Sirona是印度一個女性衛(wèi)生用品和個護(hù)品牌，產(chǎn)品涵蓋經(jīng)期護(hù)理、家庭洗護(hù)等多個品類。2021年，品牌發(fā)起了一場名為「發(fā)現(xiàn)Sirona」的活動。
代理商Bang in the Middle介紹說，在印度，人們并不常公開討論月經(jīng)與女性衛(wèi)生話題，品牌廣告也都會處理得比較隱晦、間接。因此，Bang in the Middle希望通過創(chuàng)意，讓這些話題被看見、被談?wù)?，進(jìn)而也幫助品牌進(jìn)入公眾視線。
Discover Sirona
不要再像個熱鐵皮屋頂上的貓一樣坐立不安了，
用能讓你坐得舒服的衛(wèi)生巾吧。
午飯別再吃肥皂了，
用食品級消毒片吧。
不要再讓地球母親流血了，
用對環(huán)境友好的月經(jīng)杯吧。
不要再坐在陌生人的屁股上了，
用馬桶坐墊消毒劑吧。
不要再依賴藥物了，
用自然的方法，舒緩經(jīng)痛吧。
（產(chǎn)品為止痛貼）
不要再活在石器時代了，
和Sirona一起，開啟一場新時代的私處衛(wèi)生革命吧。
品牌最后還放出一張海報，并寫道：這不只是一張報紙。
在印度，一張報紙可能有很多用途：吃完咖喱角的人用它來擦手，店家用它來包住“見不得人”的衛(wèi)生巾，被蚊子盯上的人用它來滅蚊，高速路上的女性司機(jī)可能會在公共衛(wèi)生間里，用它做馬桶墊。
Sirona由此提出，希望用品牌帶來的這些新解決方案，結(jié)束那些舊的清潔護(hù)理辦法（#Put a stop to the old ways）。
項目信息
品牌/廣告主
Sirona
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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