抖音電商618散文動(dòng)畫：美好生活24小時(shí)
在這個(gè)初夏，抖音電商聯(lián)合24個(gè)商家首次正式為品牌發(fā)聲，磨物聯(lián)手抖音電商為大家打造了一部關(guān)于美好生活的24格散文動(dòng)畫，在非常的當(dāng)下，也要時(shí)刻顧念尋常的美好。
命題作文也是挑戰(zhàn)
四月中旬，磨物接到了一個(gè)緊急的項(xiàng)目。
與以往不同的是，這次品牌帶著主題找到我們，抖音電商要和24個(gè)品牌聯(lián)合，在618節(jié)點(diǎn)做一套美好生活24小時(shí)的創(chuàng)意，創(chuàng)意形式是結(jié)合抖音電商logo的24個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)。
如何在極短的執(zhí)行時(shí)間內(nèi)快速輸出創(chuàng)意，以及與抖音電商UED部門高效合作與整體把控，是這次項(xiàng)目物理上的難題。品牌logo的視覺化呈現(xiàn)已經(jīng)是大眾非常熟知的表現(xiàn)形式，如何在既有主題與品牌logo的題目下，做出屬于抖音電商與磨物的東西，是創(chuàng)意上的難題。
【01:00】
抖音電商 × 羅萊
【02:00】
抖音電商 × 云米
【03:00】
抖音電商 × 好奇
【04:00】
抖音電商 × A2
【05:00】
抖音電商 × 海信
【06:00】
抖音電商 × 舒雅
【07:00】
抖音電商 × 斯凱奇
【08:00】
抖音電商 × 潔柔
【09:00】
抖音電商 × 巴黎歐萊雅
【10:00】
抖音電商 × 紅蜻蜓
【11:00】
抖音電商 × 聯(lián)想
【12:00】
抖音電商 × 認(rèn)養(yǎng)一頭牛
【13:00】
抖音電商 × 布魯可
【14:00】
抖音電商 × 歐普照明
【15:00】
抖音電商 × 小罐茶
【16:00】
抖音電商 × 網(wǎng)易有道
【17:00】
抖音電商 × 百草味
【18:00】
抖音電商 × 橫店影視城
【19:00】
抖音電商 × 舒膚佳
【20:00】
抖音電商 × 優(yōu)形
【21:00】
抖音電商 × 顧家家居
【22:00】
抖音電商 × 薇諾娜
【23:00】
抖音電商 × realme
【24:00】
抖音電商 × 鐘書閣
關(guān)于美好生活24小時(shí)的主題
抖音電商首次正式為品牌發(fā)聲，我們要思考的是，這部片子要給品牌、給大眾帶來怎樣的觀感體驗(yàn)。在618大促的節(jié)點(diǎn)，我們要做的卻不是一部傳統(tǒng)大促的電商廣告，而是要圍繞平臺(tái)給大家?guī)淼拿篮闷诖w現(xiàn)美好生活，觸手可及這一概念的具體呈現(xiàn)。
我們衡量了多種的執(zhí)行方式，既要保證 24 個(gè)品牌的呈現(xiàn)，又要保證創(chuàng)意的輕松有趣、與品牌logo的結(jié)合，還要在極短的時(shí)間內(nèi)保證執(zhí)行的品質(zhì)，而最后的落點(diǎn)在于每一張畫面的立意點(diǎn)。
如何體現(xiàn)美好，這是一個(gè)很泛化的問題。在這里我們將美好濃縮在每一時(shí)刻品牌帶給你的美好瞬間，將畫面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子臉上的月光，也可以是清晨空調(diào)吹起的涼風(fēng)，是寵物在家里的嬉鬧淘氣，也是洗簌時(shí)情侶間的嬉戲打鬧，是搬新家時(shí)對(duì)新生活的期待，更是夜晚躲進(jìn)沙發(fā)享受獨(dú)處的安逸。
