肯德基打造IP“大神與小K”，治愈系短視頻溫暖數(shù)億人
原標題：肯德基《大神與小K》：治愈系短視頻溫暖數(shù)億人
在過去，許多人的成長歷程都有肯德基的陪伴與見證。但是隨著人們逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，曾經(jīng)溫暖熟悉的肯德基記憶也逐漸被外賣體驗替代。在數(shù)字化時代，肯德基希望通過新的方式在大家生活中占有一席之地。
抖音，每天“搶占”超6億中國人至少2小時，然而大家在抖音上并不想看廣告，而是想發(fā)現(xiàn)更多有趣的故事，或是學習有用的知識?？系禄€下門店里顧客形形色色，他們在這里有著共同的體驗。品牌希望將溫度與情懷帶入抖音：肯德基不僅意味著美食，它用美食聚攏了更多平凡卻充滿善意的人。
我們?yōu)榭系禄诙兑羝脚_上打造了一個人文IP“大神與小K”，以短視頻的形式記錄在肯德基店內(nèi)發(fā)生的溫暖、美好且真實的故事。
「內(nèi)容爆款公式」
1、開創(chuàng)性使用監(jiān)控器的第三視角，真實展示肯德基店內(nèi)場景，以及形形色色顧客的溫暖故事。
2、以數(shù)據(jù)驅動內(nèi)容，打造肯德基店長“大神”作為主線人物，記錄一個又一個小人物平凡而又溫暖的故事，用情感拉近與消費者的距離。
3、取材消費者的真實故事或社會熱點話題，引發(fā)觀眾強烈共鳴。觀眾喜愛在“大神與小K”看到的視頻，不僅看到別人，也想到了自己。
4、最大化利用抖音平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機制，贏得海量自然流量。結合抖音后臺數(shù)據(jù)逐幀解讀觀眾的視頻偏好，并對應到這一秒的視頻表現(xiàn)：畫面、情節(jié)、場景、臺詞等。總結提煉出吸引觀眾的關鍵要素，不斷調(diào)試短視頻內(nèi)容，形成內(nèi)容爆款公式，成為熱門話題的制造者，實現(xiàn)營銷價值最大化。
《保安與小販》
《姐姐》
《地上涼》
Let's Twinkle從零到一打造肯德基抖音IP內(nèi)容，幫助肯德基在短視頻時代創(chuàng)造了屬于自己的IP賬號資產(chǎn)。
以數(shù)據(jù)引領內(nèi)容的方式，開創(chuàng)性用第三監(jiān)控視角進行品牌故事講述，引領啟發(fā)各行業(yè)賬號模仿。
賬號內(nèi)容總播放量5.5億次，覆蓋人群1億人，影響并溫暖了無數(shù)網(wǎng)友，極大拉升了品牌美譽度。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
KFC Marketing Director: Deborah Yang
Group Head: Lindy Lin
Scriptwriter: 柯鍶泓
Operation Specialist: 文貴顯
Producer: 肖家益
短視頻負責人: 施金鵬
Business Director: Jocelyn Ren
Senior Account Executive: Angela Lu
Director: 吳煒萍
數(shù)英獎參賽項目說明 - Let's Twinkle，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在過去，許多人的成長歷程都有肯德基的陪伴與見證。但是隨著人們逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，曾經(jīng)溫暖熟悉的肯德基記憶也逐漸被外賣體驗替代。在數(shù)字化時代，肯德基希望通過新的方式在大家生活中占有一席之地。
【洞察與策略】
抖音，每天“搶占”超6億中國人至少2小時，然而大家在抖音上并不想看廣告，而是想發(fā)現(xiàn)更多有趣的故事，或是學習有用的知識?？系禄€下門店里顧客形形色色，他們在這里有著共同的體驗。品牌希望將溫度與情懷帶入抖音：肯德基不僅意味著美食，它用美食聚攏了更多平凡卻充滿善意的人。
我們以肯德基店長形象創(chuàng)造了一位主線人物IP“大神”，通過第三視角將美好的人和他們的故事都聚集到了一起。
【創(chuàng)意闡述】
為肯德基在抖音平臺上打造了一個人文IP“大神與小K”，以短視頻的形式記錄在肯德基店內(nèi)發(fā)生的溫暖、美好且真實的故事。
1、開創(chuàng)性使用監(jiān)控器的第三視角，真實展示肯德基店內(nèi)場景，以及形形色色顧客的溫暖故事。
2、以數(shù)據(jù)驅動內(nèi)容，打造肯德基店長“大神”作為主線人物，記錄一個又一個小人物平凡而又溫暖的故事，用情感拉近與消費者的距離。
3、取材消費者的真實故事或社會熱點話題，引發(fā)觀眾強烈共鳴。觀眾喜愛在“大神與小K”看到的視頻，不僅看到別人，也想到了自己。
4、最大化利用抖音平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機制，贏得海量自然流量。結合抖音后臺數(shù)據(jù)逐幀解讀觀眾的視頻偏好，并對應到這一秒的視頻表現(xiàn)：畫面、情節(jié)、場景、臺詞等。總結提煉出吸引觀眾的關鍵要素，不斷調(diào)試短視頻內(nèi)容，形成內(nèi)容爆款公式，成為熱門話題的制造者，實現(xiàn)營銷價值最大化。
【結果與影響】
通過收集、改編、演繹發(fā)生在肯德基門店里的真實感人故事，塑造溫暖治愈的品牌形象，為品牌創(chuàng)造長效資產(chǎn)。
短視頻播放量9160萬，點贊量435萬，互動量479萬。
（*數(shù)據(jù)統(tǒng)計期間：2021年7月1日-2022年1月30日）
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