奧妙玩轉(zhuǎn)《功夫熊貓3》，魔性預(yù)告片搶風(fēng)頭
洗衣液品類很難在消費(fèi)者的日常生活中占有一席之地 。而“奧秘，去除99種污漬”品牌信息已沿用十幾年，也讓消費(fèi)者失去High點(diǎn)。在這個(gè)春節(jié)，借著舉家出動(dòng)一起觀看賀歲檔電影的東風(fēng)，我們決定重塑奧妙在消費(fèi)者心中的形象。
時(shí)隔五年，那只胖嘟嘟、性格又萌又賤卻又充滿正義感的功夫熊貓阿寶又回來了。于是，我們決定借勢《功夫熊貓3》，這只中國觀眾最為熟悉和喜愛的超級(jí)IP功夫熊貓，做一支真材實(shí)料的電影「官方預(yù)告片」, 給足影迷實(shí)在的「好料」，讓其在觀影之前大飽眼福的同時(shí)，愛上奧妙的有趣體驗(yàn)。
「官方預(yù)告片」
這支「官方預(yù)告片」深入電影故事情節(jié)，借助阿寶最拿手的功夫招式，成功而自然將預(yù)告片嫁接到奧妙的產(chǎn)品賣點(diǎn)上：去漬好功夫，奧妙99招。上映前3周是電影營銷的黃金時(shí)間段， 奧妙利用此時(shí)市場上已有的聲量，巧妙的將品牌預(yù)告片作為官方預(yù)告片發(fā)布，利用觀眾本身的關(guān)注度來獲取高點(diǎn)擊率，大大降低了品牌的營銷成本。
電商：熊貓母子感覺全家萌萌噠
全民喜愛–功夫熊貓限量裝、暖心禮品–功夫熊貓圍巾、春節(jié)喜慶–功夫熊貓紅包
線下電影院：熊貓村包子鋪
吃個(gè)包子，來點(diǎn)樂趣! 好玩實(shí)用-功夫熊貓去漬99招秘籍
線下促銷：全國4000+超市配合線下店內(nèi)活動(dòng)
病毒視頻：阿寶番外篇
觀眾希望能看到更多影片彩蛋和番外周邊。利用憨態(tài)可掬的阿寶人偶拍攝了三只極具魔性的病毒視頻，以夸張洗腦的內(nèi)容給了觀眾不一樣的“別致”體驗(yàn)，依然用“賤萌”贏得了用戶的心。
品牌預(yù)告片視頻10天總播達(dá)到31,082,000次，大型超市作為此次活動(dòng)線下的主戰(zhàn)場，奧妙的市場份額相比去年同期增長了2%；京東作為奧妙此次活動(dòng)的電商平臺(tái)，銷量相比去年同期增長了6倍。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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