嬌生眼力健向你介紹：無法移除的濾鏡

數(shù)英評分

收藏143 評論1

舉報 2021-10

掃描,分享朋友圈

風(fēng)靡世界！全臺百萬人已下載「小白濾鏡」

你可能幫相機安裝過濾鏡，讓相片呈現(xiàn)出各式各樣的風(fēng)貌，但是有一款「小白濾鏡」卻會不請自來，讓影像變得昏暗、模糊，更麻煩的是這款濾鏡裝在眼睛里，不是想移除就能輕易移除！

這款風(fēng)靡世界，全臺已有百萬人安裝的「小白濾鏡」，便是白內(nèi)障。白內(nèi)障是因為眼睛中原本清澈透明的水晶體病變、混濁，所以看東西時會越來越模糊。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計，白內(nèi)障是全世界導(dǎo)致失明的主要原因。

安裝小白濾鏡，模擬白內(nèi)障看世界

為提醒年輕族群重視眼睛健康，嬌生眼力健以現(xiàn)代人拍照打卡必備的濾鏡為主題，推出疾病衛(wèi)教影片，用濾鏡的效果比喻白內(nèi)障可能會有的癥狀，如色彩失真、視線模糊、莫名光暈等等。由于大家對于白內(nèi)障的癥狀較陌生，所以同步推出體驗版的「小白濾鏡」，濾鏡效果可模擬白內(nèi)障患者所看到的影像，包括視線障礙、彩度降低、視覺模糊等。

小白濾鏡成熱門關(guān)鍵詞，一旦下載將無法自行移除

在影片上線階段，我們更成功炒熱虛擬名詞：小白濾鏡，不僅進(jìn)占google搜索前兩頁，更在不同媒體平臺上形成議題擴散！

影片及濾鏡藉著世界視覺日推出，吸引網(wǎng)絡(luò)紅人邰哥及多名專業(yè)醫(yī)師分享，在社群上帶來了另一波話題延燒，并有眾多網(wǎng)友主動留言及分享，甚至tag好友一同觀看影片了解白內(nèi)障癥狀！

這款濾鏡，成功讓年輕人更加重視白內(nèi)障癥狀，只要他們對白內(nèi)障認(rèn)識越多，下載的人就將變得越來越少！

數(shù)英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：吳佳勲 Gason Wu
業(yè)務(wù)總監(jiān)：張哲綸 Ivan Chang
藝術(shù)指導(dǎo)：林慈馨 Mumu Lin
制片：顧艾倫 Allen Koo
導(dǎo)演：蔡家崧 Sanvin Tsai

數(shù)英獎參賽項目說明 - Let's create 樂此創(chuàng)意臺北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

年輕人由于長時間使用3C產(chǎn)品，眼睛接觸大量藍(lán)光，導(dǎo)致白內(nèi)障患者年齡不斷降低，甚至出現(xiàn)不到30歲的早發(fā)性白內(nèi)障患者。但在年輕族群的刻板印象中，仍然認(rèn)為白內(nèi)障是老人才會得的疾病，如何透過衛(wèi)教方式，影響這群低關(guān)心度的年輕族群，是人工水晶體領(lǐng)導(dǎo)品牌-嬌生眼力健的最大挑戰(zhàn)！

【洞察與策略】

年輕人拍照時總離不開濾鏡，而濾鏡效果正好是白內(nèi)障癥狀最好的比喻，衛(wèi)教影片假借推廣濾鏡軟件，并將衛(wèi)教信息藏入其中，同時更推出「小白濾鏡」，讓你拍出特效作品的同時，能親眼感受到白內(nèi)障患者眼前的世界。

【創(chuàng)意闡述】

我們特別向你介紹這款：臺灣已破百萬人下載，卻無法自行移除的濾鏡！
透過介紹濾鏡效果，將衛(wèi)教信息藏入其中，在你看完影片的同時，就能秒懂白內(nèi)障癥狀以及它的高罹患率！
在影片上線階段，我們更成功炒熱虛擬名詞：小白濾鏡，不僅進(jìn)占google搜索前兩頁，更在不同媒體平臺上形成議題擴散！
另外，我們也實際推出「小白濾鏡」拍照軟件，讓你親眼感受白內(nèi)障患者眼前的世界。
影片及濾鏡藉著世界視覺日推出，吸引網(wǎng)路紅人邰哥及多名專業(yè)醫(yī)師分享，在社群上帶來了另一波話題延燒，并有眾多網(wǎng)友主動留言及分享，甚至tag好友一同觀看影片了解白內(nèi)障癥狀！