當(dāng)畫面聚焦在每一個(gè)細(xì)節(jié)的瞬間時(shí)，這些瞬間串聯(lián)起來，反而放大了這一天的美好體驗(yàn)，而不同的風(fēng)格也隨著情境化的場(chǎng)景自然而然的生發(fā)出來，配合在每一個(gè)品牌畫面的調(diào)性中。品牌logo的視覺化呈現(xiàn)這幾年見的很多了，我們要做不光是與logo和產(chǎn)品拼貼化的結(jié)合，更是基于生活的24個(gè)美好場(chǎng)景的呈現(xiàn)，在動(dòng)人的生活化場(chǎng)景中體現(xiàn)品牌帶給你那一刻的美好感受，將logo自然而然結(jié)合在日常場(chǎng)景的細(xì)微中。
伴隨著美好生活概念的另一條線索是24小時(shí)的時(shí)間，從凌晨萬家燈火中的鐘樓進(jìn)入，串聯(lián)起一天每一小時(shí)的美好瞬間。在畫面中我們也埋藏了不少關(guān)于時(shí)間的小彩蛋，隨著時(shí)間的進(jìn)程，短片節(jié)奏也從安逸變成輕松活潑，再回到舒緩，隨著鏡頭最后回到鐘樓，女聲vo也娓娓道來：在無數(shù)個(gè)美好生活的24小時(shí)里，很榮幸，能成為你的某時(shí)某刻。也盼著，繼續(xù)陪你的每時(shí)每刻。
此次文案有別于以往電商大促?gòu)?qiáng)有力的號(hào)召，而采用了娓娓道來的散文詩(shī)結(jié)構(gòu)，用輕松自然的女聲向大家描繪著24個(gè)美好生活的瞬間。
生活的美好，
恰在陪伴著你的此時(shí)此刻。
在凌晨1點(diǎn)的床，擁月光入眠。
也在凌晨2點(diǎn)的冰箱，讓夜鮮甜。
是一晚好夢(mèng)。
更是一晚飽夢(mèng)。
自然風(fēng)，伴你自然醒。
起身穿上云朵，浮在晨光里。
跑起來，與晨風(fēng)相擁。
小意外也被溫柔以待。
清早匆忙，
就來場(chǎng)洗漱的約會(huì)。
在川流不息里踏出歌聲。
在新視野里讓靈感自由生長(zhǎng)。
與正午碰杯，將陽(yáng)光化在口中。
與午后作伴，搭起童年。
一盞燈，
點(diǎn)亮新的開始。
茶香，騰起朵朵白云向遠(yuǎn)方。
理想的形狀，譯在紙上。
相聚不只有好味，也有千百回味。
相逢不只有現(xiàn)場(chǎng)，更是人間劇場(chǎng)。
華燈初上，小饞貓美得冒泡。
吃點(diǎn)自然的，身心自然會(huì)好起來。
躲進(jìn)沙發(fā)，把自己還給自己。
夜已深，潤(rùn)物無聲。
小小的屏幕，與世界道晚安。
書海揚(yáng)帆，星河滿船。
在無數(shù)個(gè)美好生活的24小時(shí)里，
很榮幸，
能成為你的某時(shí)某刻。
也盼著，
繼續(xù)陪你的每時(shí)每刻。
寫在最后
在執(zhí)行的期間內(nèi)，我們也趕上了居家辦公的政策，在24張畫面同時(shí)推進(jìn)的情況下體驗(yàn)了云溝通、云改稿、云盯片的極限操作。隨著居家日數(shù)的增加，對(duì)于日常的向往與懷念也與日俱增。大環(huán)境難免困惑，但美好可以就在你身邊。它是具體的，細(xì)節(jié)的，真實(shí)的。
在項(xiàng)目上線的這天，也收到上海解封的消息，也許我們都認(rèn)真的對(duì)待每一個(gè)日常的瞬間，美好就真的會(huì)觸手可及。在這個(gè)夏天，希望大家的每時(shí)每刻，都是美好的生活。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為“興趣電商”的開創(chuàng)者，抖音電商致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)，讓“美好生活觸手可得”
在618大促的節(jié)點(diǎn)，我們要做的不是一部傳統(tǒng)大促的電商廣告，而是要圍繞平臺(tái)給大家?guī)淼拿篮闷诖?，體現(xiàn)美好生活，觸手可及這一概念的具體呈現(xiàn)。
【洞察與策略】
行業(yè)洞察：傳統(tǒng)“貨架電商”在既往的大促品牌宣發(fā)中，多以“品”為核心呈現(xiàn)一種臉譜化的生活場(chǎng)景，面對(duì)千人千面的用戶，往往缺乏共鳴感和代入感。
