名創(chuàng)優(yōu)品×世界微笑日：在生活的夾縫中保持微笑
你知道名創(chuàng)優(yōu)品在logo里悄悄藏了一個(gè)笑臉嗎？
在5月8日——世界微笑日到來之際，一直為大家創(chuàng)造美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品，希望通過創(chuàng)意事件，強(qiáng)化品牌專屬笑臉符號，傳遞品牌倡導(dǎo)的美好生活。
2022年上半年，我們生活在低預(yù)算與高KPI的夾縫中、在消費(fèi)降級與物價(jià)上漲的夾縫中、在被優(yōu)化的夾縫中……每個(gè)人都在各種各樣的夾縫中求生存。
基于這樣的社會洞察，結(jié)合品牌訴求和世界微笑日倡導(dǎo)的樂觀精神，一個(gè)治愈系的創(chuàng)意順勢誕生：夾縫中的笑臉！
一、“夾縫中的笑臉”亮相廣州CBD
什么樣的夾縫能夠契合創(chuàng)意背后的思考？我們將視線鎖定在了廣州珠江新城CBD的高德置地廣場，這里既有“大廠”打工人，也有消費(fèi)者日常逛的商圈，還有24h穿梭的車流，最大程度涵蓋了目標(biāo)受眾。
5月6日，附近的市民最先發(fā)現(xiàn)了這個(gè)直徑達(dá)13M的夾縫中的笑臉，它被幾根大柱子和天花板擠到變形，卻還在努力保持微笑，像極了每個(gè)普通人的生活狀態(tài)。生活總有難處，只要還有微笑，生活終將被美好治愈。
試問，誰能拒絕一個(gè)既現(xiàn)實(shí)，又浪漫的巨大笑臉呢？拍照打卡成了路人的必選項(xiàng)。
二、巨型笑臉微博霸屏，引爆全網(wǎng)關(guān)注
裝置現(xiàn)身廣州的第二天，多家媒體在微博平臺爭相報(bào)道，兩位明星代言人及大量KOL也加入了討論。
各大藍(lán)V、素人網(wǎng)友都紛紛化身自來水，表示被“夾縫中的笑臉”治愈到了。
三、系列扎心海報(bào)，引發(fā)玩梗熱潮
生活處處是難題，一個(gè)微笑怎么夠？我們乘勝追擊，發(fā)布了“夾縫中的微笑”系列海報(bào)，每一張都是社會人的痛點(diǎn)所在：
傳播的盡頭是玩壞，網(wǎng)友版“夾縫中的微笑”出現(xiàn)了?？磥砀魑粵_浪達(dá)人，人均玩梗高手啊！
“夾縫中的笑臉”在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，相關(guān)話題連續(xù)2日登上微博熱搜榜。總曝光近10億 ，討論量超40萬，共計(jì)74家媒體報(bào)道。
四、海量自傳播，多平臺持續(xù)刷屏
“夾縫中的笑臉”成為小紅書和朋友圈里的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，各大群組爭相討論，產(chǎn)生了海量UGC和自傳播：
在生活的夾縫中保持微笑，既承認(rèn)了生活的苦難，也肯定了微笑的力量。名創(chuàng)優(yōu)品借勢世界微笑日，在讓品牌視覺符號成功出圈的同時(shí)，也治愈了每一位負(fù)重前行的普通人。
名創(chuàng)優(yōu)品“夾縫中的笑臉”創(chuàng)意事件，通過洞察當(dāng)下社會的全民情緒，并讓這種情緒通過治愈系裝置和系列內(nèi)容釋放出來，是此次事件出圈的關(guān)鍵所在。
夾縫中的笑臉
There is only one heroism in the world: to see the world as it is and to love it.——Romain Rolland
最后感謝有愛有膽識的客戶，在前后只有一個(gè)月里，和我們一起完成了看似不可能完成的項(xiàng)目！（客戶品牌部笑臉打卡）
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊查看大圖
創(chuàng)作人員名單
龔瑩、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
名創(chuàng)優(yōu)品是一個(gè)“好看、好玩、好用”的生活用品品牌，2022年提出全新的品牌理念“點(diǎn)亮全球99國美好生活”，品牌戰(zhàn)略符號是一個(gè)紅色的笑臉。
雖然該符號是品牌logo的一部分，但長期被消費(fèi)者忽略，品牌希望借世界微笑日，打造事件營銷，吸引消費(fèi)者關(guān)注笑臉符號，加深對“笑臉符號”和品牌倡導(dǎo)的“美好生活”的印記。
【洞察與策略】
2022年上半年，我們生活在低預(yù)算與高KPI的夾縫中、在消費(fèi)降級與物價(jià)上漲的夾縫中、在被優(yōu)化的夾縫中……每個(gè)人都在各種各樣的夾縫中求生存。
