中原消費(fèi)金融青年節(jié)H5：測(cè)試你的超能職業(yè)

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舉報(bào) 2022-05

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青春不息，沖滿生機(jī)

一、項(xiàng)目背景

在四月中旬，叮當(dāng)接到了來(lái)自新朋友——中原消費(fèi)金融的brief，要在五四青年節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合“新市民”群體進(jìn)行創(chuàng)意H5的產(chǎn)出，宣揚(yáng)主旋律及新市民的正向價(jià)值。傳達(dá)中原消費(fèi)金融作為有責(zé)任感的企業(yè)，對(duì)新市民的幫扶與關(guān)懷。在時(shí)間緊迫的節(jié)奏中，叮當(dāng)互動(dòng)交付了一個(gè)滿意的答卷。

二、創(chuàng)意核心

在當(dāng)今時(shí)代，有一股被主流社會(huì)所忽視的青年力量。他們散布在城市的各行各業(yè)，在自己的崗位上揮灑熱愛(ài)，為城市的發(fā)展無(wú)私付出，他們是3億新市民新青年，是我們身邊每一個(gè)普人，也是我們不應(yīng)忽略的人群。

新市民新青年們洋溢著青春的活力與創(chuàng)造力，在工作與生活中，面對(duì)未來(lái)，努力拼搏、不斷向前，展現(xiàn)著當(dāng)代青年應(yīng)有的的精神面貌。從新市民新青年奮斗的精神姿態(tài)中，我們提取出一個(gè)強(qiáng)有力的文字符號(hào)作為代表——“沖”。

沖代表著不同行業(yè)新市民青年的共同特性，同時(shí)也擁有豐富的含義。它代表著“勇敢”、“無(wú)畏”、“奮進(jìn)”、“拼搏”、“一往無(wú)前”、“熱愛(ài)”、奉獻(xiàn)“等。以“沖”作為關(guān)鍵符號(hào)，展現(xiàn)新市民青年的沖勁，充滿力量感，也傳遞著我們的城市精神。

在五四青年期，發(fā)起以“青春不息，沖滿生機(jī)”為主的H5營(yíng)銷，展現(xiàn)當(dāng)代新市民青年的沖勁！

三、內(nèi)容呈現(xiàn)

H5圍繞傳播主題，主要由動(dòng)畫(huà)視頻、測(cè)試分享兩部分構(gòu)成。

視頻思路

動(dòng)畫(huà)視頻以外賣(mài)員、個(gè)體戶、小攤主、網(wǎng)紅主播、白領(lǐng)五類新市民人群為主，我們提取每類人群的行業(yè)屬性，將其變成職業(yè)超能力神器，以人物自帶超能力神器的創(chuàng)意形象展現(xiàn)新市民青年的優(yōu)秀力量。

動(dòng)畫(huà)視頻采取豎屏的形式，以“沖”的姿態(tài)貫穿視頻中的不同人物，洞察5個(gè)新市民人群的優(yōu)秀品質(zhì)，傳遞“青春不息，沖滿生機(jī)”的主題。再結(jié)合高燃的節(jié)奏進(jìn)行場(chǎng)景的快速切換，展現(xiàn)新市民新青年的奮進(jìn)風(fēng)姿。

人物設(shè)定

外賣(mài)員

職業(yè)超能力法器為電動(dòng)車虎頭坐騎；能力特性：風(fēng)馳電掣，又快又準(zhǔn)；人物品質(zhì)：全力拼搏，奮勇前行。

小店主

職業(yè)超能力法器為三頭六臂計(jì)算器；能力特性：神通廣大，七十二變；人物品質(zhì)：滿懷熱愛(ài)，有志有為

博主

職業(yè)超能力法器為金箍棒自拍桿手機(jī)；能力特性：隨時(shí)隨地，完美上鏡；人物品質(zhì)：自成風(fēng)浪，光芒萬(wàn)丈

白領(lǐng)

