2022年10月，高露潔走進(jìn)巴西貧民窟，把品牌logo海報(bào)貼在幾座房屋的外墻。原本破舊頹敗的房屋，被品牌標(biāo)志性的微笑弧線瞬間點(diǎn)亮。
這組作品，源自高露潔和巴西NGO合作的公益項(xiàng)目“微笑的力量”。簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)和周遭環(huán)境疊加，催化出微妙的反應(yīng)，帶來(lái)樂(lè)觀、溫柔、治愈的能量。
正如日本平面設(shè)計(jì)大師原研哉在新書《始于未知的設(shè)計(jì)》中提到的：
“設(shè)計(jì)是一種感染...設(shè)計(jì)過(guò)程中產(chǎn)生的那種人類能夠共同感受到的價(jià)值觀或精神，以及由此引發(fā)的感動(dòng)，這就是設(shè)計(jì)最有魅力的地方。”
2022年已經(jīng)走入歷史，我們結(jié)合人氣指數(shù)、項(xiàng)目評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多平面項(xiàng)目中為大家精選出了平面TOP20榜單，一起來(lái)看看這些創(chuàng)意涌動(dòng)的設(shè)計(jì)，如何喚醒并刺激感官，引導(dǎo)我們看到另一個(gè)角度的世界。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）
1、安踏冬奧×天貓超品日：打造冰雪數(shù)字靈境，首創(chuàng)國(guó)家隊(duì)NFT數(shù)字藏品
Brand：ANTA 安踏
By：Creatife 介陌創(chuàng)意 上海
一句話短評(píng)：將冬奧和數(shù)字藏品相結(jié)合，哪怕是到了元宇宙里，也不要忘記給奧運(yùn)健兒加油呀！
2、餓了么：送給上海的拼貼詩(shī)
一句話短評(píng)：內(nèi)容和形式都蠻符合上海的一些腔調(diào)，其他城市流露出了羨慕的目光——屬于我的詩(shī)怎么還！不！來(lái)？
3、英國(guó)反性別偏見海報(bào)：想象一個(gè)CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London
一句話短評(píng)：一起來(lái)開腦洞，如果這組廣告出現(xiàn)在中國(guó)的大街小巷，人們會(huì)暢想什么？（想象我永遠(yuǎn)不用寫稿？不，我想，我愛工作）
4、珍寶珠平面廣告：宇宙級(jí)美味！棒棒糖上天了
Brand：Chupa Chups 珍寶珠
By：Serviceplan Group 慕尼黑
一句話短評(píng)：這些美到上天的棒棒糖，我要吃一根收藏一根。
5、上海大潤(rùn)發(fā)上熱搜文案，寫出食材們的心聲
Brand：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)
By：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)
一句話短評(píng)：別看我只是平平無(wú)奇的冷宮蔬菜，其實(shí)我也是一個(gè)平平無(wú)奇的段子手。
6、扔垃圾這事兒，麥當(dāng)勞想認(rèn)真對(duì)你說(shuō) ▏文藝風(fēng)環(huán)保廣告
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：NORD DDB 斯德哥爾摩
一句話短評(píng)：把“M”連接起來(lái)，就形成了旋轉(zhuǎn)跳躍（我閉著眼）的軌跡，這莫名讓我想起來(lái)一則古早的央視公益廣告：記得把易拉罐踢進(jìn)垃圾桶里。
7、天貓國(guó)際618：全球品牌“學(xué)說(shuō)中國(guó)話“
一句話短評(píng)：有一顆熱愛生活的心，能將平常的記錄，變成溫暖的記憶；能把平淡的小日子，過(guò)成幸福的好日子。
8、漢堡王又來(lái)撩架，一組海報(bào)喊話對(duì)手品牌
Brand：BURGER KING 漢堡王
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：眾所周知，漢堡王又稱“碰瓷第一堡”，但這次遭殃的不止麥當(dāng)勞，而是一眾做漢堡的友（憂）商（傷）。
9、CitizenM酒店攝影展：用枕頭視角記錄熟睡的人們
Brand：CitizenM
By：KesselesKramer
一句話短評(píng)：有的時(shí)候所謂的“從另外一個(gè)視角看世界”，最快速的方式就是嘗試給我們習(xí)以為常的物品裝上“眼睛”。
