心麻花也為必勝客「新年季新品」打造了系列短平快的魔性短視頻。
內(nèi)容從新品立意出發(fā)，提煉出“吃得講究”這一差異化價(jià)值點(diǎn)，將西餐廳作為故事場(chǎng)景，以戲精一家人的搞笑故事，通過無厘頭劇情+神反轉(zhuǎn)節(jié)奏，傳達(dá)新品價(jià)值，建立在西餐廳里過中國年的消費(fèi)場(chǎng)景。
《戲精一家秒變葫蘆娃》
《菜名里的“十萬個(gè)為什么”》
《霸氣姥姥張羅中西合璧年夜飯》
《吃完別走》
長短內(nèi)容結(jié)合，從“營”到“銷”全方位助力品牌
此次CNY年度傳播中，開心麻花通過其獨(dú)特的喜劇張力與創(chuàng)意洞察，結(jié)合「喜劇長故事」+「魔性短視頻」的內(nèi)容形式，在品牌層面將人生這張餅和必勝客做餅巧妙承接，增加品牌的情感附加值；在產(chǎn)品層面，用爆梗內(nèi)容拓展必勝客年宴的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。
從營到銷助力必勝客傳達(dá)品牌精神與溫度，豐富自身品牌IP，持續(xù)沉淀品牌的價(jià)值力。
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