乎兮乖乖肌：人類馴服敏感肌影像記錄
貼身衣物愛談女性內(nèi)心敏感？乎兮乖乖肌關(guān)照皮膚敏感本身
誕生于2018年的HUXI乎兮品牌，是愛慕旗下健康貼身服飾品牌，作為敏感肌內(nèi)衣開創(chuàng)品牌，此次秋冬上新，「敏感拜拜，肌膚乖乖」成為品牌關(guān)鍵詞。
敏感肌膚，寶寶可用，是護膚品類前導(dǎo)市場教育下，消費者潛意識已達成的共同認知。貼身衣物呢？每天貼著消費者肌膚最久的衣物，任何微小的不適，都會引發(fā)難以言說的尷尬，恰逢秋冬換季皮膚鬧情緒的高頻時期，如何“馴服”皮膚讓它乖一點？
人類馴服敏感肌記錄影像
敏感肌可用是大眾內(nèi)心的安全線，貼心又貼身的內(nèi)衣呢？
「乎兮乖乖肌秋冬上新」此次完整的新品上市計劃，從策略到產(chǎn)品命名到創(chuàng)意執(zhí)行，是感嘆號團隊與乎兮品牌進行的全新探索。
當(dāng)在各大平臺搜索關(guān)鍵詞「敏感肌」，美妝博主們不厭其煩地普及臉部干皮油皮敏感肌的不同屬性和對應(yīng)產(chǎn)品，洗護、護膚、美妝甚至保健類已完成了足夠的市場教育，細分品牌的聲量也水漲船高。相比之下，身體敏感肌卻被忽視了。
為了喚醒消費者認知，像對待面部肌膚一樣對身體敏感肌膚進行關(guān)照，我們從有代入感的體感出發(fā)。
看了很多主義，我們想給你出點實用小主意
談及敏感與內(nèi)衣，女性情緒、身材焦慮、悅己態(tài)度，似乎是常規(guī)解法。
而乎兮想從各種主義中逃脫，用小幽默和小俏皮，直面肌膚敏感本身的探討。
策略總是費心找“痛點”“癢點”，皮膚不適引發(fā)的瘙癢，想抓不能抓，公眾場合撓了更尷尬的狀態(tài)，是我們心照不宣的共鳴。
針對秋冬系列產(chǎn)品名，我們從面料、體感、季節(jié)多個維度提供了近二十個選項，進行前期調(diào)研，最終選擇了「乎兮乖乖肌」這一產(chǎn)品名。
“乖乖肌”既是親膚不致敏的乎兮乖乖肌內(nèi)衣，作為第二層肌膚貼身陪伴；也是鬧脾氣的“敏感肌”乖乖聽話，和敏感不適說拜拜的身體肌膚。
肌膚敏感的表現(xiàn)有很多種，包括泛紅、干燥起皮、瘙癢等，敏感肌可穿，擔(dān)心敏感的人穿了也放心便是我們的初衷，「人類馴服敏感肌紀錄影像」TVC在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，既要把握身體皮膚不適的直觀表現(xiàn)，又要有觀感上的舒適愉悅，因此，“撓癢扭動”是更直觀有記憶點的呈現(xiàn)選擇。
此次品牌“乖乖肌系列”上新，依托于愛慕股份產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢與愛慕人體工學(xué)實驗中心多年的創(chuàng)新研發(fā)經(jīng)驗，乎兮乖乖肌面料符合嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范 A 類，未檢出致癌染料、致敏染料、熒光增白劑，以上化學(xué)物質(zhì)種類及檢出限符合標準：Q/CYAMN0032，并減少對環(huán)境的污染和廢料的產(chǎn)生，對肌膚敏感人群更友好。
在與導(dǎo)演及制作團隊溝通后，整體以輕舞臺劇的形式來呈現(xiàn)，把搔癢的動作用舞蹈來呈現(xiàn)，傳遞癢癢癢的代入感，同時也在趣味中消解了日常里的尷尬，自然帶出乎兮乖乖肌對鬧情緒肌膚提供親膚不致敏的舒適關(guān)愛。
一些現(xiàn)場拍攝花絮分享
拍攝前一日/凌晨01:30
開拍前最后一刻/演員造型確定
壓力很大/導(dǎo)演很快樂
23:00收工
一直以來，乎兮都在傳遞健康、自由、綠色生活的理念，倡導(dǎo)“肌膚呼吸，身心呼吸，地球呼吸”的品牌價值觀，此次乎兮乖乖肌系列秋冬重磅上新，從細微處給予消費者肌膚關(guān)懷。從細微處開始，皮膚舒適有活力，自由去呼吸。
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