10、阿里媽媽七夕節(jié)：聯(lián)合7家品牌，用”情蔬“說(shuō)情話
一句話短評(píng)：當(dāng)習(xí)以為常的蔬菜長(zhǎng)成“愛你的形狀”，不說(shuō)點(diǎn)諧音?！巴廖肚樵挕倍疾缓靡馑汲鰜?lái)行走江湖。
11、盒馬×齊白石推出墨韻月餅，品味舌尖上的水墨丹青
一句話短評(píng)：當(dāng)月餅變成了藝術(shù)品，你還愿意咬下第一口嗎？
12、JOJO氣泡酒，一個(gè)營(yíng)銷做得比酒還上頭的品牌
Brand：JOJO氣泡酒
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：當(dāng)一位正在打太極的大爺放棄了二鍋頭，一臉嚴(yán)肅地沖你說(shuō)：Let's JOJO，這種莫名的反差感，就把品牌人設(shè)立住了。
13、優(yōu)衣庫(kù)暖心定制心衣卡，在衣服里看見世界
Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
By：有門互動(dòng)
一句話短評(píng)：一組令人愉悅的視覺表達(dá)，最重要的是在舒適的衣物外，也能看到更舒適的社交關(guān)系。
14、190周年的浪琴開一間”190“主題書店
Brand：LONGINES 浪琴
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：以中國(guó)西南部 “日照金山”的壯觀景象為藝術(shù)創(chuàng)作概念，用流動(dòng)的光粒子匯聚成壯美的山川河流，打開了想象的無(wú)限維度。
15、2022天貓雙11貓頭海報(bào)來(lái)了！所有大牌已就位
Brand：Tmall 天貓
By：INFINI 映紛創(chuàng)意
一句話短評(píng)：除了各大品牌，今年天貓還邀請(qǐng)了用戶進(jìn)行海報(bào)共創(chuàng)，讓普通人也能參與到這一年的“炸場(chǎng)”中，感受戴著鐐銬跳舞的快樂(lè)（不是）~
16、閑魚雙11：看看你的閑置在流通機(jī)里發(fā)生哪些奇跡
一句話短評(píng)：一組精致到就像游戲CG的海報(bào)，看完只想趕緊打開手機(jī)再大吉大利一把。
17、LV世界杯廣告，梅西C羅棋局對(duì)弈
Brand：Louis Vuitton 路易威登
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：梅老板已經(jīng)抱著大力神杯說(shuō)早安啦~現(xiàn)在看來(lái)，LV下了好大一盤棋。
18、蔚來(lái)×Discovery創(chuàng)意海報(bào)《森之語(yǔ)》：聆聽海南原始森林
Brand：NIO 蔚來(lái)
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：將森林裝進(jìn)車廂是什么體驗(yàn)？科技讓我們身臨其境地感受自然的美好。
19、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)25周年創(chuàng)意宣傳片，奏響北京城
Brand：北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)
By：LxU以乘
一句話短評(píng)：就像為北京城的各種建筑解除了封印，“在這里，與世界合拍”的概念極其動(dòng)人。
20、臺(tái)灣全聯(lián)系列海報(bào)：人生如面條，多泡泡就開了
Brand：Pxmart 全聯(lián)福利中心
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：如果人生的曲折真的能像面條一樣在水中散開就好了，那...我明天就去學(xué)游泳！
回看2022年精選平面我們發(fā)現(xiàn)，從城市記憶的喚醒，到性別議題的重提，從“全世界都說(shuō)中國(guó)話”，到“生活，就該這么愛”，平面廣告正在以自己的方式，思考時(shí)代，記錄變化，撫慰人心。仍然期待美好和微笑，這就是廣告行業(yè)帶給普通人的微光。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2022年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)全年中絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
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