咪咕音樂：周董新專來了，玩一場(chǎng)“哥”味營銷
時(shí)隔6年周杰倫發(fā)行新專，掀起一波全民狂歡。在這場(chǎng)天王流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，咪咕音樂憑借750萬專輯銷售額，4億媒體曝光量，24.14億視頻彩鈴播放量的戰(zhàn)績，成為了高光的存在。
各大平臺(tái)群雄混戰(zhàn)，咪咕音樂何以強(qiáng)勢(shì)突圍？這還得從“支持我哥”說起。眾所周知，近幾年周杰倫的含“哥”量越來越高，不僅發(fā)INS動(dòng)態(tài)自稱“哥”，評(píng)論區(qū)聊天自稱“哥”，還把“哥穿著復(fù)古西裝”“哥練的胸肌”寫進(jìn)了歌詞，詞人黃俊郎調(diào)侃“哥這個(gè)字太前衛(wèi)、太當(dāng)代，凡人駕馭不起！”，網(wǎng)友更是摸索出“哥式作詞法”，試圖用魔法打敗魔法。
我們敏銳洞察到，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一聲“哥”，早已化身大眾對(duì)周董最接地氣的認(rèn)知符號(hào)。咪咕音樂想在新專宣發(fā)策略打出差異化，撩動(dòng)廣大杰迷最深層的DNA，不妨就從#支持我哥#開始——以爆紅熱?！案纭睘閯?chuàng)意原點(diǎn)，打造一系列#支持我哥#話題內(nèi)容，進(jìn)入年輕人的溝通語境玩在一起。
另辟蹊徑支持我哥，“哥的宇宙”收割超77.5億曝光量
聯(lián)動(dòng)哥的朋友！激發(fā)社交能量
在新專發(fā)行前夕推出“方文山的暗號(hào)”連線直播，邀請(qǐng)“周董御用作詞人”方文山、樂評(píng)人呆若木一等聯(lián)袂暢聊新專輯，放出新歌歌名三大暗號(hào)，引發(fā)粉絲放飛猜測(cè)。懸念式新歌預(yù)熱，率先搶占一波大眾焦點(diǎn)。
《最偉大的作品》MV發(fā)布后，聯(lián)合KOL“躺倒鴨”策劃郎朗X周杰倫情頭，Q版神還原頭像吸引郎朗下場(chǎng)翻牌，網(wǎng)友爆笑熱議，隨著#郎朗換頭像#話題沖上熱搜第3，躺倒鴨微博評(píng)論區(qū)成功引流咪咕音樂。此次三方聯(lián)動(dòng)造梗，為新專宣發(fā)再升一波溫度。
展現(xiàn)哥的實(shí)力！引爆粉絲狂歡
身為一枚真愛粉，一定對(duì)杰倫的歌如數(shù)家珍。那么，來參加“聽聽你有多了JAY”猜歌大挑戰(zhàn)，聽旋律猜歌名，共赴一場(chǎng)杰迷狂歡。
洞察到“終于等到周杰倫”這一大眾情緒點(diǎn)，情懷營銷三部曲也隨之奏響。無論是以條漫形式回顧一位歌迷與周杰倫的22年；還是24小時(shí)不間斷直播陪伴等新歌；亦或歌迷街頭爆梗暢聊愛豆，都與杰迷粉絲實(shí)現(xiàn)了情感共振。
放送哥的權(quán)益！打出差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
借助新專飆升的熱度，自然要秀一秀咪咕音樂的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。無論是撲克牌創(chuàng)意海報(bào)，還是響應(yīng)“支持我哥”熱點(diǎn)的吸睛大字海報(bào)，咪咕音樂7大權(quán)益都深入人心——可暢享至臻音質(zhì)（24bit）、臻3D音效的試聽與下載；設(shè)置專輯歌曲為音視頻彩鈴和手機(jī)鈴聲；30天暢聽VIP；杰迷專屬徽章；杰迷限定app圖標(biāo)；支持多種購買方式等豐厚權(quán)益。在杰迷齊聚的陣地，給予他們福利寵愛。
來看哥的霸屏！發(fā)揮視頻彩鈴渠道優(yōu)勢(shì)高效引流
背靠中國移動(dòng)視頻彩鈴的渠道優(yōu)勢(shì)，周杰倫視頻彩鈴吸引超3.27億人觀看，播放量破24.14億。觀看視頻彩鈴時(shí)，用戶按下1#可設(shè)置同款視頻彩鈴，按下8#更可直接預(yù)約專輯，高效引流專輯銷售。
視頻彩鈴《粉色海洋》挑戰(zhàn)賽中，粉絲大秀新專翻唱作品，杰威爾官方賬號(hào)親自下場(chǎng)評(píng)選，一舉拉動(dòng)視頻彩鈴和app活躍度。通過這套品效合一的組合拳，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共創(chuàng)和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