社會(huì)洞察：6月全國(guó)疫情發(fā)展不明朗，用戶情緒敏感，需要更多情感撫慰，品牌宣發(fā)應(yīng)順勢(shì)而為，淡化營(yíng)銷感，規(guī)避叫賣感。
品牌自身洞察：抖音電商的“興趣電商”特征，好物隨著好內(nèi)容來到用戶身邊，讓用戶隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)好物，收獲美好生活。
如何體現(xiàn)美好，這是一個(gè)很泛化的問題。我們將美好濃縮在每一時(shí)刻品牌帶給你的美好瞬間，將畫面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子臉上的月光，也可以是清晨空調(diào)吹起的涼風(fēng)，是寵物在家里的嬉鬧淘氣，也是洗簌時(shí)情侶間的嬉戲打鬧，是搬新家時(shí)對(duì)新生活的期待，更是夜晚躲進(jìn)沙發(fā)享受獨(dú)處的安逸。
【創(chuàng)意闡述】
【美好生活24小時(shí)】聯(lián)動(dòng)24個(gè)頭部商家，營(yíng)造24種尋常又動(dòng)人的美好生活時(shí)刻，呈現(xiàn)抖音電商陪伴的每時(shí)每刻。
借助貨品與生活中每個(gè)小時(shí)的動(dòng)人化場(chǎng)景進(jìn)行融合，當(dāng)畫面聚焦在每一個(gè)細(xì)節(jié)的瞬間時(shí)，這些瞬間串聯(lián)起來，反而放大了這一天的美好體驗(yàn)，而不同的風(fēng)格也隨著情境化的場(chǎng)景自然而然的生發(fā)出來，配合在每一個(gè)品牌畫面的調(diào)性中。品牌logo的視覺化呈現(xiàn)這幾年見的很多了，我們要做不光是與logo和產(chǎn)品拼貼化的結(jié)合，更是基于生活的24個(gè)美好場(chǎng)景的呈現(xiàn)，在動(dòng)人的生活化場(chǎng)景中體現(xiàn)品牌帶給你那一刻的美好感受，將logo自然而然結(jié)合在日常場(chǎng)景的細(xì)微中。
【結(jié)果與影響】
在執(zhí)行的期間內(nèi)，我們也趕上了居家辦公的政策，在24張畫面同時(shí)推進(jìn)的情況下體驗(yàn)了云溝通、云改稿、云盯片的極限操作。隨著居家日數(shù)的增加，對(duì)于日常的向往與懷念也與日俱增。大環(huán)境難免困惑，但美好可以就在你身邊。它是具體的，細(xì)節(jié)的，真實(shí)的。
自有媒體曝光過3億，品牌美譽(yù)度上升6%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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24個(gè)品牌的聯(lián)名海報(bào)都有自己的視覺風(fēng)格，巧妙的構(gòu)圖讓品牌之間沒有違和感，執(zhí)行很細(xì)膩。 -
系列感很強(qiáng)，將LOGO打造超級(jí)符號(hào)融入場(chǎng)景，畫面清新 -
創(chuàng)意與主題不錯(cuò)
技藝單元-美術(shù)類
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美術(shù)執(zhí)行不錯(cuò)
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創(chuàng)意海報(bào)大聯(lián)合 比較常規(guī)的操作了 挺有創(chuàng)意
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場(chǎng)景設(shè)置豐富，敘事邏輯清晰流暢，畫面美感在線，平臺(tái)調(diào)性不算明顯。
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