誕生于1954年的漢堡王，一直主張“真正火烤”的美味享受，致力于用特色“火烤”秘技給世界各地的消費者帶來原汁原味的美味火烤牛肉風味漢堡。
近日，它攜手代理商BBH推出一組名為“Grill Lines（燒烤線）”的戶外廣告，海報畫面構(gòu)成簡單，每個胖乎乎的漢堡肉餅上都印有七行類似于燒烤架遺留下的實線，而中間穿插搭配的單詞組合起來恰好是一句話：THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPER（這就是為什么它是皇堡），漢堡王希望以此來提醒各位競爭對手與受眾們，漢堡王的火烤技術(shù)才是使得其比其他品牌漢堡美味的關(guān)鍵。
同時針對不同的競爭品牌，漢堡王還制作了不同的海報與文案，并“戰(zhàn)略性”地投放在這些快餐連鎖店附近，諷刺性極強。
SUBWAY門店
AFTER FIRE OTHER WAYS ARE SUB PAR.
（除了火烤其他方式都是不符合水準的）
麥當勞門店
ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES.
（只有小丑才會忘記他們的臺詞）
FIVE GUYS門店
THE OTHER GUYS DON‘T HAVE ANY MARKS.
（其他人沒有任何痕跡）
肯德基門店
SOME COLONELS HAVEN’T EARNED THEIR STRIPES YET.
（一些上校還沒有獲得軍銜）
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