抖音電商「豐收的顏色」：記憶中多彩的秋天
秋風(fēng)起 曬秋忙 又是一年豐收季，這次我們輾轉(zhuǎn)五座城市，拍攝并記錄著華夏土地上豐收的顏色，講述抖音電商與豐收的故事。
豐收的洞察源自記憶的本能
最初接到客戶的Brief，本能促使我們想到了一篇語文課文——《秋天》。
我們因此有了一份最質(zhì)樸的答案：顏色。想到了秋天，就想到了豐收；就想到了紅辣椒、黃玉米......想到了全國各地的農(nóng)作物，想到了農(nóng)收時節(jié)它們的顏色。
中國大地有著更多更豐富的顏色，那么這次的主題就是——中國的豐收節(jié)，看到中國的顏色。這份質(zhì)樸贏得了客戶的認(rèn)可，整個創(chuàng)意階段的進(jìn)程十分迅速。
一些很直給的花絮
為了將這個主題做最直接的傳達(dá)，我們也選擇了最純粹的呈現(xiàn)方式：直接殺去豐收現(xiàn)場。
選擇拍攝場地的時候我們最擔(dān)憂的事情還是發(fā)生了：本來選定去青海，結(jié)果因?yàn)榍嗪Ｒ咔榈脑虿坏貌晦D(zhuǎn)戰(zhàn)陜西洛川。在反復(fù)斟酌和確認(rèn)后，才成功敲定了五個地點(diǎn)：四川理塘、陜西洛川、福建屏南、湖北羅田、東北營口。這也是我們項(xiàng)目遇到的第一個難點(diǎn)。
拍攝地點(diǎn)敲定后，第一站需要面臨的則是不同地域的海拔會不會影響到拍攝的問題。組內(nèi)人說過最多的一句話就是：“好好照顧好自己！”氣氛是輕松愉悅的，但大家心里都在擔(dān)憂如果遇見全組狀況不好的話拍攝該如何繼續(xù)？但好在一路我們掃雷式的排查解決掉了各種拍攝會遇到的問題。
拍攝第一天的合影留念，大家即興奮又疲憊
拍攝路上遇見牦牛也只好暫且等待
囤的氧氣是我們最后的倔強(qiáng)
歲月靜好的背后，總有人在吸氧前行
部分拍攝現(xiàn)場圖
因?yàn)榕臄z時間比較趕，來不及復(fù)景。只好在抵達(dá)目的地的當(dāng)天就馬不停蹄的去勘景，第二天拍完就火急火燎的趕往下一個場地。
第一次乘坐這么小型的小型客機(jī)
沒想到候機(jī)廳、候車室給了我們根據(jù)地似的熟悉感
影片中的小鳥是本次拍攝用時最久的鏡頭，附近農(nóng)戶家的小朋友一直非常熱情的在小鳥飛走后幫我們抓回來。最后拍攝結(jié)束后，我們也將小鳥送給了這位小朋友，希望我們和小鳥能給他留下美好的回憶。
ps：本次拍攝沒有小動物受到傷害
在拍攝蘋果園的時候遇見了一點(diǎn)小插曲，原先定好的果園為了趕在下雨前收果。所以我們達(dá)到的時候園內(nèi)的果樹上已經(jīng)空空如也。大部隊(duì)第二天就要趕來拍攝，如何在這么短的時間內(nèi)找到豐收的果園也是一個大難題。功夫不負(fù)有心人，在當(dāng)天下午兩點(diǎn)左右我們聯(lián)絡(luò)到了一家果園，開了兩個小時的高速趕過去面議，最后果園主也同意了幫我們多留一天的果子。
這也是我們第一次見到這么Q的小蘋果
小彩蛋
拍攝緩慢爬行的蝸牛ing
新時尚*弄潮兒*刀哥
四處找尋背光地點(diǎn)的曾老板
左丐幫幫主kaka姐/右護(hù)法阿浜
在拍攝豐收的顏色旅途中，我們也獲得了屬于我們的豐收。在人生畫布上添上了濃墨重彩的一筆～
感謝客戶抖音電商的信任，感謝所有參與這條片的工作人員們。同時感謝張同學(xué)、小田姑娘、谷哥（徐志新）李春望、川香秋月五位創(chuàng)作者的大力支持！
工作人員名單
客戶｜ Client 抖音電商