基于社會洞察，結(jié)合品牌訴求和世界微笑日倡導(dǎo)的樂觀精神，一個(gè)治愈系的創(chuàng)意順勢誕生：夾縫中的笑臉！在生活的夾縫中保持微笑，既承認(rèn)了生活的苦難，也肯定了微笑的力量，治愈每一位負(fù)重前行的普通人。
【創(chuàng)意闡述】
世界微笑日，“夾縫中的笑臉”落地廣州珠江新城CBD高德置地廣場，這里既有“大廠”打工人，也有消費(fèi)者日常逛的商圈，還有24h穿梭的車流，最大程度涵蓋了目標(biāo)受眾。直徑達(dá)13M的笑臉，被幾根大柱子和天花板擠到變形，卻還在努力保持微笑，像極了每個(gè)普通人的生活狀態(tài)。生活總有難處，只要還有微笑，生活終將被美好治愈。
【結(jié)果與影響】
1、連續(xù)兩天登上微博自然熱搜
“夾縫中的笑臉”在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，相關(guān)話題連續(xù)2日登上微博熱搜榜?？偲毓饨?0億 ，討論量超60萬，共計(jì)74家媒體報(bào)道。
2、引發(fā)全民熱議和海量UGC
“夾縫中的笑臉”成為小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，消費(fèi)者自發(fā)打卡產(chǎn)生海量UGC，形成了刷屏模式；同時(shí)在微信朋友圈、公眾號，微博平臺引發(fā)消費(fèi)者、大號和藍(lán)V的熱議和自傳播，成為名副其實(shí)的出圈事件。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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基于社會洞察，自然的將品牌符號和品牌理念融入創(chuàng)意，形成強(qiáng)烈的視覺符號的同時(shí)與社會大眾形成情感鏈接。最終執(zhí)行效果自帶打卡屬性，形成事件的同時(shí)出圈，引發(fā)真正的自傳播，達(dá)到了四兩撥千斤的效果。 -
簡單、直接、有趣 -
司空見慣的公共空間出現(xiàn)一點(diǎn)意外有趣的景觀也是件不錯(cuò)的事情，來打卡吧
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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在對的地方做對的事情讓對的人都看到產(chǎn)生了對的情緒，完美 -
疫情當(dāng)下，微笑是最治愈的，哪怕是夾縫中的強(qiáng)顏歡笑，也是一種執(zhí)拗。 -
合適的時(shí)間做合適的營銷。洞察準(zhǔn)確、場地的應(yīng)用創(chuàng)意非常得當(dāng)，在白領(lǐng)集中的CBD中足夠吸睛且能引起共鳴與互動(dòng)。是有限預(yù)算下四兩撥千斤的優(yōu)秀范本。
營銷單元-事件營銷類
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小成本大曝光的經(jīng)典案例，結(jié)合名創(chuàng)的戰(zhàn)略視覺符號以及品牌理念將微笑植入用戶心智，選擇世界微笑日也是一個(gè)時(shí)空場非常合適的節(jié)點(diǎn)，符合當(dāng)下疫情下人們急于宣泄以及治愈的情感動(dòng)因。同時(shí)選擇在CBD呈現(xiàn)，也是讓更多的“打工人”能夠有強(qiáng)烈的情感共鳴，制造傳播動(dòng)機(jī)。
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適合激活這個(gè)時(shí)代的城市人 -
贊創(chuàng)意
營銷單元-整合營銷類
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是今年很著名的案例了，很喜歡核心洞察：「誰能拒絕一個(gè)既現(xiàn)實(shí)，又浪漫的巨大笑臉呢？」，從logo中摘取意象符號到選取擠壓的柱子，一切元素都透露著miniso對都市人情緒狀態(tài)的詮釋，一擊即中打動(dòng)人心。
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特別有記憶點(diǎn)的項(xiàng)目，從洞察到執(zhí)行都很驚艷，輕松簡單但是很有感染力。 -
很有話題點(diǎn)，創(chuàng)意滿分，很喜歡
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