歐詩漫55周年短片：重要的事，何不慢慢來
慢慢來
1967年，歐詩漫創(chuàng)始人沈志榮從一把鑷子、兩根銅絲、三張圖紙開始，開啟了19歲少年的珍珠之旅。在接下來的一生中，他專研珍珠科技，倡導自然且有效的護膚理念，讓女性的肌膚煥發(fā)迷人光彩。
很多事情的開始，我們都沒有答案，只有慢慢做，才能找到堅定的答案。在成立55周年之際，歐詩漫發(fā)布了一則節(jié)奏舒緩的啟發(fā)向短片《慢慢來》，以第一口吻的敘事方式講述了沈志榮擇一事，終一生，把該做好的事情做到極致的故事，也從側(cè)面反映出歐詩漫55年以來堅持走自己的路，只為守護每一顆珍珠。正如短片結(jié)尾所說：我們趕了很多時間，那些重要的事，何不慢慢來。
文案
我在這里
待了五十多年
對外面的人來說
這里就是一個
普通的江南水鄉(xiāng)只是我們
不需要像城里人一樣
抽空去鄉(xiāng)里
去找自己
我就是這里
土里河里長出來的19歲那年
一個下午
我和河蚌在一起
這個普通的一天
后來重復了
55年
村里很多年輕人出去了
我問自己
能做什么事呢第一次拿到養(yǎng)殖圖譜
看不懂
但人工培育珍珠
這個事
讓我感到很振奮現(xiàn)在養(yǎng)珍珠已經(jīng)是很普遍了
但在當時
怎么養(yǎng)
腦海里還是一片空白
剛剛開始
我蠻著急
急著像別人證明自己
養(yǎng)不好
就無法交代
有一天
可能太急了
我就掉進了河里
水和泥沙
從身上慢慢流過
忽然思路就打開了之前以為是
水越清
流速越快
才能養(yǎng)出好珍珠
只是真正感受之后
慢慢摸索出
適合養(yǎng)殖珍珠生長的好環(huán)境淌過水流才曉得
深淺
踩過泥
才曉得哪兒可以站著別人的答案
回答不了我的問題
從那次后呢
我慢慢明白
很多事
都是急不來的
養(yǎng)一顆珍珠
要很久
很久
快則三年
慢則需要六年
人生有幾個六年呢珍珠粉護膚不是新鮮的事
但在當時
是天方夜譚
一是珍珠功效
只是古籍書上記載的
二是沒有加工的設備我們光靠手去研磨珍珠粉
這樣下去
其實是磨不細的
人也很吃力的
當時我們?yōu)榱搜心フ渲榉?br/>走遍了全國好多地方
從養(yǎng)殖珍珠
不得不慢
到研究珍珠
選擇慢下來
大多時候
都是一些重復的操作
和緩慢的動作
在求成的時代里
無論是一個人還是一家企業(yè)
慢慢走
才不會被突如其來的一陣風刮倒
走出一條自己的直路我們趕了很多時間
那些重要的事
何不慢慢來
海報
創(chuàng)作人員名單
Agency：去來傳播
制片&制作公司：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
總監(jiān)制：郭雅婷
【導演組】
導演：杜中坤
副導演：尚驥
分鏡師：林鵬飛
場記：代元亮
【制片組】
制片人：鄧斯恒
制片主任：董澤宇
執(zhí)行制片人：丁超、茅棟煒
外聯(lián)制片：王鴻杰
【攝影組】
A機：
攝影指導：劉陸錄
攝影大助：趙志詳
攝影二助：楊寶亮
炮手：龐于欽
DIT：趙兵
B機：
攝影師：李先寶
【燈光組】
燈光師：王蓓
燈光助理：任龍濤
【美術(shù)組】
美術(shù)指導：曹明燦
【道具組】
道具師：蘇立國
道具助理：宋偉修
【錄音組】
錄音師：葉超
【服化組】
服化組長：明若丹
【場務組】
場務組長：馬自廣
【后期組】
剪輯師：張朝
調(diào)色：莊光耀
聲音設計：谷光明
Online：水水
數(shù)英獎參賽項目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標】
背景：作為已經(jīng)擁有55年歷史的國產(chǎn)護膚老品牌，歐詩漫率先舉起“珍珠護膚”的大旗，在半個多世紀的發(fā)展歷程里逐步建立起系統(tǒng)化的珍珠研究體系，構(gòu)建了深厚的品牌力，成長為珍珠美白與護膚領域的頭部品牌。
