《鳳園椰珍精致生活美學(xué)》三部曲：你覺得怎樣才算活得漂亮？
大城市生活節(jié)奏快、工作壓力大，年輕白領(lǐng)工作繁忙經(jīng)常吃不好。大家忙著加班、搞錢，也很少關(guān)注到自己的生活過得好不好，忘了自己真正想要的是什么。一句來自靈魂的拷問：在大城市奮斗的人們，你們真的過得好嗎？
不管過得怎么樣，需要的時候，美食總是自帶一種治愈的能力。沒有什么事，是一頓椰子雞解決不了的。
鳳園椰珍為消費者提供精致的臻品椰子雞，和舒適輕奢的藝術(shù)就餐環(huán)境，讓大家能享受天然滋補的美食同時，放松身心，繁忙之余，約上親密的人歡聚，重新獲得前進的動力，感受到生活的美好，讓自己真正活得漂亮。
在鳳園椰珍臻品椰子雞9周年之際，發(fā)布了新的品牌主張：吃得精致，活得漂亮。
怎樣才算活得漂亮？
相信每個人的答案都不一樣，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
鳳園椰珍認(rèn)為，要活得漂亮，就是——生活上不辜負(fù)自己的期盼，堅持自己的本心，活出自己的本色；工作上不辜負(fù)自己的努力，適時犒勞自己；人際上不辜負(fù)關(guān)愛自己的人，好好珍惜身邊人。
于是我們發(fā)布了《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲，拋出靈魂拷問：你覺得怎樣才算活得漂亮？然后分別從三個不同年齡、職業(yè)的女主角視角切入，從人生必經(jīng)的工作、生活、戀愛三方面，演繹當(dāng)代女性的生活形態(tài)，與核心目標(biāo)人群進行溝通，建立情感連接，鼓勵大家開始關(guān)注自己的內(nèi)心，對自己忙碌的生活形態(tài)和精神狀態(tài)進行重新審視，發(fā)掘自己的興趣愛好，豐富生活體驗，以便找到更好的自己，讓自己活得漂亮。
一、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲工作篇：
把工作做好是必須的，讓自己吃好是必需的
TVC文案：
23歲，穎兒，女白領(lǐng)
前輩說，女孩要學(xué)會靠自己
工作要拼
哪怕廢寢忘食
也要拼出自己想要的藍圖
后來才發(fā)現(xiàn)
兩者并不沖突
把工作做好是必須的
讓自己吃好是必需的
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致，活得漂亮
二、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲戀愛篇：
約會感覺要對頭，約飯關(guān)鍵要對味
TVC文案：
26歲，Cici
偶像劇里的戀愛
總是愛得死去活來
等到自己戀愛了才發(fā)現(xiàn)
真正刻骨銘心的
不一定非得轟轟烈烈
除了骨子里喜歡的勁
合不合得來也很重要
約會感覺要對頭
約飯關(guān)鍵要對味
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致，活得漂亮
三、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲生活篇：
長得漂亮只是表面，活得漂亮才是表率
TVC文案：
玲玲，28歲，女演員
從小到大
大家都夸我長得漂亮
不知不覺中
就活成了別人眼里的樣子
后來才發(fā)現(xiàn)
長得漂亮只是表面
活得漂亮才是表率
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致，活得漂亮
希望各位在繁忙中，都能找到自己內(nèi)心想要的，讓自己吃得精致，活得漂亮。
創(chuàng)作人員名單
文案：陳洽
腳本策劃：陳洽，黎慧詩
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鳳園椰珍，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：餐飲行業(yè)的品牌認(rèn)知普遍沒其他行業(yè)強，多數(shù)國內(nèi)餐飲品牌形象不清晰，對品牌的宣傳普遍停留在菜品的宣傳上，缺少與目標(biāo)消費者的情感連接。鳳園椰珍創(chuàng)立9年，出品和口味在廣州已得到普遍的認(rèn)可，消費者的認(rèn)知僅停留在口味和環(huán)境上，急需建立品牌形象的差異化。
目標(biāo)：建立差異化的品牌形象，與目標(biāo)消費者建立情感連接。
【洞察與策略】
當(dāng)代白領(lǐng)生活物質(zhì)條件豐足，但幸福感普遍不高。而鳳園椰珍為消費者提供精致的臻品椰子雞，和舒適輕奢的就餐環(huán)境，鼓勵大家繁忙之余要善待自己，讓大家享受天然滋補的美食同時，放松身心，約上親密的人歡聚，重新獲得前進的動力，感受到生活的美好，讓自己真正活得漂亮。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞“吃得精致，活得漂亮”的品牌主張，拋出一個開放性的靈魂拷問：你認(rèn)為怎樣才算活得漂亮？并分別從三個不同年齡、職業(yè)的女主角視角切入，從人生必經(jīng)的工作、生活、戀愛三方面，演繹當(dāng)代女性的生活形態(tài)，演繹“吃得精致，活得漂亮”的生活態(tài)度，引發(fā)大家對自身生活形態(tài)的思考，與目標(biāo)消費者建立情感連接。
【結(jié)果與影響】
建立了差異化的品牌形象，提高目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。
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