快手藝術(shù)展：長(zhǎng)7.4米鯨魚(yú)冰雕融化后，竟露出海洋垃圾
一頭長(zhǎng)7.4米，高一層樓的巨型鯨魚(yú)冰雕，在4.20-21兩天出現(xiàn)在青島奧帆中心的黃海海岸。在線上、線下數(shù)萬(wàn)人的注視下，巨鯨冰雕以融化、崩塌象征生命的流逝，完成了一場(chǎng)殘酷的告別。
這座鯨魚(yú)冰雕是快手官方聯(lián)合快手趕海、漁民用戶共同在第42個(gè)世界地球日之際打造的環(huán)保藝術(shù)作品《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》?；蛟S這座鯨魚(yú)冰雕的造型并不完美，我們最想讓大眾記住的，也并非它的藝術(shù)性，而是為了揭露被人類忽視的真相。
沒(méi)有一頭鯨想這樣告別
隨著冰雕的自然融化，鯨魚(yú)的骨骼，以及充滿其腹腔的海洋垃圾盡數(shù)顯露，導(dǎo)致鯨魚(yú)死亡的真相也呼之欲出：這是一頭因誤食海洋垃圾而即將離世的鯨魚(yú)，體內(nèi)充斥的垃圾令它無(wú)法進(jìn)食，更不能從食物中獲取水分，最終死于饑餓與脫水。
鯨魚(yú)冰雕中的海洋垃圾，均為青島當(dāng)?shù)乜焓众s海、漁民用戶在海邊清理所得，包括一次性餐具、口罩、塑料袋等日常生活用品。
快手聯(lián)合趕海用戶發(fā)起的本次環(huán)保藝術(shù)展，希望以一座鯨魚(yú)冰雕融化前后的強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比，警示大眾：減少使用塑料制品，不隨意丟棄垃圾，拯救的不僅是海洋生物，更是一次全人類的自救。
快手近年來(lái)一直致力于環(huán)保公益事業(yè)，此次活動(dòng)的策劃團(tuán)隊(duì)快手We我們工作室也希望借勢(shì)世界地球日，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)快手公益精神，向站外傳遞屬于快手用戶的正能量。
基于快手國(guó)民社區(qū)的定位，快手We我們工作室以老百姓人人都能做到環(huán)保小事為切入口，旨在通過(guò)一場(chǎng)真正有意義的活動(dòng)，讓大眾切實(shí)行動(dòng)起來(lái)，在日常生活中提升個(gè)人的環(huán)保意識(shí)。
在快手上，許多不同類型的用戶、達(dá)人都曾在視頻中呼吁大家不要隨手亂扔垃圾，盡管他們中的很多人并不是環(huán)保從業(yè)者，這件“小事”卻成為了快手用戶的一種習(xí)慣。近年來(lái)，塑料垃圾、垃圾分類也是環(huán)保事業(yè)上的重要議題，于是，工作室決定在“垃圾”上做文章。
起初工作室是想延續(xù)與快手手藝人的合作，用生活垃圾制作一件藝術(shù)品。之后又迭代為用垃圾堆成的大熊貓，再到被冰包裹的垃圾地球，以及打造一座微型海洋館，模擬被垃圾污染的海洋。
真正確定冰雕鯨魚(yú)創(chuàng)意的動(dòng)機(jī)，是工作室在快手特色趕海、漁人內(nèi)容中看到了今天海洋的現(xiàn)狀：生態(tài)破壞，塑料垃圾日益增多。
在快手趕海用戶@祖國(guó)未來(lái)的花朵 的視頻中，他說(shuō)：“仍然有少部分人始終不能自覺(jué)帶走留在海灘上的廢品，我潛水時(shí)經(jīng)常能在海里撿到塑料瓶、塑料吸管、塑料袋等各種各樣的塑料垃圾?！?/p>
在快手漁人用戶@漁民老海 的視頻中工作室看到了在無(wú)人監(jiān)管的海域，潮水退去海岸上一片狼藉，一網(wǎng)下去撈起的半數(shù)都是垃圾，更是不少沿海居民生活的常態(tài)。
同時(shí)，工作室也洞察到人類活動(dòng)為海洋生態(tài)帶來(lái)的危害。生態(tài)環(huán)境部門(mén)預(yù)估，每年約有上千萬(wàn)噸塑料制品泄漏進(jìn)海洋?？茖W(xué)家預(yù)計(jì)每年有10萬(wàn)只海洋動(dòng)物及100萬(wàn)只海鳥(niǎo)，因塑料污染而喪生。生存空間被擠壓的，又何曾只是海洋生物？
2018年10月，奧地利科學(xué)家首次在人體糞便中發(fā)現(xiàn)了殘存的塑料微粒。2022年3月，荷蘭科學(xué)家進(jìn)而在人體血液中檢測(cè)到了微塑料污染。我們隨手扔掉的塑料垃圾，又重新回到了我們的體內(nèi)。
