美團單車：低碳騎行，讓地球好好呼吸
4.22世界地球日這天，跟隨著美團單車廣告的節(jié)奏一呼一吸，平靜舒適的音樂，你被療愈到了嗎？
清凈在源頭，簡約好生活
與地球一起深呼吸
我們這次的主題不僅僅是為了喚醒對地球的關心，更是推廣“用心生活”的實踐，還萬物生機、守護大地，一起用心“與地球一起呼吸”
跟著影片，靜靜閉上眼睛，讓鼻子慢慢深吸一口氣，最大限度地吸進氧氣四至五秒，然后屏住呼吸，將氣慢慢下沉，接著讓氧氣停留在肺里，最后再將濁氣緩緩吐出。
一呼一吸之間，是否感覺壓力徹底地被清空，整個大腦受到了凈化。
在你心目中以環(huán)保議題
為核心的品牌廣告都是長什么樣的呢？
是刻意用搞笑的方式，去演繹環(huán)保概念的情境，抑或是左右顧而言他，又想講好品牌，又想傳達環(huán)保的理念？
今年，美團單車4.22的作品，以最純粹卻又最直觀的方式，傳達一個非常重要的核心概念「呼吸」。
「呼吸」這個idea，包含了兩個層面的意思：
1. 深呼吸促使人放松，放松的地方使人想深呼吸。為了讓觀眾能更快速地進入到大自然中，此次作品很巧妙地去掉了很多元素，讓觀眾能在瞬間沉靜下來，用極簡的畫面及音效，周游地球。觀眾在放松的享受地球美景的同時，會有意識的想要去接近自然，自然而發(fā)地愛護地球。
2. 運動時的觀感除了動態(tài)的體能燃燒之外，調節(jié)呼吸機能也是非常重要的。有過體能訓練的觀眾應該都清楚，在運動的過程中，除了姿勢與運動長度的把控之外，呼吸的調節(jié)也是動態(tài)運動中最重要的一環(huán)。因為美團單車的產品本身是無法與運動這項行為有脫離的，因此使用“呼吸”這一項創(chuàng)意來連接、推動環(huán)保與運動的概念就顯得更具智慧！
承擔社會責任，美團以健康低碳生活助推生態(tài)發(fā)展
以更前瞻的姿態(tài)助推環(huán)保議題的規(guī)范發(fā)展，它沒有讓人哈欠連連的勸導、更沒有自說自話的空洞，而是將影片融入到人們生活的細枝末節(jié)中，將環(huán)保意識無聲的傳播，以此彰顯品牌責任，無論是在靠近年輕人方面還是品牌使命的落實方面，都有啟發(fā)與借鑒意義。
回顧初衷 「低碳騎行，讓地球好好呼吸」，美團造就美好生活。
讓品牌帶著低碳生活的口號不再只是期待，以“深呼吸”的創(chuàng)意去呼吁、提醒著每一位愛護地球的「居民」，為了實現更放松、美好的未來想像，讓我們身體力行地去實施低碳出行，一起環(huán)保愛地球吧！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 客戶：美團
Production House 制作公司：上海聚點廣告有限公司
3D Modeling Artist 三維建模：利達
創(chuàng)作人員名單
Creative 創(chuàng)意：李朋旗
Art 美術：李朋旗、聶佳翔
Director 導演：陳崇華
Executive Producer 監(jiān)制：譚影、蔡欣蕓
Post Producer 后期制片：馬夢璐
Editor 剪輯師：孫瑜宏
Colorist 調色：王明輝
Digital Compositor 特效合成：姜彬
3D Animator 三維動畫師：江聶平、大頭爾
3D Modeling Artist 三維建模：利達
Sound Mixer 混音：Musicore 熊、柒號
數英獎參賽項目說明 - 聚點 上海，制作公司
【背景與目標】
借助422世界地球日，提高大家對于現有環(huán)境問題的保護意識，并動員大家參與到環(huán)保活動中，改善地球的整體環(huán)境。
【洞察與策略】
單車業(yè)務具有明顯的低碳出行特點，騎行本身就是環(huán)保生活方式的一種。所以策略上從騎行角度出發(fā)，在地球日呼吁大家低碳出行，保護地球。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意找到了單車產品與生俱來的戲劇性：車座酷似人的鼻子。除了形狀相似外，在寓意上，騎行是低碳行為，可以保護環(huán)境，凈化空氣，讓地球好好呼吸。
【結果與影響】
視頻播放量1512萬，微博話題閱讀量2.1億 ，微信公眾號閱讀量10萬+，實現總曝光量2.2億+。
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