上QQ玩AR，用新的方式連接世界
宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發(fā)展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯(lián)網(wǎng)原始居民的他們，對(duì)開場(chǎng)的那一聲滴滴消息提示音簡(jiǎn)直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個(gè)“超級(jí)官配提示音”。與此同時(shí)，宣傳片的主角們絕大數(shù)都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結(jié)合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節(jié)奏，無處不在傳達(dá)著奧運(yùn)的年輕心態(tài)。
而特別值得一提的是整部宣傳片的重點(diǎn)主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來的社交傳遞里，AR技術(shù)會(huì)融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現(xiàn)了它的前瞻性。因本身奧運(yùn)期間的宣傳，品牌更應(yīng)該去抓住一些新穎的內(nèi)容點(diǎn)輸入給觀眾，讓觀眾了解到未來社交的方向所在，從而自發(fā)的去擴(kuò)散此次宣傳。
并且在此次QQ火炬大片中，奧運(yùn)元素在片中無處不在，短短1分鐘的時(shí)間多次露出，結(jié)合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現(xiàn)了年輕一代的明星關(guān)曉彤，也著實(shí)驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻，從奧運(yùn)營銷的角度來說，這也會(huì)是品牌“借奧運(yùn)營銷”的新范例。
從普通的單向傳輸?shù)男麄髌匀坏霓D(zhuǎn)換到了含有社交屬性的雙向互動(dòng)，而怎么用AR來實(shí)現(xiàn)火炬?zhèn)鬟f呢？在7月25日至8月5日期間，用戶只需要下拉QQ主頁面進(jìn)行“刷一刷”，就可以領(lǐng)取火種。沒有領(lǐng)取火種的用戶可以通過尋找自己身邊的火炬手，掃描他的AR識(shí)別圖，就可以點(diǎn)燃自己的QQ火炬完成火炬?zhèn)鬟f。
早在QQ火炬大片之前，騰訊QQ在7月28日，于深圳晚報(bào)頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。
掃描蒙娜麗莎畫像后，就會(huì)觸發(fā)出現(xiàn)AR動(dòng)畫，出現(xiàn)一只QQ企鵝。這也是騰訊QQ的一次AR預(yù)熱互動(dòng)。
AR動(dòng)畫播放結(jié)束后，自動(dòng)觸發(fā)H5界面，進(jìn)入預(yù)約明星派發(fā)火種界面。預(yù)約成功后，將會(huì)領(lǐng)取到蔣勁夫、關(guān)曉彤、周冬雨、劉昊然、田亮、李小鵬六位明星派發(fā)的火種。
8月1日，六位明星正式派發(fā)火種，此前已經(jīng)預(yù)約的用戶可以從相對(duì)應(yīng)的明星處領(lǐng)取火種，共同傳遞QQ火炬。領(lǐng)取到火種之后，通過分享AR識(shí)別圖，將火炬?zhèn)鬟f給身邊的好友。傳遞成功后，即可點(diǎn)亮QQ昵稱后的專屬火炬標(biāo)識(shí)。下拉QQ的“消息”界面，即可進(jìn)入活動(dòng)界面，還可以看到QQ火炬的排行榜。除此之外，騰訊QQ的AR技術(shù)風(fēng)潮可不止這一點(diǎn)。目前，該活動(dòng)在新浪微博發(fā)起話題＃AR傳火炬＃，已有2914萬閱讀量及17萬討論量；也引發(fā)了大量以傳遞火炬為主題的QQ群的建立，其中不乏千人大群； 對(duì)于所有看到QQ火炬大片的年輕受眾而言，明知這是一支高調(diào)的廣告，但因其包含了AR技術(shù)的植入創(chuàng)新，他們也會(huì)非常心甘情愿的去嘗試這樣的新型社交形式，畢竟掌握一切資訊的前沿也是屬于年輕人們愛干的事兒。
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