生活在海邊的快手用戶們，用短視頻表達(dá)出了對(duì)家鄉(xiāng)的憂慮與愛(ài)護(hù)。一個(gè)人的力量是有限的，為了讓更多人聽(tīng)見(jiàn)快手用戶的呼聲，著眼人與自然共同體，聚焦海洋環(huán)境污染、海洋動(dòng)物保護(hù)，這頭在腹腔中填滿海洋垃圾的鯨魚(yú)冰雕由此而生，又將隨著日光的照射而消融、告別。
在展出的現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青島市民、游客自發(fā)前往打卡。上至頭發(fā)花白的耄耋老人，下至幼兒園的小朋友在見(jiàn)證巨鯨消逝的同時(shí)，都能有所反思。
現(xiàn)場(chǎng)的一位媽媽跟孩子說(shuō)：“以后千萬(wàn)不能亂扔垃圾啊，你看鯨魚(yú)就是吃了垃圾才離開(kāi)了我們。”孩子急切地問(wèn)：“媽媽，如果我們愛(ài)護(hù)環(huán)境是不是鯨魚(yú)就能活過(guò)來(lái)了？”
在快手線上直播間，上萬(wàn)觀眾也同我們一起，目睹了這頭巨鯨的死亡。不少觀眾在快手、微博、小紅書(shū)、朋友圈等社交媒體上主動(dòng)宣傳。
該展出除了得到了山東、青島本地媒體的高度關(guān)注，成為當(dāng)?shù)乇钍录?，還被新華社等官方媒體、海外媒體報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上，以#48小時(shí)直擊一頭鯨的死亡#為話題的收官也呈現(xiàn)刷屏傳播，連續(xù)2天登上微博熱搜。
透過(guò)此次事件，更多的人認(rèn)識(shí)到了快手上的趕海用戶，傾聽(tīng)了他們對(duì)保護(hù)海洋環(huán)境的呼吁，也知曉了快手官方及快手用戶在公益事業(yè)上的擔(dān)當(dāng)，并行動(dòng)起來(lái)加入到我們行列中，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，愛(ài)護(hù)海洋生物。
如今新冠疫情仍在持續(xù)，我們更應(yīng)該好好保護(hù)賴以生存的環(huán)境。以快手創(chuàng)作者為代表，讓更多的人看到環(huán)保公益的力量。不要等到疫情終于消散，我們可以自由行走，卻只能面對(duì)一個(gè)更加千瘡百孔的地球。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 快手We我們工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
快手計(jì)劃在4月22日世界地球日之際，聯(lián)合沿海地區(qū)趕海、漁業(yè)類快手用戶共同發(fā)起一項(xiàng)公益事件營(yíng)銷，號(hào)召大眾關(guān)心海洋環(huán)境問(wèn)題，展現(xiàn)快手沿海用戶熱愛(ài)生活與家園的積極生活態(tài)度，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、收官短片的形式，在線上形成二次傳播。
【洞察與策略】
快手作為最大的國(guó)民社區(qū)，在環(huán)保行動(dòng)上具有強(qiáng)有力的大眾號(hào)召力。針對(duì)海洋問(wèn)題，快手在2021年就已做出表率，上線了國(guó)內(nèi)首個(gè)創(chuàng)新型珊瑚公益互動(dòng)平臺(tái)“快手珊瑚”，助力海洋生態(tài)保護(hù)，讓每個(gè)人都能參與到珊瑚保護(hù)行動(dòng)中。
快手具有很強(qiáng)的鄉(xiāng)土屬性?？焓稚系拿總€(gè)用戶都由衷地?zé)釔?ài)著自己生活的一方土地，生活在沿海城市的快手用戶十分活躍，包括漁民、趕海用戶等。
生活在海邊的快手用戶，用一件一件生活中的小事，踐行著環(huán)保。@趕海人亮哥會(huì)在趕海的過(guò)程中主動(dòng)撿拾沙灘上的垃圾，@記錄漁民的生活平凡人會(huì)利用休漁時(shí)間清理海洋中的垃圾，也有像@小K這樣的環(huán)保志愿者，每天記錄著自己日常潛水清理海洋垃圾的片段。
