OPPO新品線上發(fā)布會，用虛擬制作技術打造藝術展覽館
OPPO Wacth 3系列及智美生活新品發(fā)布會已于8月10日以線上發(fā)布會的形式舉行。
今年的發(fā)布會以“高光，不止一個”為主題，發(fā)布了OPPO Watch 3系列等一系列IoT新品。
發(fā)布會正片
榮幸之至，點維通過多方競逐，成為本次發(fā)布會的合作供應商。
隨著線上發(fā)布會越來越多，消費者的閾值也越來越高，接近一個小時的發(fā)布會，對于非忠實消費者來說，妥妥的“勸退”節(jié)目。
因此，作為一家創(chuàng)意廠牌，我們想的更多是從品牌超越和用戶洞察的角度，而不是一開始就思考設計風格以及執(zhí)行細節(jié)，我們想的是，先跳出常規(guī)看看，有沒有吸引更多用戶的可能。
01
升維思考，打造一場“秀”
飽和競爭的狀態(tài)，往往需要升維思考來破局。
我們根據(jù)“高光，不止一個”的主題，提出“show”的創(chuàng)意概念。“show”的廣泛涵義是盛大的節(jié)目，一切讓我們心甘情愿將屁股鎖死在座位上長達一個小時的節(jié)目，都可以說是一場good show。
圍繞著show，我們至少斃掉了5種形式，元宇宙發(fā)布會、時裝秀發(fā)布會、百老匯發(fā)布會、飛機場發(fā)布會......最終當我們和客戶一起回顧OPPO IoT定位的時候，形式就腦暴出來了。
“OPPO對于IoT的品牌定位是——智美生活，即以人性的科技、至美的設計與無縫的體驗，賦予人們溫暖自在的生活?！?/p>
“科技力”和“審美力”的結合，就是OPPO IoT最應該突顯的點，我們以藝術展覽館的形式，去傳達以上兩個重要的信息點，我們希望整場發(fā)布會，就像真正地跟隨展覽館講解員的腳步，去到每一個展覽區(qū)，自然而然地帶出產品的亮點。
02
近未來的科技展覽館，如何讓用戶有代入感？
首先，我們希望整體的空間感受不是在一個架空的概念空間，和目前市面主流的那種“抽象演播廳”區(qū)分開；
二是我們希望呈現(xiàn)真實的展覽館的設定，為此我們特別參考紐約現(xiàn)代藝術博物館的功能分區(qū)，設計了整個展覽功能分區(qū)，用來呈現(xiàn)不同的功能內容。
美術設定上，我們希望呈現(xiàn)出近未來的風格，而不是硬科幻、高冷的，因此我們將藝術館設定在低緯度地區(qū)，有溫暖的自然的光源，整體的風格是統(tǒng)一的，有相互的空間關系。
美術設定參考
在整體的氛圍和質感上，我們依然覺得紐約現(xiàn)代藝術博物館是最合適的，所以我們將這種風格，融合了智能手表最大的外觀賣點，酒桶型曲面設計，將曲線，金屬，玻璃貫穿在展覽空間里，以OPPO Watch 3為靈感設計了一個展覽館。
03
使用XR虛擬制作技術，讓展覽館的游覽更加身臨其境
為了更好的呈現(xiàn)發(fā)布會的概念，我們做出了大膽的決定，使用虛擬制作技術完成線上發(fā)布會視頻。
盡管我們在廣告拍攝上已經多次成功使用過這項技術，但是對于時長更長，畫面精度要求更高的發(fā)布會，行業(yè)內還沒有成熟的先例。我們打算接受這個挑戰(zhàn)，在摸索中克服困難。
花絮視頻
點維虛擬制作團隊DUV
因為虛擬制作技術的限制，我們將拍攝的地臺升高了30cm，和拍攝屏幕在水平視角上無縫連接在一起；地面材料經過多次的更換，測試，最終找到最理想的高反射的材質，這樣一來，我們就收獲了一個更純粹的空間，把人物放進去，就有一種置身其中的感覺。
虛擬制作的流程和傳統(tǒng)的影視流程不同，我們需要將資產的制作前置。因此在現(xiàn)場拍攝的時候，我們就可以“所見即所得”。
在拍攝現(xiàn)場，我們可以完全按照前期拍攝的方式去執(zhí)行，只需要適配模型的燈光，布置前景，在取景框里，人物的臉上不會有綠色的反光；人物的走動，背景景深透視關系也隨著變動，比純粹渲染的合成背景更具真實感和靈動感。
04
引人入勝的產品出場，增加發(fā)布環(huán)節(jié)的娛樂性
我們沿用展覽館的設定，在每個功能介紹環(huán)節(jié)，利用現(xiàn)場展覽功能進行產品功能的介紹，增強功能講述時的娛樂性，讓發(fā)布會的觀賞性有很大的提升。
在兩個月的時間里，從創(chuàng)意概念的打磨，到每一個場景空間的美術設定，到每一句演講詞對應的keynote動畫，每一個細節(jié)的產出，都仰賴OPPO IoT團隊的信任和專業(yè)配合，我們珍惜這樣的機會，心存感激。
本次發(fā)布會由點維C3科技產品事業(yè)部操刀完成。C3事業(yè)部專注于3C及新消費品領域的內容營銷，集結全球創(chuàng)意和藝術家資源，為品牌的各個階段發(fā)展，輸出高標準的創(chuàng)意服務。
工作人員名單
Client 廣告主 ：OPPO
Client Representative 客戶主代表 ：前海榨汁機
虛擬拍攝技術支持：騰訊互娛CDD
【主創(chuàng)團隊】
Agency: 點維文化 (DOTWELL)
Producer 制片人：狄文達(David-Di)、肖聰(XC)
Executive Producer 監(jiān)制：李思達(DA)、崔月(CY)
Director 導演：森文
Project Manager 項目經理：顧揚、程子朋
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative Consultant創(chuàng)意顧問：王文、黑一烊
Creative Art 創(chuàng)意美術：陳嘯
VP Manager虛擬制作商務：李思廣(Gavin)、鄭霖娛洋
【虛幻制作組】
Dotwell Unreal Vision 點維虛幻制作 ：鄧建安、杜福宇、黃思成、凌志強、林圣金、劉蕭劍
【前期執(zhí)行組】
Production Coordinator 前期制片：狄揚
Executive Director 執(zhí)行導演：劉偉杰
Director of Photography 攝影指導：姚杰
Art Director 美術指導：CJ
Gaffer 燈光指導：肥華
Property Master 道具置景：羅勇、高明
Dresser & Costumer 服化：三米造型
Script Supervisor 場記：彭雅莉
Swing Gang場務：劉權 紅軍
【后期制作組】
Post-Producer 后期制片：張昊東
Art Director藝術總監(jiān)：道長
Packing Design 包裝設計：陳彥希、寧利明
Scene Sketch場景草圖：Cassie
Product Animation & Lighting Rendering產品動畫&燈光渲染：陸科林、陳昱宇、魏斌
Character Animation角色動畫：Kin、佳豪、雨晨、迪琛、阿華
Editor 剪輯：陳宗圣
Effects 包裝：王志堅、池煒康
Compositor 合成：范國超、馬凱強
Colorist 調色：張藝瀟工作室
Visual Effect Company 平行曲線工作室
特別鳴謝：TK 張曉明(Grace)、肖維、向心
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