【結(jié)果與影響】

影片在Facebook和YouTube同時露出，吸引大量媒體及名人轉(zhuǎn)發(fā)，并有眾多網(wǎng)友主動留言及分享，甚至tag好友一同觀看影片了解白內(nèi)障癥狀。
媒體報道：33+
品牌知名度：263% +
影片觀看數(shù)：1.52M+
濾鏡體驗次數(shù)：24852

項目信息

品牌/廣告主

Johnson & Johnson 強生

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Let’s create 樂此創(chuàng)意臺北

參與者

獎項榮譽

2023

Spikes Asia

Healthcare | Health & Wellness: Awareness & Advocacy

Shortlist

2022

龍璽創(chuàng)意獎

影視廣播類 | 在線視頻 | 15s-3mins內(nèi)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類

掃描,分享朋友圈

收藏 143

2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Let's create 樂此創(chuàng)意臺北

品牌

Johnson & Johnson 強生

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）

創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（入圍）

營銷單元-事件營銷類（銅）

營銷單元-媒介營銷類（銀）

公益單元-公益類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

用一個熱詞可視化另一個難以名狀的預(yù)防針，獨樹一幟的切入點，難以拒絕的體驗感，直擊心靈的震撼感。
片子拍的太美好
品牌通過手機與拍照濾鏡及可能促使眼鏡受傷害的洞察，巧妙的將保護(hù)眼睛的產(chǎn)品導(dǎo)入，看似情理之中卻又意料之外。
源于生活，深入人心和品牌。
很特別的創(chuàng)意小成本中卻有巧思把各種問題轉(zhuǎn)換成不同濾鏡讓大家很有代入感最后才發(fā)現(xiàn)是白內(nèi)障很不錯
訴求精準(zhǔn)，十分抓眼，將難以與年輕人溝通的主題，通過具有話題感的形式表達(dá)引發(fā)關(guān)注，好作品。
完美的洞察+完美的執(zhí)行
勝在前后反差，沖突感拿捏到位，印象深刻。
透過時下流行的濾鏡下載，吸引群眾關(guān)注，用濾鏡效果隱喻病癥，最後破題"白內(nèi)障"思考很巧妙，非常原創(chuàng)。
有趣，執(zhí)行好
很好的連結(jié)點。
溝通角度很有趣。簡單直接。
“美麗”洞察，帶來大大善意
“濾鏡”的比喻與白內(nèi)障結(jié)合非常巧妙。
創(chuàng)意很棒！用年輕人愛用的濾鏡，去感受患白內(nèi)障的切身體感，喚起自發(fā)傳播和話題，Campaign推出的時機和與品牌理念、產(chǎn)品價值都高度契合。
美術(shù)很棒，只是濾鏡這個概念，確實有理解成本。
巧妙的借喻。
對比適合
洞察敏銳，角度犀利，借勢概念結(jié)合得也自然，很好詮釋了創(chuàng)意的“意料之外，情理之中”。
以濾鏡切入，符合年輕偏好，調(diào)性也契合年輕人審美，后半段反轉(zhuǎn)讓人印象深刻。
濾鏡的洞察讓人記憶深刻
好創(chuàng)意、好洞察
洞察角度好
切入點挺好的。
切入主題的角度有新意。
概念新穎，執(zhí)行還可以。
洞察很貼近生活，非常輕巧。可以讓更多人最直接地共情到特殊人群，在公益命題下難得的不沉重。
新穎方式的提醒

創(chuàng)意范本。
對白內(nèi)障的關(guān)注，通過對比手法，從不同角度看世界，十分形象
將一般行為轉(zhuǎn)化為互動驅(qū)動
策略與核心創(chuàng)意非常有切入點，用無法卸載的濾鏡APP下載數(shù)量來比喻患者數(shù)量，從而警醒用戶，將品牌產(chǎn)品以及用戶完美的銜接了起來。
廣告片不到最后一刻不知道跟白內(nèi)障有什么關(guān)系，最后拋概念是不是對于當(dāng)下媒介的環(huán)境來說，堅持看到結(jié)尾很難。另外，創(chuàng)作團(tuán)隊的目的是讓大家了解白內(nèi)障，通過濾鏡感同身受白內(nèi)障的視角。策略出發(fā)點沒問題，但是貌似也解決不了年輕人看3C產(chǎn)品時長的問題。
洞察很好，片子前半段的抓力有點弱，后半段反轉(zhuǎn)處理得不錯，做到了清晰的“認(rèn)知教育”，但后續(xù)無法激起更多人下載小白濾鏡APP，真正地關(guān)注并預(yù)防這個疾病。
用濾鏡的方式展現(xiàn)白內(nèi)障的世界，讓人關(guān)注，但手法沒有很新穎。
想法有新意
切入點新穎，反轉(zhuǎn)記憶深刻?？上Ш罄m(xù)互動不夠強。

