西門子：成年人的不易，從此有TA治愈
提起成年人的生活，大概從沒(méi)有「容易」二字 。
不如，先讓我們看幾條很成年人的短片治愈一下？
《成年人的不易之一遍體鱗傷》
僅以此片，獻(xiàn)給加班加到脫發(fā)工傷、無(wú)故被分手失戀情傷的人，希望這條蓬松柔軟的浴巾，可以治愈備受「硬傷」的你。
《成年人的不易之二事事不順》
這條片，獻(xiàn)給那些整天通勤不順、方案提報(bào)不順的人，希望這條順滑的床單，可以治愈不平順的你。
《成年人的不易之三亂成一團(tuán)》
這條片，獻(xiàn)給上班被團(tuán)隊(duì)排擠、小區(qū)團(tuán)菜錯(cuò)過(guò)接龍的人，希望這床不結(jié)團(tuán)的蠶絲被，可以治愈一團(tuán)糟的你。
《成年人的不易之四一切變了》
這條片，獻(xiàn)給愛(ài)情變淡、友情變遠(yuǎn)的人，希望這件如初的羊絨衫，可以治愈不想全變的你。
《成年人的不易之五沾染雜質(zhì)》
這條片，獻(xiàn)給不喜歡食物有雜味，聽(tīng)歌有雜音的人，希望這件純凈衣物，可以治愈不喜雜質(zhì)的你。
《成年人的不易之六搭檔水貨》
這條片，獻(xiàn)給搭檔寫方案「水」，排行程「水」的人，希望這件高效全干的衣物，可以治愈討厭「水貨」的你。
正如你所看到的，成年人的不易，寫在每一個(gè)日常里，就像同款成年人盛世長(zhǎng)城上海西門子家電創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)于2022年的開(kāi)春，剛收到了客戶brief時(shí)，第一反應(yīng)好家伙，干衣機(jī)？是那臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)尚未打開(kāi)，滲透率不足1%的「小眾機(jī)器」。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，如此陌生的產(chǎn)品，如何正確有效地溝通六大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)他們而言，無(wú)疑是一個(gè)問(wèn)題，但問(wèn)題不大。
一個(gè)很成年人的真實(shí)洞察
德國(guó)智能空氣護(hù)理：讓織物擺脫僵硬，更加蓬松柔軟，不傷肌膚。
防纏繞舒展烘：床單自在舒展，順滑無(wú)比。
蠶絲被專護(hù)程序：針對(duì)性呵護(hù)蠶絲被，保持蠶絲活性，避免結(jié)塊成團(tuán)……
深入了解產(chǎn)品6個(gè)強(qiáng)大功能點(diǎn)的獨(dú)特利益點(diǎn)，激發(fā)了他們的靈感。
僵硬？柔軟？傷害？硬傷？順？不順？團(tuán)？一團(tuán)糟？
這其中的負(fù)向詞匯除了是織物不好的狀態(tài)，恰巧不也正是成年人的日常嗎？
就這樣，一個(gè)很成年人的真實(shí)洞察誕生了！
成年人的生活真相無(wú)力、無(wú)助、無(wú)奈才是常態(tài)，有人傷痕累累在「硬撐」，有人充滿凹凸不平的「褶皺」，有人「一團(tuán)糟」……
而他們的崩潰，往往也在一瞬間。
壓死駱駝的最后一根稻草未必是驚天的大事，也可能是映射當(dāng)下生活慘狀的小事：僵硬浴巾的硬傷害，褶皺床品的不順眼，結(jié)團(tuán)的蠶絲被一團(tuán)糟……
至此，創(chuàng)意小伙伴決定聯(lián)合西門子干衣機(jī)，以慘痛狀態(tài)的對(duì)立面柔軟、順滑等各種舒適治愈成年人的身心，實(shí)現(xiàn)功能及情感同步共鳴的雙重價(jià)值 。
一系列很成年人的不易短片
核心創(chuàng)意確定六條圍繞成年人日常慘狀，打造痛點(diǎn)為最后一根稻草的腳本應(yīng)運(yùn)而生。
時(shí)間緊任務(wù)重，拍片迫在眉睫。
眾所周知，2022年的春天新一波疫情來(lái)勢(shì)迅猛，打亂無(wú)數(shù)人的平靜生活，這其中自然包括處于疫情中心的創(chuàng)意與阿康小伙伴。
居家辦公，足不出戶的他們只能云開(kāi)會(huì)、云PPM、云監(jiān)片……無(wú)時(shí)不刻詮釋著成年人的不易，但真的每一個(gè)人都超給力。
創(chuàng)意想法在線，阿康高效推進(jìn)，客戶100%支持導(dǎo)演美術(shù)出彩，制片統(tǒng)籌有序……
正是源于這些靠譜的成年人，一系列很成年人的不易短片，才得以完美呈現(xiàn)。
一些很成年人的正經(jīng)總結(jié)
好的洞察大多會(huì)產(chǎn)出好作品，好的反響隨之而來(lái)幾支系列短片，在各大平臺(tái)一經(jīng)上線，便引發(fā)熱議。
精準(zhǔn)訴說(shuō)的「慘狀」，戲劇化演繹的痛點(diǎn)，一舉擊中無(wú)數(shù)成年人的心，喜提五星好評(píng)品牌大幅曝光之余，也以創(chuàng)新活力的一面，圈粉無(wú)數(shù)95后消費(fèi)群體。
就此，一個(gè)治愈成年人不易的Campaign圓滿劃上句號(hào)
特別鳴謝環(huán)節(jié)
感謝西門子家電客戶的認(rèn)同與支持，感謝每個(gè)為這波Campaign爆肝的成年人。
2022的下一個(gè)季節(jié)讓我們一起為這個(gè)世界注入更多美好之力。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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專業(yè)評(píng)分已截止
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