漢蘭達(dá)《人生新高處》：探索未知領(lǐng)域，追求內(nèi)心安適

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舉報(bào) 2021-12

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我們常因探索未知領(lǐng)域而出發(fā)，卻忘了存在于內(nèi)心的安適。不同于初入職場(chǎng)后浪們對(duì)職業(yè)選擇的迷茫，面對(duì)信息爆炸式發(fā)展的世界，8位從業(yè)10年以上的職場(chǎng)“中浪們”也對(duì)自己所在的領(lǐng)域陷入彷徨，他們將分別與樊綱、崔玉濤、馬艷麗等職場(chǎng)前浪們進(jìn)行對(duì)話，近距離觀察心中的偶像，為自己的人生下一步指引方向。廣汽豐田漢蘭達(dá)《人生新高處》于12月7日登陸抖音，首次披露行業(yè)榜樣們的人生哲學(xué)。

人，信則立，立則行，行則通，在《人生新高處》8期節(jié)目中，每一位行業(yè)榜樣都將此信條貫穿始終。當(dāng)我們開始對(duì)未來(lái)不知所措時(shí)，對(duì)自己質(zhì)疑時(shí)，對(duì)前路缺乏動(dòng)力時(shí)，不妨停下來(lái)，看看前輩們堅(jiān)守，尋找自己人生的方向，走向新的高處。

財(cái)經(jīng)雜志助理主編朱弢請(qǐng)教國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱

樊綱老師說(shuō)，“這天下不是都隨你愿的?！?/p>

在傳統(tǒng)媒體從業(yè)10余年的《財(cái)經(jīng)》雜志助理主編朱弢，面對(duì)新興媒體的沖擊，陷入深深的思考，他通過(guò)節(jié)目組請(qǐng)教敬仰已久的心中偶像——樊綱老師。多年來(lái)，被稱為“平民經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的樊綱，身兼數(shù)職：曾任央行貨幣政策委員會(huì)委員、現(xiàn)任中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)改革研究基金會(huì)理事長(zhǎng)、北京大學(xué)教授等職務(wù)，不管在何種工作崗位上，他由始至終地實(shí)踐著“以出世的精神，做入世的事業(yè)”的學(xué)術(shù)理念。而在這些榮耀背后支撐樊綱老師的力量是一顆“真誠(chéng)”之心，在朱弢看來(lái)，樊綱老師就是這么一位真誠(chéng)面對(duì)大家，真誠(chéng)面對(duì)自己之人。

兒科醫(yī)生黃可飛對(duì)話“育兒男神”著名兒科醫(yī)生崔玉濤

崔玉濤說(shuō)，“人必須有社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)醫(yī)生應(yīng)該是一個(gè)很好的社會(huì)學(xué)家?！?/p>

兒科診病難點(diǎn)就是孩子不會(huì)說(shuō)話，即使會(huì)說(shuō)話也不能將自己的病癥表達(dá)清楚，因此，崔玉濤老師在多年的臨床實(shí)踐中總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)，做好一名兒科醫(yī)生的同時(shí)要做好一位“社會(huì)學(xué)家”，要善于跟家長(zhǎng)跟孩子溝通，這樣才能更好地承擔(dān)起一名醫(yī)生的社會(huì)責(zé)任感。這讓兒科醫(yī)生黃可飛受益良多，他認(rèn)為崔老師就是嚴(yán)師慈父，會(huì)給你導(dǎo)師般的啟發(fā)。

商務(wù)律師孔祥鈞碰撞名模兼品牌創(chuàng)始人馬艷麗

馬艷麗說(shuō)，“人生要有進(jìn)取的欲望。”

從國(guó)內(nèi)第一代超模到頂尖設(shè)計(jì)師，再到品牌創(chuàng)始人，馬艷麗認(rèn)為一路走來(lái)進(jìn)取心幫助她挖掘出自己在不同階段的潛在能力，助力她一步步攀登自己的人生新高處。穿別人設(shè)計(jì)的服裝，設(shè)計(jì)自己風(fēng)格的服裝，經(jīng)營(yíng)一個(gè)時(shí)尚品牌，這背后需要龐雜的知識(shí)體系，是時(shí)尚美學(xué)與經(jīng)營(yíng)美學(xué)的高度結(jié)合，這一路馬艷麗是如何走過(guò)來(lái)的？又會(huì)遇到哪些困難？孔祥鈞將以律師特有的洞察力，為我們揭開馬艷麗成功背后的心路歷程和她的人生信條。

肖若騰-致敬無(wú)限可能的“逗號(hào)”人生

漢蘭達(dá)車主-人類學(xué)博士陳石，與體操運(yùn)動(dòng)員肖若騰展開關(guān)于奧運(yùn)精神的討論。面對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)憾負(fù),肖若騰泰然處之。奧運(yùn)會(huì)只是人生的“逗號(hào)”，參與其中，便能收獲榮譽(yù)；不問(wèn)終點(diǎn),但求無(wú)愧于心。

韓喬生-“直播”人生，一路向前

漢蘭達(dá)車主-尤克里里彈奏者李盈盈直播首秀引群嘲，前央視名嘴韓喬生傳授“被黑經(jīng)驗(yàn)”——面對(duì)被黑唯有自黑。從不忿到淡然、從自嘲到自黑，改變自己的態(tài)度，才能改變?nèi)松母叨取?/p>

