極氪新車(chē)上市TVC：展現(xiàn)優(yōu)雅的力量

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舉報(bào) 2022-02

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原標(biāo)題：極氪001上市TVC｜The Power of Elegance

在生命這場(chǎng)長(zhǎng)旅中
一輛車(chē)不能代替我們?nèi)ネ鼧O致的人生
但可以讓探索之旅擁有更多可能
每一站目的地都是里程碑
更遠(yuǎn) 才是極致人生的目標(biāo)

極氪001系列，擁有優(yōu)雅的外觀與產(chǎn)品力，用「The Power of Elegance」解鎖極致出行體驗(yàn)。

經(jīng)歷了幾輪比稿之后，我們接手了極氪001系列新車(chē)的產(chǎn)品上市TVC的創(chuàng)意制作，先來(lái)解鎖90秒版本產(chǎn)品主片——

這次一共產(chǎn)出了兩條視頻，剛才看到的是90秒版本的產(chǎn)品主片，下面這條則是以「Storm」為主線的60秒版本。在這條影片中，極氪用戶(hù)化身「追風(fēng)暴的人」，跟隨風(fēng)暴的指引，在速度中追逐探索，最終穿越風(fēng)暴到達(dá)未來(lái)。我們用更有沖擊力的鏡頭語(yǔ)言，講述極氪001的極致探索之旅，充分展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性——The Power of Elegance。

兩條影片均以「探索」為主線，不同的主人公在逆境中踏上追尋方向的旅程，找尋真我、自我與自由的平衡。

「新」產(chǎn)品、「新」理念、「新」賽道，意味著多重「新」挑戰(zhàn)。如何向用戶(hù)精準(zhǔn)傳達(dá)多維度的「新」，成為了我們的挑戰(zhàn)之一。

反復(fù)剖析brief之后我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)極氪的訴求非常明確：無(wú)論身在何處，極氪001與你一起探索「科技與人文、現(xiàn)在與未來(lái)」的平衡。我們的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也很清晰：為產(chǎn)品定調(diào)，做一條電影感極強(qiáng)的TVC，充分展現(xiàn)「優(yōu)雅的力量」。

01 探索——?jiǎng)?chuàng)意新挑戰(zhàn)

如果要選一個(gè)新時(shí)代的智能電動(dòng)車(chē)元年，那一定是2021年。開(kāi)年即有眾多品牌發(fā)布了自己的電動(dòng)新車(chē)型，狂吸一大波關(guān)注與話題討論，極氪緊隨其后，攜首款電動(dòng)車(chē)【ZEEKR 001】驚艷亮相。

極氪以“共創(chuàng)極致體驗(yàn)的出行生活”為使命，籌備五年之后，終于迎來(lái)了新產(chǎn)品上市。極氪的【極】，是對(duì)產(chǎn)品極致性能和用戶(hù)極致體驗(yàn)的毫不妥協(xié)；高效整合產(chǎn)業(yè)生態(tài)中最有價(jià)值的資源，以用戶(hù)企業(yè)的形式，保證最純粹的用戶(hù)思維；融合「巨人的力量」與「純粹的用戶(hù)思維」，領(lǐng)跑電動(dòng)車(chē)「第三賽道」。

文案
We create machinery
我們創(chuàng)造機(jī)械
Every line Every inch of brilliance
每一處線條每一寸光彩
Endless possibilities Born from us.
無(wú)盡的可能從我們手中誕生
Grow like all creatures
如萬(wàn)物一般生長(zhǎng)
We create machiner
我們創(chuàng)造激情
Fast as the wind Strong like thunder
迅疾如風(fēng) 強(qiáng)勁如雷
Again and again An emotion emerges
一次又一次一種情感躍然出現(xiàn)
Combination of inspiration and machinery beyond imagination
這是靈感與機(jī)械的默契超乎所有想象
Roar, like an inner beast awakens
轟鳴，如同內(nèi)心猛獸蘇醒
Resounding through the wasteland From 0 to 1
響徹荒原從0到1
It's elegance It's strength
是優(yōu)雅更是力量

02 探索——跨場(chǎng)景融合

離開(kāi)是因?yàn)樯钕窭站o的襯衫領(lǐng)，讓我感到窒息；離開(kāi)是因?yàn)閴m世的喧囂淹沒(méi)了我，時(shí)間的緊迫讓我感到茫然；我渴望簡(jiǎn)單而又奇特的生活。

四位用戶(hù)代表形象

不同于以往的產(chǎn)品上市TVC，這部片子用電影級(jí)別的質(zhì)感，講述了一場(chǎng)關(guān)于【探索優(yōu)雅的力量】的冒險(xiǎn)旅程。

影片中的四位主人公是用戶(hù)群體的具象化，在極氪001智能駕跑的帶領(lǐng)與陪伴下，穿梭于“山海、森林、曠野、都市”中，在逆境中追尋方向，最終回歸內(nèi)心的平靜平衡，選擇專(zhuān)注于自身與腳下的路——正如對(duì)未來(lái)的真正慷慨，是把一切都獻(xiàn)給現(xiàn)在。

都市

海邊

曠野

森林

03 探索——更多可能性

復(fù)雜的多場(chǎng)景設(shè)定是這次拍攝的最大挑戰(zhàn)。

為了使鏡頭語(yǔ)言更好服務(wù)于創(chuàng)意，我們解鎖了多場(chǎng)景的實(shí)景拍攝。從廣東深圳、惠州、肇慶、佛山到青海格爾木，團(tuán)隊(duì)累計(jì)了約3078公里的南北航線距離，A/B兩組拍攝同步推進(jìn)，在有限時(shí)間內(nèi)完成了大量的拍攝工作，最終完美完成了復(fù)雜多變的場(chǎng)景拍攝。

看似橫空出世，實(shí)則厚積薄發(fā)——影片與極氪001擁有同樣的精神步調(diào)。拍攝前我們?cè)O(shè)計(jì)了詳細(xì)的分鏡頭腳本，以追求畫(huà)面和最終呈現(xiàn)上的「電影感」。

分鏡頭

時(shí)間緊拍攝任務(wù)重、當(dāng)天拍攝盤(pán)點(diǎn)檢查以及第二天的拍攝前會(huì)議，巨大的工作量使得幾乎有連續(xù)一周的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)成員每天只能睡兩個(gè)小時(shí)；人手不夠時(shí)，連夜從北京調(diào)了位攝影師，大晚上打電話叫人起床趕飛機(jī)，到達(dá)拍攝現(xiàn)場(chǎng)直接“無(wú)縫上崗”。

影片在最終呈現(xiàn)時(shí)，滿足了在電影蒙太奇多線敘事中，用極富沖擊力的產(chǎn)品鏡頭，展現(xiàn)極氪001系列的「產(chǎn)品力」——外觀吸引力、澎湃的動(dòng)力、科技的智力和未來(lái)的想象力。