職業(yè)超能力法器為噠噠噠神器鍵盤(pán)；能力特性：方案速寫(xiě)，元?dú)馍瞎?；人物品質(zhì)，生而向上，成就不凡

小攤主

職業(yè)超能力法器為攤車和金剛大勺；能力特性：美味爆炒，活力全開(kāi)；人物品質(zhì)：無(wú)懼風(fēng)雨，火力全開(kāi)。

測(cè)試分享

測(cè)試問(wèn)題圍繞當(dāng)代新青年感興趣的職業(yè)、角色、興趣、品質(zhì)等不同角度展開(kāi)，通過(guò)測(cè)試問(wèn)題揭曉新青年的不同人設(shè)。同時(shí)在H5中，我們也對(duì)新市民和新青年做了定義闡釋，讓更多人能關(guān)注新市民群體。

生成海報(bào)

在生成海報(bào)上，我們?cè)O(shè)計(jì)了7個(gè)不同的青年人物及新市民關(guān)鍵詞、人物稱號(hào)等，不限定行業(yè)與職業(yè)，吸引新市民年輕群體的分享傳播。

四、傳播總結(jié)

在5月4號(hào)上線之后，H5總曝光在一天內(nèi)達(dá)到97萬(wàn)+，訪問(wèn)人數(shù)突破15萬(wàn)，并引來(lái)頂端新聞、河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)等官方新聞媒體線上傳播，激發(fā)了新市民新青年群體的熱議！

掃描下方二維碼體驗(yàn)H5

如今，新市民新青年們正在煥發(fā)著無(wú)限活力，成為助力城市發(fā)展的新生力量。叮當(dāng)互動(dòng)同樣擁有著一群廣告界的新青年，正在用自己的專業(yè)能力和創(chuàng)意洞察，創(chuàng)造更多行業(yè)價(jià)值。叮當(dāng)也希望所有廣告行業(yè)的新青年們，用一股沖勁，為自己的青春書(shū)寫(xiě)滿意答卷！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 叮當(dāng)互動(dòng) 鄭州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

中原消費(fèi)金融2022全年的營(yíng)銷重點(diǎn)，在于把企業(yè)社會(huì)責(zé)任、新市民、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略全部做實(shí)。在五四青年節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合“新市民”（新市民可以理解為鄭漂一族各行業(yè)的人）進(jìn)行創(chuàng)意H5的產(chǎn)出，在符合政府主旋律的基礎(chǔ)上，打造新市民五四線上創(chuàng)意營(yíng)銷。

【洞察與策略】

三億新市民，正在成為城市中堅(jiān)力量，他們大致可分為四類，外賣(mài)員、快遞員等；小店主、個(gè)體戶等；自媒體博主、帶貨主播等；大中專畢業(yè)生等，新市民作為一群在城市為生活?yuàn)^斗的人群，中原消費(fèi)金融站在品牌角度，提取新市民的關(guān)鍵詞：“沖”，展現(xiàn)新市民青年的沖勁，青春不息，沖滿生機(jī)，傳達(dá)積極向上的生活態(tài)度和城市精神。

【創(chuàng)意闡述】

整個(gè)新市民五四線上營(yíng)銷在內(nèi)容上分為三部分：15-20s動(dòng)畫(huà)視頻、測(cè)試問(wèn)答、海報(bào)分享。在視頻中選取新市民青年的5個(gè)行業(yè)人物，通過(guò)場(chǎng)景及人物主題的快速切換表達(dá)核心主題，每個(gè)人物自帶職業(yè)超能力神器，節(jié)奏輕快向上，引出主題頁(yè)；測(cè)試問(wèn)答圍繞新市民青年人群自身所具備的優(yōu)秀品質(zhì)和能力展開(kāi)；通過(guò)測(cè)試問(wèn)答生成不同類型的新市民青年人設(shè)，吸引新市民年輕群體的分享傳播。

【結(jié)果與影響】

H5在五四當(dāng)天總曝光瀏覽達(dá)到97萬(wàn)+，助力中原消費(fèi)金融覆蓋新市民群體，為官方公眾號(hào)引流。同時(shí)，新市民的工作與生活消費(fèi)所產(chǎn)生的業(yè)務(wù)有望成為消費(fèi)金融的下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，中原消費(fèi)金融圍繞新市民開(kāi)展一系列業(yè)務(wù)布局，在五四節(jié)點(diǎn)開(kāi)展的線上營(yíng)銷，有利于品牌率先站位新市民，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。