白內(nèi)障和濾鏡完美的融合
很亮眼，“小白濾鏡”切入，呼吁保護(hù)眼睛，畫面唯美有意義，很容易引起大眾共鳴。
很喜歡這種切入，campaign風(fēng)格年輕，教育意義明顯，傳播性強。
白內(nèi)障的創(chuàng)意可太好了
將白內(nèi)障和拍照濾鏡做結(jié)合，很巧妙和引人發(fā)思
這個衛(wèi)教好妙啊，而且讓人對白內(nèi)障的了解更多了。創(chuàng)意和媒介的選擇真的很出彩，以小博大。
“無中生有”的事件，卻直指人心。
不錯的概念，恰切的比喻
濾鏡和白內(nèi)障結(jié)合是個很棒的idea，但好像只是單純提升了awareness，并沒有一個“解決方案”，稍顯可惜。
很有意思的概念。
簡單直接。
當(dāng)代青年應(yīng)該重視的問題，年輕人熟悉的濾鏡，雖然效果一般，但值得鼓勵。
非常棒的切入角度
表現(xiàn)手法很形象，容易引起共鳴
濾鏡=白內(nèi)障，切入角度很新穎。
為產(chǎn)品功能找到的包裝概念很巧妙
很好的洞察的連結(jié)

拍的很唯美
如果不是臺灣案例，我會立馬去應(yīng)用商店搜。
切入點非常有效，真切代入少數(shù)疾病人群視角，能夠引起強烈共情與啟發(fā)。
切入點新穎，同時提醒人們保護(hù)眼睛。
用手機濾鏡提醒年輕人關(guān)注眼健康，是個很好利用了手機媒介，創(chuàng)意也很棒，呈現(xiàn)也唯美。
“小白濾鏡”切入點很新穎，揭曉白內(nèi)障時給觀者重重一擊
舉重若輕的形式和巧妙直觀的感受，有點類似冰桶挑戰(zhàn)的本質(zhì)。
一開始以為是濾鏡廣告，看到最后有點害怕，能意識到眼部健康的重要性
片子很有創(chuàng)意
濾鏡的傳播載體比較獨特，類比白內(nèi)障的視覺呈現(xiàn)，契合本次傳播的訴求！
濾鏡的創(chuàng)意雖然在過去有過許多案例，例如動物濾鏡，用動物視角看事情，但這個創(chuàng)意特別的地方在于"無法輕易移除"的設(shè)定，因此跟這個病產(chǎn)生比較強的連結(jié)
廣告片不到最后一刻不知道跟白內(nèi)障有什么關(guān)系，最后拋概念是不是對于當(dāng)下媒介的環(huán)境來說，堅持看到結(jié)尾很難。另外，創(chuàng)作團(tuán)隊的目的是讓大家了解白內(nèi)障，通過濾鏡感同身受白內(nèi)障的視角。策略出發(fā)點沒問題，但是貌似也解決不了年輕人看3C產(chǎn)品時長的問題。
臺灣創(chuàng)意人對于新媒體媒介創(chuàng)意的理解值得我們學(xué)習(xí)。
通過濾鏡這個年輕人的語言跟他們溝通白內(nèi)障，創(chuàng)意不錯。
打破了傳統(tǒng)傳播白內(nèi)障的傳播路徑，通過年輕化的創(chuàng)意和平臺玩法觸及到更多人群。
濾鏡很好的創(chuàng)意切入點，下載無法移除很重?fù)?/div>

范本
巧妙的利用年輕人的關(guān)注點
很簡潔有力的表達(dá)和呈現(xiàn)，開頭以為是相機 APP 廣告，到最后畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，陡然一種危險的信號，「小白濾鏡」對洞察的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變很出彩。
目標(biāo)受眾明確，概念清晰簡單
策略與核心創(chuàng)意非常有切入點，用無法卸載的濾鏡APP下載數(shù)量來比喻患者數(shù)量，從而警醒用戶，將品牌產(chǎn)品以及用戶完美的銜接了起來。
獨特，執(zhí)行好
以濾鏡的方式切入白內(nèi)障議題，適度的恐懼訴求能讓年輕人更加了解白內(nèi)障，執(zhí)行不錯。
用新技術(shù)手段，做到讓大家感同身受。品牌講得再多，不如自己來感受一下
角度新, 有點小聰明.
拍攝手法唯美，結(jié)尾轉(zhuǎn)折直擊人心