每一年貓頭聯(lián)合海報出現(xiàn)時，都在傳遞同一種信號：雙11來了，所有大牌已就位！
作為每年雙11的開幕好戲，天貓一直致力于與來自全球的品牌一起，為消費者制造和研究新的驚喜，創(chuàng)造豐富多彩的新奇好物、新鮮趨勢和超多生活新可能。2022年雙11，一場意想不到的繽紛計劃正在悄然進行！
天貓將你愛的萬千大牌通通匯聚到一起，提取出五彩繽紛的新奇基因，它們相互碰撞彼此交融，引發(fā)出一連串的驚喜連環(huán)反應(yīng)，貓?zhí)焯旄吣茏兩黼p11限定款新皮膚“招彩貓”，帶領(lǐng)大家前往全新誕生的理想生活新宇宙，見證萬千新奇物種的到來。
準備好了嗎？一起前往貓頭宇宙，迎接一連串的驚喜和興奮吧！
ADIDAS
AIRMETER空刻
BURTON
CANADA GOOSE
COACH蔻馳
DISNEY迪士尼
DYSON戴森
FILA
FRESH馥蕾詩
HENNESSY軒尼詩
HONOR榮耀
JORDAN
KERASTASE卡詩
LAY'S樂事
MARSHALL
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ON昂跑
PEPSI百事
PICO
RALPH LAUREN
SALOMON
SANRIO三麗鷗
SHESEIDO資生堂
THE NORTH FACE
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巴拉巴拉
百威
必品閣
變形金剛
大寵愛
德芙
德國馬牌
東方樹葉
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國家圖書館
虎頭局渣打餅干行
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黃天鵝
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認養(yǎng)一頭牛
三頓半
施華洛世奇
灣仔碼頭
薇諾娜
小米
小鵬
伊利
致知
周大福
今年貓頭的貓頭聯(lián)合海報首次動了起來：
作為天貓的品牌超級符號，貓頭海報今年也有了更豐富的內(nèi)容，大家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了除了有藝術(shù)家創(chuàng)作系列，還有雙品牌的CP貓頭海報、公益機構(gòu)聯(lián)名貓頭海報，天貓同時也發(fā)起了貓頭征集，也讓我們來看看大家的理想生活是什么樣的吧！
百事×樂事
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掐指一算，大家一定早就在街頭遇到這些五彩繽紛的貓頭啦，其中有你的pick嗎？
好彩頭不能停！歡迎寶貝們前往街頭和貓頭偶遇。
預(yù)售已開啟！上天貓為你的理想生活增添一份色彩吧！
品牌色貓頭海報也來了，五顏六色的繽紛熱愛
數(shù)英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
貓頭聯(lián)合海報作為每年天貓雙11的開幕好戲，已經(jīng)成為天貓聯(lián)合百大品牌一起為雙11發(fā)聲造勢的“超級符號”。今年的貓頭聯(lián)合希望能夠跟品牌碰撞出更多火花：為消費者制造新的驚喜，為貓頭超級符號與品牌聯(lián)合構(gòu)思一個有驚喜和體感的創(chuàng)意概念，打造視覺盛宴；另外，聯(lián)動品牌資產(chǎn)打造一場創(chuàng)意事件，在社交媒體上收獲更大聲量，為雙11賦能。
【洞察與策略】
貓頭超級符號的演繹對用戶來說已經(jīng)不陌生了，今年天貓將萬千大牌聚集到一起，又會發(fā)生什么意想不到的化學(xué)反應(yīng)？
我們在思考，貓頭品牌聯(lián)合就像是雙11來臨前的一枚信號彈，它標志著所有的大牌已就位，等待在天貓雙11被碰撞，點燃，釋放出刷新理想生活的巨大能量。
這一次，我們希望用更純粹直接的方式來向人們描繪一個值得期待的雙11：提煉品牌色來玩一場繽紛試驗，讓壓抑已久的生活再次充滿多彩生機，讓用戶感受到無數(shù)大牌匯集的天貓雙11最終將賦予生活的無數(shù)新可能。
【創(chuàng)意闡述】
整個品牌聯(lián)合分為兩大部分，一是集結(jié)了百大KA品牌的貓頭海報視頻，我們?yōu)槠錁?gòu)筑了一個新的故事：天貓將代表著不同品牌的繽紛色彩匯聚注入貓頭，品牌能量匯聚產(chǎn)生強烈的化學(xué)反應(yīng)，引發(fā)了一場“理想生活大爆炸”，炸出生活的萬千新可能，而這一切又聚合成了天貓雙11的超級宇宙。
二是品牌色聯(lián)名的創(chuàng)意事件，聯(lián)合18個Top級大牌聯(lián)合營業(yè)，提煉最純粹的品牌色注入貓頭，設(shè)計出一系列簡潔而吸睛的色彩聯(lián)名海報，用品牌色彩來表達對理想生活不同方式的熱愛。另外，我們還打造了一個熱點事件，讓重慶輕軌2號線化身成為滿載繽紛的彩色列車，每節(jié)車廂都被一個品牌色包裹，人們可以沉浸式地感受不同品牌色所代表的情緒和態(tài)度，將天貓雙11的“好彩頭”提前送達，讓天貓雙11的主題“生活就該這么愛”有了更多彩的解讀。
【結(jié)果與影響】
天貓和各大品牌一起帶來的這股“彩色狂潮”瞬間席卷20多個城市的大街小巷，涌向生活的各個角落，為理想生活賦予繽紛色彩。
通過雙11貓頭聯(lián)合傳播，線上總曝光47億+。全民熱議總討論量956萬，微博話題上榜5次，線下引爆覆蓋20+城市超百億曝光。
其中微博話題 #雙11討個好彩頭#，閱讀量24億，討論次數(shù)54.1萬；
#當山城遇上輕軌#，閱讀量5258.1萬，討論量7909，旅游熱搜榜第5。
這一系列的營銷動作以簡單直接的方式最大化地調(diào)動了品牌勢能，線上線下霸屏聯(lián)動，收獲巨大曝光的同時，也為即將開啟的天貓雙11營造出盛大氛圍，讓天貓貓頭這一超級符號更深入人心。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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同一個貓頭概念，做到今年，很不容易了。拋開之前的珠玉，目前呈現(xiàn)出來的創(chuàng)意與執(zhí)行也都很精彩。 -
每年雙十一貓頭的應(yīng)用都讓人眼前一亮，作為超級符號，每年在延續(xù)的基礎(chǔ)上仍保持高質(zhì)量創(chuàng)新 -
在雙11的營銷節(jié)點，再次放大了天貓貓頭超級符號的影響力
營銷單元-跨界營銷類
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很精彩的系列海報，平臺和品牌各自的特性都保留的很好，有望變成年度傳統(tǒng)，話題度不算低，傳播度存疑，期待玩法更精彩的下一屆。 -
從策略到創(chuàng)意形式都很出彩，還形成年度IP。 -
貓頭IP形象給雙11帶來比較具備標志性的icon，各大品牌結(jié)合固有形象開啟創(chuàng)作，不失為一組有效系列海報傳播campaign。
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