目標：在55周年這個重大的日子里，我們希望用品牌標識與珍珠文化助力歐詩漫強勢破圈，與歐詩漫一起傳遞“專業(yè)有堅持，溫潤有力量”的品牌理念，借助國人對珍珠爺爺?shù)暮酶校瞥鲆恢放扑菰雌?，通過這支片子展示歐詩漫圍繞珍珠核心不斷輸出的品牌文化，讓珍珠這一品牌符號嵌入消費者心智，講出有態(tài)度的故事，并帶給年輕人支持與鼓勵，激發(fā)情緒共鳴。
【洞察與策略】
洞察：在美容護膚中，國內(nèi)外市場競爭較為激烈，關于美白的需求也持續(xù)在增長，行業(yè)中日新月異的變化，不斷地更迭出各種美白成分和誕生不少新銳品牌。有鑒于此，怎樣放大品牌此前55年歷史中的實力積淀，形成自己獨樹一幟的品牌標識，為品牌注入更深厚的文化內(nèi)涵和更大的發(fā)展動力，是我們的出發(fā)點和難點。不僅要始終聚焦珍珠核心，還要找到區(qū)別于其他美妝護膚品牌的差異，成為這個喧囂世界的一股清流。我們發(fā)現(xiàn)，歐詩漫以大家所熟知的傳統(tǒng)珠寶元素，作為核心國產(chǎn)護膚品牌的這一身份已經(jīng)陪伴過許多代人。培育珍珠需要3-6年，而研究珍珠歐詩漫至今已用了整整55年。
策略：針對這個現(xiàn)象，在品牌55周年來臨之際，我們聚焦珍珠研發(fā)的匠心之路，用創(chuàng)始人自述品牌發(fā)展歷程的傳奇故事，為這段珍貴的歷史賦予新的意義，希望應用歐詩漫對自身專業(yè)領域的堅持不懈來給年輕的消費者輸出品牌態(tài)度，打造在消費者心中獨特的品牌印記。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意主題：重要的事，何不慢慢來
影片創(chuàng)意：本片以歐詩漫創(chuàng)始人沈志榮先生為原型拍了一支紀錄性的品牌溯源片。在這支片子里，背景是60年代歐詩漫的發(fā)源地德清，用沈志榮先生的獨特視角娓娓道來過往與珍珠結(jié)緣的歷程：從開始接觸珍珠，到不斷嘗試如何人工養(yǎng)殖珍珠、研磨珍珠粉，再到創(chuàng)立國內(nèi)首家珍珠護膚品牌，通過自己的傳奇歷程，告訴大家：“重要的事，何不慢慢來”。沈志榮先生由最初的不懂養(yǎng)殖到堅持深研珍珠美容科技，一步步完成了進階挑戰(zhàn)。從一顆小小的珍珠做到使中國民族品牌崛起，歐詩漫已行進了55年。樸實的人文和方言旁白的加入讓畫面的敘事更生動，主創(chuàng)人員的置景設計還原了當時的景象，用珍珠的文化內(nèi)涵表達出堅持奮斗的精神力量。影片并沒有告訴你應該怎樣做，也不販賣焦慮，而是希望用創(chuàng)始人的經(jīng)歷，給予觀眾力量，以此表達出一個觀點：很多事情的開始，我們并沒有答案，唯有熱愛才能專注，只有慢慢做才能找到堅定的答案。
【結(jié)果與影響】
傳播期間，“歐詩漫”百度品牌指數(shù)高達141054?！堵齺怼?視頻上線各個官方平臺，在微信視頻號、新浪微博、小紅書等渠道全面投放，以真誠質(zhì)樸的品質(zhì)于新媒體端圈粉無數(shù)的“珍珠爺爺”在片中娓娓道來，講述“55年專為一顆珍珠”的匠心與堅持，治愈和激勵了年輕一代，引起全網(wǎng)1.3億+瀏覽量，136萬+條的大量留言，激發(fā)了無數(shù)人的共鳴。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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慢慢來，才會有更好的品牌沉淀 -
婉婉道來間，敘說了歐詩漫堅持一件事，做到極致，造福一方的故事，不知不覺間，框架了歐詩漫的品牌敘事心的恐懼消退，燃起對更美好未來的希望。是可以改變?nèi)诵暮痛龠M行動的影片，卓越 -
品牌講故事的常規(guī)套路，匠心，
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