露安適紙尿褲：PP氣象局，正在營(yíng)業(yè)中

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舉報(bào) 2021-07

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深夜，當(dāng)寶寶的小屁屁遭遇“不測(cè)風(fēng)云”，接踵而至的“天氣”卻只能讓寶寶用大哭表達(dá)時(shí)，新晉父母?jìng)冞€能夠坐視不管嗎？當(dāng)然不能。

知名母嬰品牌「Lelch?露安適」希望能夠?yàn)楸敬沃鹘恰奥栋策m日夜分護(hù)紙尿褲”拍攝一則廣告片加持「露安適×聚劃算歡聚日」。我們最終和品牌方共同構(gòu)建出“氣象局”的創(chuàng)意概念，根據(jù)寶寶的小屁屁進(jìn)行探測(cè)日夜“微氣候”，時(shí)刻為寶寶守護(hù)“好天氣”。

PP氣象局，正式營(yíng)業(yè)！

小屁屁“微氣候”，拿捏住了

由于初生嬰幼兒的皮膚十分嬌嫩，通過(guò)大小便排泄后與普通的紙尿褲進(jìn)行摩擦，極易讓寶寶的小屁屁感到悶熱、不適，甚至滋生大量細(xì)菌，此時(shí)的寶寶宛如身處氣象局中所播報(bào)的預(yù)警天氣，卻只能用大哭表達(dá)時(shí)，爸媽察覺(jué)早已變成紅屁屁。我們洞察到，寶寶的小屁屁在白天與夜間的“微氣候”差異較大，他們每一句“咿咿呀呀”或“哇哇大哭”的背后，都反映了自己所感受到的種種難受與不舒服。

在白天，寶寶喜歡玩耍并通過(guò)大量活動(dòng)感知世界，此時(shí)的小PP容易出汗、潮濕，應(yīng)該選擇輕薄不勒的紙尿褲；

而夜間，寶寶在熟睡過(guò)程中不安分，易發(fā)生側(cè)漏反滲，這時(shí)更需要柔軟防漏的紙尿褲進(jìn)行保護(hù)。

通過(guò)這樣的思考，我們將日夜分護(hù)概念融入影片中，以寶寶身處的情況，上演不同的“微氣候”情景，希望傳達(dá)出每一位寶寶內(nèi)心的需求。

日夜分護(hù)，身臨其境

為了著重表現(xiàn)“屁屁”微氣候，在影片創(chuàng)意內(nèi)容上，我們將寶寶的屁屁在白天與夜間所感受到的不同“氣象”進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，傳達(dá)出露安適紙尿褲日夜分護(hù)的概念，并以“PP氣象局”作為主題進(jìn)行創(chuàng)意延展。影片中通過(guò)播報(bào)白天“潮濕悶熱的熱帶雨林”與夜間“翻涌不斷的泥石流“引出兩款紙尿褲分別具備的柔風(fēng)模式及呼吸模式，便于父母更直觀了解寶寶的需求與窘境，同時(shí)也能產(chǎn)生好的紙尿褲讓寶寶無(wú)懼日夜煩惱的這一認(rèn)知。

“局部地區(qū)濕度2級(jí)，開(kāi)啟柔風(fēng)模式”

“局部地區(qū)泥石流3級(jí)，開(kāi)啟呼吸模式”

影片構(gòu)思初期，我們希望以“奶嘴熊”的卡通形象作為拯救寶寶的小超人，在各種極端氣候營(yíng)救寶寶。但由于這樣的創(chuàng)意會(huì)把注意力都集中在奶嘴熊身上，也容易削減了“PP氣象局”的概念。最后，我們決定將初始創(chuàng)意中“奶嘴熊”的IP形象，進(jìn)行重塑造型、動(dòng)態(tài)及表情，賦予了它新的崗位 —— PP氣象局的最萌播報(bào)員，讓他實(shí)時(shí)偵查寶寶小屁屁的最新情報(bào)。

奶嘴熊IP初步形象展示

奶嘴熊IP最終形象展示

奶嘴熊IP分鏡畫面

編外預(yù)報(bào)團(tuán)隊(duì)

在當(dāng)天拍攝過(guò)程中，最難把控的就是寶寶本寶。為了安撫寶寶的情緒，現(xiàn)場(chǎng)工作人員逐個(gè)輪番上演育兒大師，把畢生練過(guò)的哄娃經(jīng)驗(yàn)通通施展個(gè)遍......影片中的寶寶，天真好奇四處爬動(dòng)，而戲外卻是：

人類幼崽內(nèi)心OS：“這群巨人到底為什么都看著我？”

最后的最后，感謝此次廣告片項(xiàng)目中所有創(chuàng)意、制作伙伴的用心付出，才能讓“PP氣象局“完美營(yíng)業(yè)，成功落幕。（寶寶看了都說(shuō)棒?。?/p>

WOUN.深圳

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