強(qiáng)生嬰兒×應(yīng)采兒：一起奔赴大山里的農(nóng)皴
一段近兩個(gè)月的居家隔離，控制住了多少靈魂對(duì)自由的渴望，但無(wú)論在怎樣的封閉中，我們對(duì)愛(ài)的渴望，卻永遠(yuǎn)控制不住“520”，天生就擔(dān)負(fù)著傳遞愛(ài)的使命，但在這個(gè)充滿愛(ài)的日子里，遙遠(yuǎn)的大山深處，卻有一群需要愛(ài)的孩子們。
讓我們和強(qiáng)生嬰兒一起，跟隨應(yīng)采兒的聲音，走進(jìn)大山里的小小世界。
強(qiáng)生母親節(jié)公益片
這個(gè)520，強(qiáng)生將與中國(guó)兒童少年基金會(huì)攜手，在應(yīng)采兒媽媽的帶領(lǐng)下，給遠(yuǎn)離父母的留守兒童們，送上愛(ài)與潤(rùn)護(hù)。回顧整個(gè)項(xiàng)目，也讓我們一起看看 “愛(ài)”的幕后故事。
愛(ài)的初「生」長(zhǎng)
時(shí)間回到2021年10月，我們初次接到強(qiáng)生嬰兒客戶的brief，Brief很直接，幫助強(qiáng)生嬰兒在母嬰市場(chǎng)，重塑品牌信任。
信任感如何塑造？懂行的你會(huì)脫口而出：公益牌來(lái)一波！
“可公益要如何又有聲度又有溫度，如何對(duì)客戶來(lái)說(shuō)’give you more‘，才是難問(wèn)題?！?nbsp;
于是，我們陷入了沉思。
「農(nóng)皴」是農(nóng)村的常態(tài)，需要更多關(guān)注
聚焦——
需要潤(rùn)護(hù)的孩子在哪里？
再聚焦——
品牌給農(nóng)村中的留守兒童能帶去什么？
當(dāng)大家都在關(guān)注農(nóng)村孩子的生存和心理健康的時(shí)候，作為兒童護(hù)膚品牌的強(qiáng)生嬰兒，自然要更加關(guān)注他們的肌膚健康。
充分調(diào)查之后，我們看到了農(nóng)村孩子更真實(shí)的一“面”。
在陽(yáng)光中上學(xué)，但抵不住烈日上臉的他們
與砂石結(jié)伴，卻遠(yuǎn)離父母陪伴的他們
在黃土堆上，與風(fēng)沙賽跑的他們
望不盡大山，卻依然笑著望向遠(yuǎn)方的他們
在中國(guó)，有 6000 多萬(wàn)農(nóng)村留守兒童，因?yàn)殚L(zhǎng)期風(fēng)吹日曬與缺乏滋潤(rùn)的呵護(hù)，一道道干燥、皴裂的痕跡成了他們身上‘農(nóng)皴’的印記。
留守農(nóng)村的小朋友們，正面臨著嚴(yán)重的“農(nóng)皴”危肌
在經(jīng)歷了「提案-修改-推翻-重提」的n輪修改，并力求engage消費(fèi)者一起參與公益，我們最終敲定了「守護(hù)農(nóng)皴，以愛(ài)回應(yīng)」的創(chuàng)意，將強(qiáng)生嬰兒的愛(ài)心帶到大家的面前。
后續(xù)，強(qiáng)生還將與中國(guó)兒童少年基金會(huì)一起，開(kāi)啟「守護(hù)農(nóng)皴中國(guó)行」的長(zhǎng)線公益。農(nóng)皴大篷車深入農(nóng)村，送出潤(rùn)護(hù)產(chǎn)品，用一節(jié)節(jié)潤(rùn)護(hù)課堂，為大山深處的孩子們送去真正的潤(rùn)護(hù)關(guān)懷。
每一個(gè)孩子的健康笑臉，都是對(duì)愛(ài)最好的回應(yīng)~
共克時(shí)艱，一起「以愛(ài)回應(yīng)」
被疫情瘋狂圍堵，困在上海的我們，與外地的拍攝伙伴上演了一出《48h云拍雙城記》，后期的24小時(shí)stand by，文案/設(shè)計(jì)上的反復(fù)修改確認(rèn)，無(wú)數(shù)次為了更好的呈現(xiàn)在群里瘋狂掰頭......
