咪咕云書店×世界讀書日：他們?yōu)槭裁床徽f(shuō)話？
“如果有天堂，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣?！辈柡账惯@句話，在今天還成立嗎？
當(dāng)越來(lái)越多人沉迷一個(gè)游戲、一部影視劇、一條短視頻......一本書如何成為一個(gè)必選項(xiàng)？
在資訊大爆炸、人人二倍速的時(shí)代，閱讀又能扮演什么角色？輸出何種價(jià)值？
......
面對(duì)時(shí)代叩問(wèn)，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕云書店嘗試回答和破題。
今年的世界讀書日，咪咕云書店用一條短視頻和這個(gè)世界上閱讀和不閱讀的人都一起聊了聊。先介紹下咪咕云書店，它依托移動(dòng)5G+算力優(yōu)勢(shì)，聚合實(shí)體書、電子書和多元內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)云書店新模式，打造知識(shí)文化生活云平臺(tái)，為用戶提供豐富而優(yōu)質(zhì)的知識(shí)文化服務(wù)。
在世界讀書日，咪咕云書店如何來(lái)一次不一樣的發(fā)聲，建立獨(dú)有認(rèn)知，傳遞價(jià)值功能，迅速被中高端閱讀群體認(rèn)知和青睞，來(lái)這里開(kāi)啟閱讀模式？
我們洞察到，閱讀可以增長(zhǎng)技能和實(shí)力，治愈問(wèn)題和煩惱，解鎖美好的體驗(yàn)和感受。我們希望自己和身邊人多閱讀，只是樸素地希望生活變得更加美好。咪咕云書店為會(huì)員每月提供一本紙質(zhì)好書，更有電子書和課程等任讀任聽(tīng)任享，讓你閱見(jiàn)更多美好。
“打開(kāi)好書，閱見(jiàn)美好”，一個(gè)美好的小劇場(chǎng)就此好笑又好暖地開(kāi)演：一對(duì)夫妻，在不同生活場(chǎng)合總是不說(shuō)話，而是用一本本好書傳遞心聲，相愛(ài)相殺，互懟互助，一起解鎖不同的美好。
因?yàn)闀?huì)員每月包郵寄送一本紙質(zhì)好書是咪咕云書店的獨(dú)有賣點(diǎn)，在創(chuàng)意表達(dá)中我們選擇以紙質(zhì)書為主，加入部分電子書和名家音頻課程的場(chǎng)景。
故事由這對(duì)夫妻的兒子全程萌趣講述：
我的老爸老媽，和別人不太一樣，他們總是用書代替自己說(shuō)話。
說(shuō)“晚上好”，說(shuō)“請(qǐng)開(kāi)門”。（《效率人生》幫老爸少加班，早回家；《是我把你蠢哭了》向老媽獻(xiàn)上歉意。）
說(shuō)“肚子該管管了”、"手也要管住“。（《再見(jiàn)小肚腩》指導(dǎo)老爸減肥，《做一個(gè)清醒的現(xiàn)代人》提醒老媽理性消費(fèi)。）
說(shuō)”又失敗了？“”下次試試吧"。（《綠植這么樣就對(duì)了》教老爸養(yǎng)綠植，《食帖烘焙全書》教老媽做蛋糕。）
當(dāng)然，他們跟對(duì)方說(shuō)得最多的，還是關(guān)于我。（他們還互送育兒書：《父母話術(shù)訓(xùn)練》、《兒童情緒管理全書》、《孩子到底在想什么》...而我，還是繼續(xù)看我的童書吧。）
有時(shí)，也會(huì)說(shuō)”記得吃飯"，還有...（老爸會(huì)給忙碌的老媽發(fā)送音頻課《一個(gè)人也要好好吃飯》；老媽也會(huì)給失意的老爸送上一本電子書《問(wèn)題不大》。）
在十周年結(jié)婚紀(jì)念日，也...（老爸對(duì)老媽表白《喜歡你是我做過(guò)最好的事》，而老媽預(yù)判了老爸的預(yù)判，回應(yīng)《明白了》。P.S：本來(lái)老媽準(zhǔn)備送一本《朕知道了》，無(wú)奈沒(méi)有版權(quán)而作罷。plan B也考慮過(guò)選擇馬伯庸的大作《我讀書少，你可別騙我》升華結(jié)尾，讓戲更足。）
他們沒(méi)說(shuō)話，但好像又說(shuō)了很多話。
延展的平面同步發(fā)布，展開(kāi)講述打開(kāi)好書的閱讀者如何閱見(jiàn)美好。
視頻在世界讀書日前一天正式全網(wǎng)發(fā)布，僅官方發(fā)布微博閱讀量就達(dá)到5040萬(wàn)，真實(shí)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量達(dá)8500+，微博話題#他們?yōu)槭裁床徽f(shuō)話#閱讀量達(dá)到3700萬(wàn)，引發(fā)媒體大V和網(wǎng)友的關(guān)注和熱評(píng)：