創(chuàng)意代理商 ｜ Agency 上海動觀
監(jiān)制/制作人 ｜ Supervisor/Producer 曾健/童超/kaka
導(dǎo)演｜Director 劉家豪
攝影指導(dǎo) ｜ Director of Photography 李文嘉
攝影大助｜1st Assistant Camera 劉平
航拍/穿越機(jī)｜FPV jimmy
客戶制片 ｜ Client Producer 刀刀
執(zhí)行制片｜Executive Producer 李嘉豪
制片助理 ｜ Producer Assistant 許興浜
美術(shù)指導(dǎo) | Art Director 涘涘
道具組 ｜ Prop Group 汪寒峰
服化組 | Wardrobe & Make Up YAYA/當(dāng)當(dāng)
演員經(jīng)紀(jì) ｜ Casting Agent 陳勇
混音｜Mixing 東岸ECS
剪輯師｜Offline 鐘文杰
后期合成｜Online 上海藝璞廣告設(shè)計(jì)有限公司
調(diào)色｜TC 莊光耀
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動觀 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年第五個農(nóng)民豐收節(jié)，“慶豐收 迎盛會”，抖音電商作為助農(nóng)平臺，通過對祖國各地的豐收盛況進(jìn)行宣傳，調(diào)動大家對農(nóng)村或偏遠(yuǎn)山區(qū)的關(guān)注，幫助農(nóng)民增加收入，真正的讓那些農(nóng)貨或山貨走出去，面向全國各地各家各戶。
【洞察與策略】
在如何進(jìn)行豐收節(jié)的主題時，會面臨幾個需求：1、豐收節(jié)的主要信息需要明確傳遞，有怎么樣的特點(diǎn)；2、如何體現(xiàn)出抖音電商的助農(nóng)平臺？3、如何更加不同于常規(guī)的方式制作這條片？
所以，當(dāng)我們?nèi)ハ氲角锓值呢S收給到大家的第一次認(rèn)知時，我們都會有對顏色的感知，秋天金燦燦的，是稻谷、麥子或苞谷成熟的時候，當(dāng)我們進(jìn)行更加發(fā)散，會發(fā)現(xiàn)秋天賦予各種糧食水果等豐收的顏色，都會是最鮮艷的時候，而不同的地域也迎來自己豐收時農(nóng)作物的顏色。所以，從顏色的角度切入，是一個男女老少都能理解到豐收喜悅的出發(fā)點(diǎn)。而這些顏色出現(xiàn)在抖音電商上而帶入到各個家庭，也就正是抖音電商的作用。
【創(chuàng)意闡述】
如何完成從洞察點(diǎn)到腳本上時，我們期待這條片有著最最樸實(shí)的一面。所以從我們小學(xué)三年級的課文開始，我們都了解秋天的顏色。選取一個小朋友的聲音，來帶我們好像經(jīng)歷一場對秋天的想象之旅，那些各有顏色的農(nóng)作物，是那么的神奇和新鮮感。而當(dāng)這些農(nóng)民收獲不同顏色，身為城市里的我們，也因?yàn)槎兑綦娚痰钠脚_，而收到了他們豐收的顏色，完成了一次豐收的傳遞。結(jié)尾處，以小朋友最為天真的想象力的一幅畫，來表達(dá)出我們對于豐收的最美好的純真贊美。
【結(jié)果與影響】
獲得視頻各平臺觀看者的一致好評，并能感受到平臺對豐收的助力，也被新華社所報道。
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）