公益大片與公益小程序，終于趕在有愛(ài)的520，有愛(ài)地上線了。
微信掃一掃，傳遞守護(hù)！
不管這個(gè)世界變化如何，都有相信愛(ài)、并不斷創(chuàng)造愛(ài)的可愛(ài)的人呢。
愛(ài)是流動(dòng)的，也愿每一個(gè)獻(xiàn)出愛(ài)的你，都能有愛(ài)回應(yīng)！
最后，感謝有愛(ài)的團(tuán)隊(duì)！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CD 創(chuàng)意總監(jiān)：周斌
ACD 創(chuàng)意副總監(jiān)copy base：薛藝
ACD 創(chuàng)意副總監(jiān)art base：Eway
AM 客戶經(jīng)理：Jakey
AAD 客戶副總監(jiān)：孔瑩瑩
GH 創(chuàng)意組長(zhǎng)：Blue
SAD 資深美指：AK
AD 美術(shù)指導(dǎo)：鬧鬧
SP 資深文策：Shelly
Copy 文案：阿季
Art 美術(shù)：小魚/蓉蓉
特別貢獻(xiàn)：Jucy
Production House制作公司：贊制作
Production supervision 監(jiān)制：陳章樑
FilmDirector導(dǎo)演：大羅 陳章樑
副導(dǎo)：田歌
Producer manager制片：王東
外聯(lián)制片組：吳雙印
Director of Photography攝影師：張家杰，郭鵬
Gaffer燈光師：楊賀
Boom operator收音：吳文正
Art Director美術(shù)：倩茹
Props Master道具：徐行
Runner場(chǎng)務(wù)：付楊康
Post 后期組
Post production company ：贊制作
Post Production Director：陳章樑
Executive Post Production Producer：張震溆
Online：張玨 吳若兢 劉楊弈
Editor：楊舒婷
TC：黃嘉異
Composer＆Mixer 作曲＆混音：仇少揚(yáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
強(qiáng)生在2021年-2025年聯(lián)合聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，每年會(huì)用320W人民幣預(yù)算，教育護(hù)士、助產(chǎn)護(hù)士、社區(qū)健康工作者進(jìn)行知識(shí)傳播，通過(guò)這類人群去發(fā)散傳播帶到受眾人群，留守兒童、藏區(qū)兒童群不等，最后用公益的方式去引出產(chǎn)品，教育他們?nèi)绾稳ケＷo(hù)肌膚。
主要傳播陣地：
甘肅、貴州、河南、湖南、江西、青海、陜西、山西、四川、云南、寧夏、西藏、新疆。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)2020年底，中國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人口全部脫貧是黨中央向全國(guó)人民作出的鄭重承諾,是我們必須完成的政治任務(wù)。這一年，中國(guó)的農(nóng)村發(fā)生了很多翻天覆地的新變化但有些印記，在中國(guó)的農(nóng)村，始終沒(méi)有褪去TA們作為農(nóng)村兒童始終帶著「農(nóng)皴」兒童的標(biāo)簽和印記。因?yàn)榻?jīng)年累月的風(fēng)吹日曬、因?yàn)楦改竿獬龃蚬?，缺少呵護(hù)、因?yàn)槿狈∧w呵護(hù)的知識(shí)和產(chǎn)品等各種原因，農(nóng)村兒童肌膚變干變皴。
【創(chuàng)意闡述】
為了幫助農(nóng)皴兒童，建立“多點(diǎn)笑臉”符號(hào)，以公益接力形式裂變，吸引更多人關(guān)注并加入公益。
1、通過(guò)“守護(hù)農(nóng)皴，以愛(ài)回應(yīng)”紀(jì)錄片及海報(bào)，捕捉人群注意力，引流量；
2、通過(guò)小程序互動(dòng)與消費(fèi)者建立鏈接，蓄積流量；
3、與線下商超構(gòu)建大篷車公益行，深入消費(fèi)人群。
【結(jié)果與影響】
榮獲博鰲論壇 新華網(wǎng)頒發(fā)2022企業(yè)ESG鄉(xiāng)村振興大獎(jiǎng)；
9800公里7個(gè)省市工藝路演下沉城市分銷提升77%；
拼多多明星直播店鋪銷量提升 172%；
大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合路演 線下門店促銷逆勢(shì)提升20%；
兒童牛油果面霜 +233.8%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-非營(yíng)利組織類
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把農(nóng)村轉(zhuǎn)化成“農(nóng)皴”很有記憶度，而且落實(shí)公益的行動(dòng)，不只是拍條片或者找明星代言一下。很多時(shí)候公益在于告知和行動(dòng)，不能只停留在表面。 -
有聲度又有溫度的公益廣告 -
好的公益更需要好的執(zhí)行和守護(hù)
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