被廣告甜到了…所以父母是真愛(ài)，孩子是意外對(duì)嗎？
笑死，夫妻之間不說(shuō)話倒是能解決很多問(wèn)題。
人類的交流方式又進(jìn)步了，文化人連吵架都這么有文化。
有趣的廣告，那應(yīng)該也是一個(gè)有趣的品牌。
《只要加了書名號(hào)大家都會(huì)覺(jué)得你說(shuō)的話很有道理》
視頻之后，一條介紹動(dòng)畫短片緊隨發(fā)布，魔性演繹咪咕云書店讓你”閱見(jiàn)美好“的三大功能賣點(diǎn)：超多品質(zhì)好書、名家精品課程、會(huì)員好書送上門。
世界讀書日，咪咕云書店給世界講述了一個(gè)美好的小故事，讓好書的多重價(jià)值被看見(jiàn)，使閱讀的現(xiàn)代意義被討論?？催^(guò)這個(gè)故事的人，會(huì)選擇咪咕云書店打開(kāi)好書開(kāi)始美好的閱讀之旅嗎？我們相信答案值得期待。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在全民閱讀和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕依托5G+算力的優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴，開(kāi)創(chuàng)云書店模式，打造線上線下知識(shí)文化生活云平臺(tái)——咪咕云書店，以“閱見(jiàn)美好生活”為品牌口號(hào)，聚合圖書和多元內(nèi)容，為用戶為用戶帶來(lái)紙書、電子書、知識(shí)付費(fèi)、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗(yàn)。
世界讀書日到來(lái)之際，咪咕云書店急須建立獨(dú)有認(rèn)知，搶占用戶心智，傳遞價(jià)值功能，面向中高端目標(biāo)群體進(jìn)行一次正式而有效溝通：在這里，隨時(shí)隨地盡享美好的知識(shí)文化生活。
【洞察與策略】
閱讀可以增長(zhǎng)技能和實(shí)力，治愈問(wèn)題和煩惱，解鎖美好的體驗(yàn)和感受。我們希望自己和身邊人多閱讀，只是樸素地希望生活變得更加美好。咪咕云書店為會(huì)員每月提供一本實(shí)體好書，更有電子書和課程等任讀任聽(tīng)任享，讓你閱見(jiàn)更多美好。我們選擇從新中產(chǎn)家庭場(chǎng)景切入，講述一個(gè)“用好書幫助家人變得更加美好”的故事。
【創(chuàng)意闡述】
《他們?yōu)槭裁床徽f(shuō)話？》一個(gè)好笑又好暖的美好小劇場(chǎng)開(kāi)演！一對(duì)不說(shuō)話的夫妻，在生活的諸多時(shí)刻都用一本本書傳遞心聲和關(guān)愛(ài)，用一本本書幫助對(duì)方變得更加美好。相愛(ài)相殺，互懟互助。故事由六七歲的兒子全程萌趣講述，“他們沒(méi)說(shuō)話，卻好像又說(shuō)了很多話”。因?yàn)檫涔驹茣甑拿吭滤蜕祥T的紙質(zhì)圖書和多元知識(shí)內(nèi)容，書香之家的這個(gè)美好小游戲可以一直玩下去。
【結(jié)果與影響】
視頻全平臺(tái)發(fā)布后總播放量近1400萬(wàn)。其中官方發(fā)布微博閱讀量達(dá)到5040萬(wàn)，真實(shí)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量達(dá)8500+，引流品牌專區(qū)PV達(dá)17974，專屬微博話題#他們?yōu)槭裁床徽f(shuō)話#閱讀量達(dá)到3700萬(wàn)，引發(fā)媒體大V和網(wǎng)友的熱議和好評(píng)，咪咕云書店開(kāi)始成為更多人“打開(kāi)好書，閱見(jiàn)美好”的新選擇！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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將“讀書”融入到日常生活場(chǎng)景中，新穎有趣又溫情。 -
用書表達(dá)情感，融入生活，高 -
“打開(kāi)好書，閱見(jiàn)美好”，立意新穎！整個(gè)畫面溫暖和諧，以書串聯(lián)故事，用書傳遞感情！以孩子的視角作為旁白，明亮輕快，詼諧幽默！同時(shí)啟發(fā)我們，在家庭日常交流中，我們也可以換種方式進(jìn)行對(duì)話溝通！
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