燕之屋：美麗的燕小姐藏著一個(gè)大秘密
原標(biāo)題：燕之屋：燕小姐是每個(gè)女生都想成為的更好的自己
一、燕小姐的IP是什么?
我們希望燕?姐是“每個(gè)女生都想成為的更好的自己”
燕?姐IP是燕之屋品牌精神的縮影，可以跨越不 同的年齡層，不同的產(chǎn)品線，從品牌形象層?貫穿始終。
二、為什么打造燕小姐IP
燕小姐IP是對(duì)燕之屋品牌的煥新和升級(jí)培養(yǎng)下?代消費(fèi)習(xí)慣、IP打造是燕之屋捕獲年輕人心智的開始。
我們希望借由場景延伸出燕窩不同的?活?式 圍繞燕?姐的職場、?常、戀愛、婚嫁、親友、閨蜜、健?、膳?、學(xué)習(xí)、?育等，形成“燕?姐養(yǎng)成記”，這樣燕?姐的形象更為?體。
三、創(chuàng)造燕小姐的IP生態(tài)
在小紅書、抖音、bilibili等平臺(tái)上，通過打造燕小姐人設(shè)的生活博主，主動(dòng)輸出“燕窩生活美學(xué)”。搭建“燕小姐的秘密”賬號(hào)，和粉絲互動(dòng)，粉絲有什么小煩惱都可以與燕小姐分享。
最后，我們希望燕小姐這個(gè)IP能夠?yàn)楫?dāng)下處于不同階段的人們提供情感寄托，每個(gè)女孩都可以是燕小姐，都能成為的更好的自己。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 燕之屋，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為滋補(bǔ)品牌，我們在倡導(dǎo)健康生活的同時(shí)希望傳遞與熱愛?活、追求品質(zhì)?活?式和愛自己的理念，讓每個(gè)用戶接收到來自品牌的向上正能量。
【洞察與策略】
我們希望燕?姐是每個(gè)??都想成為的更好的??,燕?姐IP是燕之屋品牌精神的縮影，可以跨越不同的年齡層，不同的產(chǎn)品線，從品牌形象層?貫穿始終。
【創(chuàng)意闡述】
燕?姐的IP宇宙可以串聯(lián)不同的場景，借由場景延伸出燕窩，不同的?活?式，圍繞燕?姐的職場、?常、戀愛、婚嫁、親友、閨蜜、健?、膳?、學(xué)習(xí)、?育。產(chǎn)品賣點(diǎn)軟性植?“燕?姐養(yǎng)成記”讓燕?姐的形象更為?體。
全?打造?體的燕?姐IP形象，視頻號(hào)、抖??燕?姐?劇場。通過打造燕小姐人設(shè)的生活博主，主動(dòng)輸出“燕窩生活美學(xué)”。搭建“燕小姐的秘密”賬號(hào)，下場和粉絲互動(dòng)，粉絲可以與燕小姐分享生活照的小煩惱。
【結(jié)果與影響】
燕小姐賬號(hào)矩陣搭建初期受到了許多品牌用戶的關(guān)注，燕小姐的秘密賬號(hào)短期內(nèi)快速漲粉，用戶互動(dòng)良好。
后續(xù)在傳播上，我們將繼續(xù)發(fā)力，希望能讓燕?姐的形象更為?體。
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