京東IP整合營(yíng)銷：潮電跟我挑
面對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)家電市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)失速的環(huán)境，618來(lái)臨之際，各大電商平臺(tái)與家電品牌該如何共同發(fā)力，求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)之一，傳統(tǒng)家電品牌如何開(kāi)展自救？
618主戰(zhàn)場(chǎng)的京東如何搶占用戶 ，賦能家電品牌激活新消費(fèi)需求？
營(yíng)銷洞察
新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)除了產(chǎn)品有所創(chuàng)新之外，其本質(zhì)還是用戶心智和注意力的爭(zhēng)奪。
1、搶占用戶注意力，聚合更多流量
在高效觸達(dá)目標(biāo)用戶同時(shí)，更需要吸引潛在用戶群體，擴(kuò)大受眾，以趨勢(shì)做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、塑造新產(chǎn)品認(rèn)知，深耕用戶心智
顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品認(rèn)知，定義新潮流家電，引導(dǎo)用戶，讓用戶在大促中記住和選擇。
核心創(chuàng)意洞察
三方聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)潮流家電趨勢(shì)，吸引更多用戶關(guān)注選擇，圍繞趨勢(shì)品類，打造專題內(nèi)容營(yíng)銷IP。
1、【打響家電增長(zhǎng)第一戰(zhàn)】
什么值得買IP專題 #潮電跟我挑# 打通三大通路，打響營(yíng)銷戰(zhàn)役。
2、趨勢(shì)品類共建，話題造勢(shì)
專家、品牌、垂類達(dá)人，圍繞趨勢(shì)品類視頻制造話題傳播。
3、觸達(dá)受眾，深入互動(dòng)增強(qiáng)潮電感知
全站用戶活動(dòng)互動(dòng)，刺激用戶了解潮電激發(fā)需求。
4、平臺(tái)重點(diǎn)資源扶持，IP聲量爆發(fā)搶占大促C位
全站王牌信息流+焦點(diǎn)圖，固定入口持續(xù)引流加熱。
【潮電跟我挑】8位品牌大咖解析視頻首發(fā)，精華內(nèi)容支撐。
根據(jù)主題內(nèi)容選定品牌發(fā)言人：每期一個(gè)主題，探討用戶生活中必備潮電單品，后期視頻內(nèi)容沉淀聚合。
編輯切入最近潮流家電單品；什么值得買官方行業(yè)小編主持，根據(jù)場(chǎng)景講解潮流家電單品收集用戶關(guān)注問(wèn)題引出品牌大咖。
大咖根據(jù)趨勢(shì)講解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：品牌大咖現(xiàn)身講述產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以自身專業(yè)知識(shí)進(jìn)行此品類解析，幫助用戶解決日常中遇到問(wèn)題與選擇困擾，進(jìn)行消費(fèi)指引。
【潮電跟我挑】8大趨勢(shì)品類84個(gè)PGC視頻造勢(shì)，多維度全方位場(chǎng)景式溝通用戶。
產(chǎn)品核心賣點(diǎn)挖掘+用戶興趣需求洞察：全網(wǎng)84個(gè)視頻擴(kuò)散造勢(shì)，深度激發(fā)用戶購(gòu)買熱情，PGC場(chǎng)景化視頻以專業(yè)角度場(chǎng)景化功能介紹、評(píng)測(cè)、使用體驗(yàn)、推薦分享，滿足種草普及和選購(gòu)攻略的用戶需求。
【潮電跟我挑】垂類達(dá)人站內(nèi)站外賦能，組建“潮電”達(dá)人矩陣破圈營(yíng)銷。
話題造勢(shì)，激發(fā)PUGC圖文和視頻內(nèi)容創(chuàng)作，在值得買發(fā)起“潮電跟我挑”IP營(yíng)銷話題，達(dá)人海量圖文和視頻進(jìn)行創(chuàng)作和分發(fā)傳播，增加曝光和影響；
多域觸達(dá)，組建“潮電”達(dá)人矩陣，強(qiáng)效引流，通過(guò)值得買PGC內(nèi)容潮電主理人的形象樹(shù)立，在京東平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)傳播，與京東站內(nèi)“潮電主理人”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)形成站內(nèi)外達(dá)人矩陣同步傳播，強(qiáng)效引流；
內(nèi)容引入，提升趨勢(shì)品類內(nèi)容活躍度，通過(guò)值得買官方內(nèi)容和達(dá)人內(nèi)容引入到京東平臺(tái)，在京東平臺(tái)形成趨勢(shì)品類內(nèi)容聚合，擴(kuò)充內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，提升了整體曝光度和活躍度；
【潮電跟我挑】全民圖文挑戰(zhàn)賽深入互動(dòng)，激勵(lì)用戶參與關(guān)注加深潮電感知。
【潮電跟我挑】全平臺(tái)重點(diǎn)資源扶持，最大化傳播IP專題聲量。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