回看這場(chǎng)天王流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，盡管咪咕音樂面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給出了差異化的破局思路。流量入口競(jìng)爭(zhēng)激烈？那就開辟發(fā)揮咪咕自身優(yōu)勢(shì)渠道；內(nèi)容同質(zhì)破圈困難？那就尋找用戶關(guān)注點(diǎn)快速響應(yīng)；情懷扎堆新鮮感不足？那就超越情懷營銷，挖掘梗點(diǎn)社交傳播。
通過哥的朋友，哥的實(shí)力，哥的權(quán)益，哥的霸屏，多緯度多視角打造周杰倫“哥的宇宙”，另辟蹊徑引爆輿論場(chǎng)傳播勢(shì)能，最終達(dá)成傳播目標(biāo)——借力周杰倫新專輯快速打響咪咕音樂品牌聲量，搶占流量高地引爆專輯銷量。
音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展更迭，專輯宣發(fā)持續(xù)數(shù)字化升級(jí)。咪咕音樂基于豐富藝人資源庫，視頻彩鈴渠道優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)“視頻+社交+福利”玩法，以沉浸式互動(dòng)創(chuàng)新音樂宣發(fā)形式，維持著廣大杰迷對(duì)這款“周杰倫播放器”的歸屬感和陪伴感，是瞬息萬變的時(shí)代里難得一見的風(fēng)景。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年7月15日，周杰倫在咪咕音樂上線個(gè)人全新專輯——《最偉大的作品》。咪咕音樂手握周杰倫新專輯七大專屬權(quán)益，包括可暢享至臻音質(zhì)（24bit）、臻3D音效的試聽與下載；設(shè)置專輯歌曲為音視頻彩鈴和手機(jī)鈴聲；30天暢聽VIP；杰迷專屬徽章；杰迷限定app圖標(biāo)；支持多種購買方式等。此次咪咕音樂的傳播目標(biāo)，定為借力周杰倫新專輯，搶占流量高地引爆專輯銷量，最終打響咪咕音樂品牌聲量。
【洞察與策略】
我們洞察到，近幾年周杰倫的含“哥”量越來越高，“哥”成為大眾對(duì)周董最接地氣的認(rèn)知符號(hào)。咪咕音樂想在新專宣發(fā)策略打出差異化，撩動(dòng)廣大杰迷最深層的DNA，不妨就從#支持我哥#開始——以爆紅熱?！案纭睘閯?chuàng)意原點(diǎn)，打造一系列#支持我哥#話題內(nèi)容，進(jìn)入年輕人的溝通語境玩在一起。
【創(chuàng)意闡述】
通過哥的朋友，哥的實(shí)力，哥的權(quán)益，哥的霸屏，多緯度打造周杰倫“哥的宇宙”，另辟蹊徑引爆輿論場(chǎng)傳播勢(shì)能。聯(lián)動(dòng)“哥的朋友”，發(fā)起“方文山的暗號(hào)”直播引發(fā)新歌歌名猜測(cè)，聯(lián)合KOL“躺倒鴨”策劃郎朗X周杰倫CP頭像，激發(fā)社交能量；展現(xiàn)“哥的實(shí)力”，發(fā)起“聽聽你有多了JAY”猜歌大挑戰(zhàn)，“終于等到周杰倫”情懷營銷三部曲，引爆粉絲狂歡；放送“哥的權(quán)益”，創(chuàng)作撲克牌創(chuàng)意海報(bào)，“支持我哥”熱點(diǎn)大字海報(bào)，打出差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；來看“哥的霸屏”，觀看視頻彩鈴時(shí)，用戶按1#可設(shè)置同款視頻彩鈴，按8#可預(yù)約新專輯，發(fā)起視頻彩鈴《粉色海洋》挑戰(zhàn)賽，發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)高效引流。
【結(jié)果與影響】
高質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)話題引爆高熱度，整體總曝光量超77.5億。達(dá)成咪咕音樂專輯銷售額之最：7月22日10點(diǎn)專輯銷量22萬張，專輯銷售金額750萬創(chuàng)歷史最佳；全網(wǎng)媒體聚焦咪咕音樂周杰倫新專上線：113家網(wǎng)絡(luò)媒體，54個(gè)新聞客戶端，發(fā)表報(bào)道1405篇，媒體曝光量4.0億；承包華語樂壇頂流視頻彩鈴：周杰倫視頻彩鈴播放量超24.14億，3.27億人觀看，訂購次數(shù)超34.7萬次。至此，咪咕音樂巧妙借助周杰倫新專輯，搶占流量高地引爆專輯銷量，成功打響咪咕音樂品牌聲量。
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