快手用戶用自己的行動(dòng)守護(hù)著自己的家園，也帶動(dòng)了更多的人加入到環(huán)保的行列中。快手用戶們一點(diǎn)一滴的舉手投足，更是他們熱愛(ài)生活的表現(xiàn)，他們靠著自己的努力，過(guò)上了更好的生活。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)谇鄭u奧帆中心的海邊建造了一頭長(zhǎng)7.4米，重25噸的巨型鯨魚(yú)冰雕。這座鯨魚(yú)冰雕是快手官方聯(lián)合快手趕海、漁民用戶共同在第42個(gè)世界地球日之際打造的環(huán)保藝術(shù)作品《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》。隨著冰雕的自然融化，鯨魚(yú)的骨骼，以及充滿其腹腔的海洋垃圾盡數(shù)顯露，導(dǎo)致鯨魚(yú)死亡的真相也呼之欲出：這是一頭因誤食海洋垃圾而即將離世的鯨魚(yú)，體內(nèi)充斥的塑料垃圾令它無(wú)法進(jìn)食，更不能從食物中獲取水分，最終死于饑餓與脫水。我們希望以一座鯨魚(yú)冰雕融化前后的強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比，警示大眾：減少使用塑料制品，不隨意丟棄垃圾，拯救的不僅是海洋生物，更是一次全人類的自救。
【結(jié)果與影響】
在展出的現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青島市民、游客自發(fā)前往打卡。上至頭發(fā)花白的耄耋老人，下至幼兒園的小朋友在見(jiàn)證巨鯨消逝的同時(shí)，都能有所反思。
該展出除了得到了山東、青島本地媒體的高度關(guān)注，成為當(dāng)?shù)乇钍录?，還被新華社等官方媒體、海外媒體報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上，以#48小時(shí)直擊一頭鯨的死亡#為話題的收官內(nèi)容成功出圈，連續(xù)2天登上微博熱搜。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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引人深思，視覺(jué)效果不錯(cuò) -
極具震撼力的表現(xiàn)形式，起到警醒世人的作用，也體現(xiàn)了快手作為一個(gè)媒體平臺(tái)所能承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。 -
很精彩的項(xiàng)目立意和內(nèi)容設(shè)定，融化過(guò)程倘若能使大眾參與會(huì)效果更好。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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震撼。非常有意義的項(xiàng)目，親眼目睹一頭鯨魚(yú)的消亡，再落回到海洋垃圾的題目上來(lái)，簡(jiǎn)單直接明確，讓人印象深刻又深受教育。 -
相當(dāng)漂亮的藝術(shù)裝置，創(chuàng)意很棒，用冰雕的自然融化，鯨魚(yú)的骨骼，滿腹垃圾的裸露，呼吁大眾不要隨意丟棄垃圾，愛(ài)護(hù)海洋生物。非常值得大家思考和學(xué)習(xí)。 -
公益觸動(dòng)力很強(qiáng)，創(chuàng)意很棒，主題表現(xiàn)的非常到位 內(nèi)容有話題性，有傳播力，有打動(dòng)力
公益單元-非營(yíng)利組織類
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很有社會(huì)意義的一場(chǎng)公益營(yíng)銷，畫(huà)面的視覺(jué)震撼和冰融化后的真相都極具沖突性和教育意義
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把事實(shí)直觀的呈現(xiàn)在大眾眼前，直擊人心 -
創(chuàng)意很棒，和想傳遞的觀點(diǎn)鏈接緊密，冰雕化之沖擊感強(qiáng)。
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