冬日美食奇觀，安佳打造芝士瀑布火鍋
安佳——來(lái)自新西蘭的全球知名乳制品品牌，憑借優(yōu)良品質(zhì)，在世界收獲無(wú)數(shù)粉絲。其中，安佳馬蘇里拉芝士更是倍受青睞，平均每2個(gè)芝士披薩就有1個(gè)使用安佳馬蘇里拉芝士。而在中國(guó)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，安佳需要進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)的市場(chǎng)占有率，圈粉新一代中國(guó)年輕人。
安佳通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些年，中國(guó)年輕人最潮的餐飲時(shí)尚，不是比薩，不是漢堡，而是……火鍋！尤其是寒冷的冬日，“火鍋”更成為中國(guó)年輕人冬日社交的萬(wàn)金油，各大商超電商也相繼推出火鍋季活動(dòng)，網(wǎng)紅餐廳火鍋新品也刷爆各大社交平臺(tái)。
于是安佳芝士瀑布火鍋出現(xiàn)，助安佳成為首款進(jìn)軍火鍋圈的芝士！
安佳與睿路團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞察年輕人的潮流走向，借勢(shì)冬日火鍋旺季，解鎖出拉絲芝士和中國(guó)火鍋的新奇冬日新美味——安佳芝士瀑布火鍋，成功打入中國(guó)火鍋圈！
聯(lián)手網(wǎng)紅餐飲，制造渴望
推出冬日美味新品——芝士瀑布火鍋
安佳聯(lián)手兩家人氣網(wǎng)紅火鍋店：豬肉事務(wù)所和魁星樓，推出限時(shí)安佳瀑布芝士火鍋套餐，一經(jīng)推出，就被火鍋愛(ài)好者們推崇為時(shí)尚火鍋天花板。
刷爆小紅書的豬肉事務(wù)所，這次帶來(lái)冬日新菜品！當(dāng)瀑布般的安佳馬蘇里拉芝士融入熱氣騰騰的火鍋鍋底，芝香濃郁，瀑布拉絲！
人氣火爆的魁星樓，打造了芝士串串火鍋，再掀起一波熱潮，新奇組合帶來(lái)新奇口味，濃郁芝香不僅可以解辣添香，還帶來(lái)層次豐富的新奇口感！DELICIOUS巴適!
城中美食潮人聞風(fēng)而動(dòng)，奔走相告，6天時(shí)間，安佳馬蘇里拉成功送出300份樣品，全面拓展了年輕新客群。
拉絲挑戰(zhàn)，點(diǎn)燃潮流
開(kāi)啟拉絲挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)拉絲
安佳芝士瀑布火鍋，何止是好吃！瀑布拉絲更好玩！
安佳與知名火鍋店家，在店內(nèi)同步開(kāi)啟芝士拉絲挑戰(zhàn)賽，美食潮人們?cè)谄穱L芝士瀑布火鍋的同時(shí)，還可以參與挑戰(zhàn)，拉出超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的拉絲芝士，新穎的美味加乘新穎的玩法，效果火爆，令店中的安佳芝士供不應(yīng)求。
萬(wàn)物皆可拉絲，social 深度流行
全民種草，解鎖安佳馬蘇里拉新吃法
1、深耕抖音，宅家復(fù)刻新美味
抖音作為流量和潮流聚集地，是年輕人最喜愛(ài)的社交平臺(tái)之一，安佳選擇抖音作為核心投放平臺(tái)，安佳芝士瀑布火鍋，也從火鍋店火上抖音，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。安佳邀請(qǐng)抖音美食達(dá)人，教學(xué)宅家復(fù)刻芝士瀑布火鍋，不但加深了消費(fèi)者認(rèn)知中安佳好吃又好玩的屬性，也讓屏幕前的消費(fèi)者產(chǎn)生“試一試”的想法，宅家copy芝士瀑布新美味。
2、花式拉絲，強(qiáng)勢(shì)種草新吃法
不止是火鍋那么簡(jiǎn)單，萬(wàn)物皆可拉絲！抖音美食博主們用安佳馬蘇里拉芝士，輕松解鎖更多新吃法，各種美食搭配安佳馬蘇里拉芝士，3步呈現(xiàn)瀑布拉絲美味，強(qiáng)勢(shì)種草百變新吃法。
安佳相關(guān)話題#萬(wàn)物皆可拉絲##芝士瀑布火鍋#，持續(xù)引爆抖音，有趣好玩的新吃法成功吸引用戶自發(fā)參與，高產(chǎn)的UGC內(nèi)容持續(xù)提升話題熱度，安佳馬蘇里拉芝士，瀑布拉絲的產(chǎn)品特性深植消費(fèi)者心底。
芝士與火鍋的親密初戀，源于安佳和睿路團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)年輕群體對(duì)飲食喜好的深刻洞察，這個(gè)冬日的美味奇觀—芝士瀑布火鍋，成功圈粉中國(guó)年輕人，打響安佳芝士擴(kuò)張第一戰(zhàn)。讓年輕消費(fèi)者在嘗試新美味的同時(shí)，收獲意想不到的樂(lè)趣，安佳也期待后續(xù)，用更多優(yōu)質(zhì)乳品，為中國(guó)年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)造更多美味和歡樂(lè)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
程潔、沈雁鳴、何程明、胡慶香、顧勝男、張夢(mèng)圓、吳立穎 、徐忠翔、李文婧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - reload 睿路傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
安佳 Anchor 是恒天然集團(tuán)旗下知名乳制品品牌，有超90%新西蘭家庭選擇安佳，其中安佳馬蘇里拉芝士更是倍受青睞。但是在重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)——中國(guó)，安佳馬蘇里拉近年的銷量增長(zhǎng)卻遇到瓶頸。
【洞察與策略】
相比西方的漢堡、披薩，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)年輕人最愛(ài)的美食是火鍋，安佳馬蘇里拉是否有機(jī)會(huì)，與中國(guó)火鍋擦出火花？安佳馬蘇里拉芝士決定與中國(guó)火鍋結(jié)合，打造一款美味爆品。熱氣騰騰的火鍋，鋪滿安佳馬蘇里拉芝士碎，安佳芝士瀑布火鍋誕生了！
【創(chuàng)意闡述】
借勢(shì)冬日火鍋旺季，聯(lián)手高人氣火鍋店，解鎖出拉絲芝士和火鍋的新奇冬日新美味——安佳芝士瀑布火鍋。一經(jīng)推出，就被定義為芝士瀑布火鍋天花板。開(kāi)啟芝士拉絲挑戰(zhàn)，馬蘇里拉芝士和火鍋的完美融合，何止是好吃！瀑布拉絲更好玩！同時(shí)，美食博主、美味愛(ài)好者們宅家花式復(fù)刻芝士瀑布火鍋，炫出不一樣的美味！
【結(jié)果與影響】
安佳馬蘇里拉通過(guò)打造芝士瀑布火鍋，圈粉中國(guó)年輕人，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。帶來(lái)總曝光9,478,316次，2次傳播帶來(lái)喜人轉(zhuǎn)化率，持續(xù)影響4,550,000人，互動(dòng)率達(dá)2.28%，購(gòu)物車點(diǎn)擊率1.96%，為中國(guó)年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)造更多美味可能。
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