鐘薛高×上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)：春天請(qǐng)你聽首歌

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舉報(bào) 2022-03

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今年三月初，鐘薛高2022年第一片雪糕——開心果口味雪糕限量上市。

為了將這個(gè)好消息奔走相告，鐘薛高和上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)決定送大家一首歌《開始開心吧》，并以一場(chǎng)街頭快閃的形式，與上海人民廣場(chǎng)腳步匆忙的行人不期而遇，開啟美好的春天。

下面，你有一份春日開心正在派送，請(qǐng)保持心情通暢呦！

歌曲文案
開始春天
開始又一縷時(shí)間
開始腳下的路
開始又一年
開始留意身后的風(fēng)景
開始相信溫柔的聲音
開始老開始少年
開始話少開始話多
開始和解開始不和解
什么開始了時(shí)間
什么開始了清晨
光和影的遠(yuǎn)的近的
水的火的你的我的生活
悄悄開始了
開始呼吸吧
開始大小吧
開始做夢(mèng)吧
也開始彈跳吧
開始起飛吧
開始舒展吧
開始做自己啊
被風(fēng)吹的那扇窗戶一定會(huì)打開
開始相信你所相信的
開心吧開心就好啊

創(chuàng)作人員名單

孫驍蕾 Rosa Sun

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鐘薛高，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

一年之計(jì)在于春，春天的到來(lái)生活充滿希望。但即使每個(gè)人都對(duì)新的一年有所期待，人們面對(duì)未來(lái)也多少有些猶豫和忐忑，無(wú)法放寬心態(tài)好好地準(zhǔn)備迎接春天。
基于這一社會(huì)情緒，鐘薛高決定在這個(gè)春天只做一件事——推出一款開心的新品，只送不賣。想讓大家用“開心”的狀態(tài)開啟春天，開啟新一年的美妙樂章。

【洞察與策略】

在活動(dòng)主題的構(gòu)想中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)想了所有關(guān)于春天的美好詞匯。之后，基于品牌“平視溝通”的一貫原則，決定拋開所有的彎彎繞繞與晦澀的文藝范：“今年春天，我們只干一件事，就是讓我們的用戶感受到開心。”
基于這樣的品牌立意，鐘薛高決定用一只名叫“巨開心”的雪糕開啟春天。通過打造一場(chǎng)既沒有硬性營(yíng)銷指標(biāo)、也沒有功利賣貨性質(zhì)的新品上新，拉近與用戶之間的心理距離。希望能為大家的春天增添一份甜蜜，為將要開始的新一年多些期待。

【創(chuàng)意闡述】

概念和產(chǎn)品都有了，簡(jiǎn)單的開心，該如何傳遞呢？
彩虹合唱團(tuán)的作品為大家?guī)?lái)了靈感，直白又貼近生活的歌詞，靈動(dòng)且朗朗上口的編曲，正是我們期望的簡(jiǎn)單、輕松的傳遞快樂的方式。雙方一拍即合，開啟了這場(chǎng)春日開心之旅?！堕_始開心吧》這首歌有著關(guān)于春天的所有想象，有著人們對(duì)春天的盼望，對(duì)新一年的憧憬，對(duì)生活的期待。
《開始開心吧！》的首發(fā)，以快閃的形式在人民廣場(chǎng)與人們悄然邂逅。彩虹合唱團(tuán)的成員們穿著色調(diào)清新的春裝，隱藏在人群中，隨著吉他聲的響起一一走進(jìn)人群中央。這場(chǎng)沒有舞臺(tái)、沒有剪輯、平視化的的街頭表演，引得無(wú)數(shù)觀眾駐足。快樂悠揚(yáng)的歌聲從人民廣場(chǎng)響起，傳遞到城市的每個(gè)角落。
快閃結(jié)束后，我們帶著這首新歌走進(jìn)上商場(chǎng)、街角，電臺(tái)，在都市生活的多元場(chǎng)景，將一首歌的開心無(wú)限延伸。聯(lián)動(dòng)靜安寺、南京西路核心商圈的16家早餐店播放《開始開心吧》，為“好好吃早飯”的人們送上一盆綠植，開啟一整天的開心和元?dú)?。此外，這首歌還在上海正大廣場(chǎng)商場(chǎng)、晶品商場(chǎng)、9家廣播電臺(tái)播放，為人們忙碌的日常加點(diǎn)開心。通過一場(chǎng)青元?dú)怛T行活動(dòng)，打開活力春天。從濱江公園到武康大樓，在這條經(jīng)典騎行路線上快樂吸氧，在音樂聲中擁抱美好春天。
從一城到多城，鐘薛高“溫暖驛站”，在全國(guó)20多家商場(chǎng)全面開張，給人們送上溫暖的擁抱、新品雪糕和“爆開心”玩偶，祝福所有人都能擁有開心的春天，所有對(duì)春天的期許和愿望都實(shí)現(xiàn)。

【結(jié)果與影響】

一首歌引發(fā)的共鳴，逐漸激起大眾化的群體共振。這場(chǎng)具有公益性質(zhì)的活動(dòng)，不僅得到了光明日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、中國(guó)青年網(wǎng)等十余家官媒及本地媒體的聲援，還在用戶主動(dòng)分享中慢慢發(fā)酵，用一只巨開心的雪糕開始春天，開始又一年。