面對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)家電市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)失速的環(huán)境，618來(lái)臨之際，各大電商平臺(tái)與家電品牌該如何共同發(fā)力，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)之一，傳統(tǒng)家電品牌如何開(kāi)展自救？618主戰(zhàn)場(chǎng)的京東如何搶占用戶，賦能家電品牌激活新消費(fèi)需求？
【洞察與策略】
新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)除了產(chǎn)品有所創(chuàng)新之外，其本質(zhì)還是用戶心智和注意力的爭(zhēng)奪。
1、聚合更多流量搶占用戶注意力，在高效觸達(dá)目標(biāo)用戶同時(shí)，更需要吸引潛在用戶群體，擴(kuò)大受眾以趨勢(shì)做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、深耕用戶心智塑造新產(chǎn)品認(rèn)知，顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品認(rèn)知，定義新潮流家電，引導(dǎo)用戶，讓用戶在大促中記住和選擇。三方聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)潮流家電趨勢(shì)，吸引更多用戶關(guān)注選擇趨勢(shì)品類，打造專題內(nèi)容營(yíng)銷IP，打響家電增長(zhǎng)第一戰(zhàn)。
【創(chuàng)意闡述】
【潮電跟我挑】8位品牌大咖解析視頻首發(fā)，精華內(nèi)容支撐。
1、根據(jù)主題內(nèi)容選定品牌發(fā)言人，每期一個(gè)主題，探討用戶生活中必備潮電單品，后期視頻內(nèi)容沉淀聚合。
2、編輯切入最近潮流家電單品，什么值得買官方行業(yè)小編主持，根據(jù)場(chǎng)景講解潮流家電單品，收集用戶關(guān)注問(wèn)題引出品牌大咖。
3.大咖根據(jù)趨勢(shì)講解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，品牌大咖現(xiàn)身講述產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以自身專業(yè)知識(shí)進(jìn)行此品類解析，幫助用戶解決日常中遇到問(wèn)題與選擇困擾，進(jìn)行消費(fèi)指引。
【潮電跟我挑】8大趨勢(shì)品類84個(gè)PGC視頻造勢(shì)，多維度全方位場(chǎng)景式溝通用戶。
全網(wǎng)84個(gè)視頻擴(kuò)散造勢(shì)，深度激發(fā)用戶購(gòu)買熱情，PGC場(chǎng)景化視頻以專業(yè)角度場(chǎng)景化功能介紹、評(píng)測(cè)、使用體驗(yàn)、推薦分享，滿足種草普及和選購(gòu)攻略的用戶需求。
【潮電跟我挑】垂類達(dá)人站內(nèi)站外賦能，組建“潮電”達(dá)人矩陣破圈營(yíng)銷。
話題造勢(shì)，激發(fā)PUGC圖文和視頻內(nèi)容創(chuàng)作。值得買發(fā)起“潮電跟我挑”IP營(yíng)銷話題，達(dá)人海量圖文和視頻進(jìn)行創(chuàng)作和分發(fā)傳播，增加曝光和影響；
多域觸達(dá)，組建“潮電”達(dá)人矩陣，強(qiáng)效引流，通過(guò)值得買PGC內(nèi)容潮電主理人的形象樹(shù)立，在京東平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)傳播，與京東站內(nèi)“潮電主理人”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)形成站內(nèi)外達(dá)人矩陣同步傳播，強(qiáng)效引流；
內(nèi)容引入，提升趨勢(shì)品類內(nèi)容活躍度。通過(guò)值得買官方內(nèi)容和達(dá)人內(nèi)容引入到京東平臺(tái)，在京東平臺(tái)形成趨勢(shì)品類內(nèi)容聚合，擴(kuò)充內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，提升了整體曝光度和活躍度；
【潮電跟我挑】全民圖文挑戰(zhàn)賽深入互動(dòng)，激勵(lì)用戶參與關(guān)注加深潮電感知。
【結(jié)果與影響】
多重內(nèi)容聚合沉淀：上線內(nèi)容共計(jì)275篇內(nèi)容。
多元化內(nèi)容產(chǎn)出：圖文&短視頻&活動(dòng)2.3萬(wàn)+。
多維曝光強(qiáng)勢(shì)引流：全程引流數(shù)據(jù)142萬(wàn)+。
海量?jī)?nèi)容種草引爆專題傳播：1個(gè)專題頁(yè)、1個(gè)圖文挑戰(zhàn)賽、1個(gè)視頻挑戰(zhàn)賽、2個(gè)家電百聞團(tuán)視頻、2篇定制化值榜單、84個(gè)PGC視頻、132篇達(dá)人圖文、52個(gè)達(dá)人視頻。
整體PV：611萬(wàn)+，整體UV：375萬(wàn)+。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
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