淘淘氧棉×谷愛凌：做一個棉花般柔軟的夢給你

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舉報 2022-09

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夢境與現(xiàn)實，見聞與感觸。

當(dāng)我們接下為淘淘氧棉品牌升級新作「天山白」系列產(chǎn)品創(chuàng)作TVC的任務(wù)后，就沉浸入了關(guān)于如何“讓觸感被看見”的討論。

「輕盈無邊，淘淘氧棉天山白」

圍繞這句意境與產(chǎn)品力兼具的SLOGAN，我們決定造一個如夢似幻的「輕盈之境」，來讓消費者跟隨品牌代言人谷愛凌，盡通感之能，暢想也暢享，看見「無邊」的純凈，更看見「輕盈」的觸感。

3、2、1，一起來夢。

尋夢

人人都見過白，你說的白是什么白？——天山白。

淘淘氧棉衛(wèi)生巾，“棉”是核心產(chǎn)品力。而全新升級的“天山白”系列，高韌純潔的棉花作為原材料，雪融灌溉、陽光普照，純凈洗禮下，天然圣潔?！εc美，雪與山。

引領(lǐng)消費者去見證天山白的人，更非谷愛凌莫屬。

見多了雪上自由翱翔的谷愛凌，我們這次希望放大谷愛凌作為摩登女性更自我的特質(zhì)——與無邊輕盈的氛圍中，她與自然喜悅共生，觸發(fā)多重境界啟動，在變幻中覺醒，邊探索、邊享受。

雖是幻境，可我們尋夢的答案證明，這不是少女的童話，而是摩登女性的探尋夢旅。

入夢

有若故地重游，有若似曾相識，當(dāng)“谷愛凌”與“天山白”相遇，磁場波動，故事開始。

藝術(shù)展上的曠遠(yuǎn)之景，翻轉(zhuǎn)即是輕盈之境。

懟臉特寫顏值超能打。

推開輕盈世界的門。

既然是「無邊的輕盈」，理所當(dāng)然會讓淘淘氧棉本棉，充溢整部廣告片。

于是，天山白疊，層層疊疊。

踩在棉棉的斑馬線上應(yīng)該也很舒適吧！

棉棉葫蘆兒竹簽兒串，棉里面它透著棉。

這樣的機車很不機車。

將這個世界里最珍貴的棉許你終生。

突破了天花板，輕盈上天。

棉棉發(fā)型，優(yōu)雅至極，永不過時。

天山白疊（白疊子：古代棉花的雅稱）的畫作從展廳到街頭，延綿不絕的棉花從城市到山間，藝術(shù)與藝術(shù)的交接，真實與幻境的交融，分分秒秒，TVC中目之所及都是輕盈。

讓我們謝謝谷愛凌，帶我做個輕盈的夢。

造夢

而「輕盈之境」的拍攝與制作過程，嚴(yán)謹(jǐn)且緊張，倒沒有那么「輕」和「松」。

沒錯~是疫情間熟悉的云監(jiān)畫面。

由于疫情原因，上海的主創(chuàng)團(tuán)隊不得不在拍攝幾日留守線上云監(jiān)，此外前期籌備與后期特效制作，音樂音效等也因?qū)|(zhì)量細(xì)節(jié)的追求而歷時超半年之久。

從棉花世界的實景打造，到特效建模動態(tài)呈現(xiàn)，贊意團(tuán)隊與制作團(tuán)隊翻越日復(fù)一日時差的挑戰(zhàn)，歷經(jīng)多次探討修改與打磨，終于將“看起來就好輕盈好治愈”的「輕盈之境」完整實現(xiàn)。

1、道具篇

「輕盈之境」里，與棉花同樣無處不在的是橫行無忌的創(chuàng)意與讓創(chuàng)意成為現(xiàn)實的手工技藝。報紙、雨傘、滑板、燙頭機、水杯、手機、斑馬線、信號燈、甜品車……

2、特效篇

當(dāng)細(xì)節(jié)控遇見細(xì)節(jié)控，討論起來時差的障礙可以忽略不計。我們與泰國特效團(tuán)隊精確到秒地打磨細(xì)節(jié)，片中呈現(xiàn)的每一幀特效畫面背后都是力求真實的反復(fù)修改。

被風(fēng)吹散的棉花糖葫蘆，該是什么形態(tài)？

摩托機車噴出的棉棉尾氣，該是哪樣造型？

真正輕盈靈活的棉花，飛舞的起來該是怎樣的動線？

雪山山體、廣袤棉田該是何種風(fēng)貌？

每一秒的呈現(xiàn)都是不斷地拋光打磨……

3、音樂篇

同樣需要與時差作戰(zhàn)的，還有這條TVC的聲音設(shè)計環(huán)節(jié)。我們與塞爾維亞的作曲聲音團(tuán)隊歷經(jīng)十余版修改，終于無論整體曲風(fēng)，還是演繹方式，甚至編曲細(xì)節(jié)，都達(dá)到了契合并且加分——在編曲中精選音色增加律動感，采用大量哼唱和聲鋪陳，并加強混響營造空靈氛圍，從而在聽覺上360°烘托視覺上的「輕盈」與「無邊」。

再改耳鳴版.wav