劉平云-藝術(shù)融合科技，你比煙花璀璨

漢蘭達(dá)車主-無(wú)人機(jī)表演者胡齡月攜手“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云，以藝術(shù)融于科技，讓“冰墩墩”第一次飛向天空。當(dāng)“冰墩墩”綻放到天幕的瞬間，這一刻的美好，比煙花更璀璨。

左小青-花開四季，花樣年華

漢蘭達(dá)車主-鮮花場(chǎng)主湯云海，邀請(qǐng)演員左小青走進(jìn)花海，讓她用手指感受泥土的生命力，親手切花煮花做花露，在自然中理解生活的本真?；ㄆ诳刹粩?，美在枝蔓間延續(xù)芳華。人生如花，任何年齡都是花樣年華。

沈宏非-人生百味，百味在心

漢蘭達(dá)車主-高端宴會(huì)主廚陳明媚，為征服“饞宗大師”沈宏非挑剔的舌尖，親赴廣東臺(tái)州挑選春季蟹膏口感最佳的青蟹為食材，再快馬加鞭奔赴上海,自創(chuàng)熟醉蟹。這份融合熱愛與真誠(chéng)的口感，成功打動(dòng)沈宏非。有記憶的味道，重在用“心”。

《人生新高處》集結(jié)了不同行業(yè)的大神們加入，與他們“相遇”、“體驗(yàn)”他們的一天、聽他們“解惑”，學(xué)習(xí)他們的人生密碼，就像廣汽豐田漢蘭達(dá)一樣，在探索的路上努力攀登更高處。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 博之林北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

漢蘭達(dá)面臨著自身品牌形象銳度不夠、與新生代購(gòu)車人群有距離感的現(xiàn)狀，注重情感內(nèi)容與溝通方式無(wú)疑是目前最值得借鑒的行業(yè)營(yíng)銷方式。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知趨同化，單純產(chǎn)品功能訴求，無(wú)法吸引他們的注意，因此，在訴求優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力的同時(shí)，考慮到要不斷迎合有效的情感傳播趨勢(shì)，使用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與用戶進(jìn)行情感溝通，并獲得認(rèn)同感。

【洞察與策略】

漢蘭達(dá)核心目標(biāo)用戶，正處于“而立之年”的人生階段，這也是現(xiàn)實(shí)主義和理想主義的碰撞最為激烈的階段。他們身上還有未褪去的銳氣與活力，但是他們也在逐步變得成熟、擔(dān)當(dāng)和穩(wěn)重。進(jìn)入這個(gè)人生階段的他們，追求什么？向往什么？想要什么樣的生活，想要表達(dá)什么樣的生活態(tài)度？
結(jié)合新生代購(gòu)車人群的人生態(tài)度、喜歡的內(nèi)容形式，走近他們的生活，觀察他們，記錄他們，了解他們，和他們站在一起。傳遞與他們共鳴的品牌態(tài)度，并支持他們表達(dá)自我，塑造車主氣質(zhì)形象，營(yíng)造受眾向往的人生，開啟漢蘭達(dá)銳化的形象塑造，輸出新生代人群共鳴的主張。

【創(chuàng)意闡述】

打造出新時(shí)代而立之年的人生圖鑒——《人生新高處》。通過(guò)記錄賦予新時(shí)代下明星、KOL、KOC等不同階層及圈層的“而立之年”人群的人生態(tài)度及故事，展現(xiàn)受眾向往的人與生活，呈現(xiàn)新時(shí)代下更具銳度和活力的“而立”態(tài)度與精神，并將這種銳度與活力賦予漢蘭達(dá)品牌。
以現(xiàn)實(shí)主義和理想主義激烈碰撞的概念為延伸，以社會(huì)觀察的思維與視角，演繹當(dāng)下社會(huì)“新而立”人群的精神信仰及人生故事；以漢蘭達(dá)的受眾向往的人和生活為故事主角，演繹新而立精神及人生故事。
通過(guò)深度內(nèi)容的呈現(xiàn)，圍繞執(zhí)著、真誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、多元、包容和豁達(dá)，將漢蘭達(dá)價(jià)值觀與節(jié)目關(guān)鍵詞達(dá)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引發(fā)觀眾共鳴。借助《人生新高處》內(nèi)容高契合的價(jià)值觀，賦予漢蘭達(dá)品牌價(jià)值感，用嘉賓塑造新漢蘭達(dá)車主“進(jìn)取”形象，使?jié)h蘭達(dá)與“進(jìn)取”精神形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

【結(jié)果與影響】

自2021年12月在抖音平臺(tái)獨(dú)家上線，截止至2022年4月22日，共上線22集正片，總播放量8840W+，總分享量5W+，總評(píng)論量3.6W+，總獲贊量126.2W+，漢蘭達(dá)官方賬號(hào)總粉絲量從0增加至50.7W。
優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)吸睛，《人生新高處》一經(jīng)上線，便在抖音平臺(tái)引發(fā)多圈層網(wǎng)友的廣泛關(guān)注、討論和追更。
情緒溝通引發(fā)情感共鳴，正片和自制熱點(diǎn)視頻持續(xù)傳達(dá)溫度與人文關(guān)懷，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴，自發(fā)在評(píng)論中表達(dá)和傾訴自己的感受。