咖啡品牌DoubleWin視覺升級(jí)：一顆小星星的驚喜感
Double Win 品牌形象升級(jí)
Double Win 是一家扎根在上海五年多的咖啡品牌。從小眾口味做起，逐漸收獲白領(lǐng)群體味蕾的他們，決定在新消費(fèi)浪潮中迎浪而上，拓展本土新口味咖啡飲品市場(chǎng)。品牌形象升級(jí)的需求迫在眉睫。
LxU 歷時(shí)六個(gè)月為其打造全新的品牌形象，以及門店物料、電商產(chǎn)品包裝等全套品牌設(shè)計(jì)方案。
品牌升級(jí) showcase
動(dòng)態(tài) logo
LxU 在實(shí)際調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，品牌原本的 logo 和設(shè)計(jì)語(yǔ)言由于各個(gè)門店規(guī)劃的不同，差異性十分明顯。大眾很難從視覺層面記住品牌，甚至因?yàn)槊Q太長(zhǎng)難以記住全名。
品牌升級(jí)前
但同時(shí)，一些消費(fèi)群體的「反饋聲音」引起了我們的注意：忠實(shí)粉絲會(huì)親切地稱呼 Double Win 為「大保溫」；在搜索引擎中「Win 咖啡」可以直接關(guān)聯(lián)到品牌；某頭部主播更是在直播推薦它時(shí)，簡(jiǎn)化為「什么 Win」咖啡。
可見在長(zhǎng)期溝通中，短小精悍的「Win」已經(jīng)成為了一部分消費(fèi)者用來(lái)辨識(shí)品牌的有力符號(hào)。
于是，「Win」成為我們深入品牌升級(jí)設(shè)計(jì)工作的重要抓手。在多輪分析與嘗試之下，「結(jié)合品牌原 logo 中的星星圖形，打造一個(gè)有辨識(shí)度的 Win」成為策略的核心出發(fā)點(diǎn)。
手繪稿
驚喜感 SURPRISE
最終，我們通過(guò)將「星星」作為負(fù)形與「Win」的字形相結(jié)合的方式，產(chǎn)出了 logo 的創(chuàng)意方案。同時(shí)提出了引領(lǐng)整個(gè)品牌升級(jí)創(chuàng)意的 idea：驚喜感。
品牌 DNA「驚喜感」
這是因?yàn)閺漠a(chǎn)品層面，Double Win 結(jié)合泰國(guó)的眾多風(fēng)味，調(diào)制出檸檬葉等新奇口味，已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可和追隨。并希望在未來(lái)，每次新品都能帶來(lái)驚喜，讓「口味特調(diào)」成為大眾的心智占位。
為了實(shí)現(xiàn)「驚喜感」，我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)的細(xì)化過(guò)程中，提煉出了四個(gè)圖形設(shè)計(jì)的要素：Spots、Star、Curve 和一抹紅色，并將其全方位應(yīng)用于 logo、版式設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、色彩搭配等內(nèi)容中。
字體 TYPOGRAPHY
經(jīng)過(guò)多次嘗試與比對(duì)之后，筆畫簡(jiǎn)練、同時(shí)適用于屏顯和印刷的「未來(lái)瑩黑」成為中文字體首選。搭配的英文字體 Real Head 具備整體均衡、包容性強(qiáng)的特點(diǎn)。
圖標(biāo) ICON
延續(xù)「驚喜感」的核心創(chuàng)意，將 Spots 要素應(yīng)用在 icon 設(shè)計(jì)中。既增強(qiáng)動(dòng)態(tài)感，也為每個(gè) icon 賦予了「點(diǎn)亮瞬間」。
門店應(yīng)用 STORE MATERIAL
在新消費(fèi)領(lǐng)域的火熱戰(zhàn)場(chǎng)中，線上傳播觸點(diǎn)尤為重要。作為門店與線上傳播的重要連接點(diǎn)，最常在消費(fèi)者打卡照中出鏡的「咖啡杯」，成為我們重點(diǎn)關(guān)注的物料之一。
通過(guò)「Win」的露出面積與標(biāo)志性紅白配色，結(jié)合星星杯塞與 Spots 圖案的應(yīng)用，這些品牌要素的強(qiáng)調(diào)與統(tǒng)一組合，讓杯子在多種尺寸、冷熱功能差別需求的前提下，保證了品牌的統(tǒng)一性。
色彩 COLOR
在強(qiáng)調(diào)品牌色「紅、白、黑」的配比基礎(chǔ)之上，我們結(jié)合「驚喜感」核心創(chuàng)意，給予輔助色更廣泛的色域區(qū)間。統(tǒng)一飽和度與亮度的輔助色，賦予線上產(chǎn)品包裝、傳播物料設(shè)計(jì)等觸點(diǎn)更多的可能性。
同時(shí)保證 logo 位置和占比面積統(tǒng)一，結(jié)合其它驚喜感要素，實(shí)現(xiàn)整體視覺的完整性與系統(tǒng)性。
產(chǎn)品包裝 PACKAGE
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)部分，我們著力于三類咖啡產(chǎn)品的不同定位與需求，從產(chǎn)品品類、目標(biāo)人群與主要賣點(diǎn)等方面進(jìn)行分析與考量，完成了針對(duì)性的升級(jí)設(shè)計(jì)。
最終在整體策略指導(dǎo)下，三類咖啡產(chǎn)品從色彩到包裝方式的選擇，都在保證品牌統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出各自的特征，滿足從專業(yè)到年輕化的不同需求。
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