今年三八國際婦女節(jié)的主題為“打破偏見”。在這個主題下，英國創(chuàng)意公司CPB London推出了一系列主題為《想象（Imagine）》的公益海報。
活動創(chuàng)意來自該公司早前在英國進行的一項調查，面向1000位5-11歲兒童，以及1000位該年齡段兒童的父母。調查顯示，39%的受訪兒童認為，媽媽應該包攬大部分家務、照顧寶寶，爸爸應該去上班。45%的孩子認為，護士都是女性?？偠灾?，年紀不大，孩子們心中已經有了一些關于性別分工的刻板印象。
CPB London據此提出，我們從小到大的生活環(huán)境，會讓我們形成特定的思維方式，而我們自己或許都沒有意識到腦海中，這些根深蒂固的刻板印象。創(chuàng)作這一系列海報，也是意在喚醒人們對性別偏見，尤其是職場性別偏見的意識。
想象一位CEO，是位男性嗎？
想象一個護士，是位女性嗎？
想象一個參加董事會的人，是位男性嗎？
想象一個女權主義者，是位女性嗎？
想象有人在辦公室里哭，是位女性嗎？
想象有人提前下班去接孩子，是位女性嗎？
活動得到了英國數家媒體與公益機構的支持。海報在社交網絡、電影院、戶外公告牌等多處都有展示。
項目信息
品牌/廣告主
CPB London
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
參與者
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