如果色彩折射時(shí)代的語(yǔ)境，2022是怎樣的一年？是限制的出行、靜止的流動(dòng)、錯(cuò)過(guò)的春天。
人人渴望的復(fù)蘇，是怎樣的情緒色彩？
回 青
Color For Re-green
葉子枯了，有再青的時(shí)候
桃花謝了，有再開(kāi)的時(shí)候
生命蓬勃長(zhǎng)青，不應(yīng)是季節(jié)限定
而在時(shí)間流轉(zhuǎn)里押韻、回歸
生活不會(huì)原地踏步 而我們會(huì)就地起舞
一直走下去，自然會(huì)回青
回青
我們?yōu)?strong>BASTO+天貓超品日2022秋冬大秀定下主題#回青#，希望在這個(gè)當(dāng)下，用一種復(fù)蘇的色彩回答2022：回青——“回”是一個(gè)動(dòng)詞，是一段大自然流轉(zhuǎn)的旅程，而我們每個(gè)人每一步都在期待破曉到來(lái)，萬(wàn)物回青。
Color For Fashion 如何回答2022 ？到大自然找一個(gè)答案
“Pantone年度流行色反映了全球文化正發(fā)生的現(xiàn)象，我們以色彩回應(yīng)人們正在尋找的觀點(diǎn)與共鳴。”
——PANTONE色彩研究所副總裁 Laurie Pressman
百麗集團(tuán)2022天貓超品日大秀以#Color For Fashion#為主題，旗下品牌將講述各自的色彩故事。如果說(shuō)思加圖是Color For Shine，TATA是Color For Love…在一眾五光十色的品牌中，BASTO該如何找到專屬的色彩答案？
當(dāng)市場(chǎng)趨于理性消費(fèi)，那些回歸商品實(shí)用價(jià)值的快時(shí)尚品牌備受青睞。人們渴望去蕪存菁，給生活做減法，回歸生活的基本。潮流來(lái)來(lái)去去，是否有一種顏色，穿越時(shí)間和季節(jié)的雋永，從不褪色。是否有一種顏色，能夠回歸生命的源頭，重新開(kāi)始。
是否有一種顏色，能夠回歸生命的源頭，重新開(kāi)始
是否有一種顏色，穿越時(shí)間和季節(jié)的雋永，從不褪色
久在樊籠里，足下風(fēng)景返歸自然
大自然慷慨無(wú)比，指引我們找到了微妙而蓬勃的回青力量——竹。
竹子的生長(zhǎng)，其實(shí)像極了人生。在地下蟄伏好幾年，發(fā)育根莖積蓄力量，直到破土?xí)r，則以每天幾十厘米的速度，迅猛爆發(fā)瘋狂生長(zhǎng)，厚積薄發(fā)。正如生命回青，蓬勃沖天。
竹。蟄伏，爆發(fā)，節(jié)節(jié)生長(zhǎng)，勢(shì)如破竹
1、我們把秀場(chǎng)搬到竹海青空，「天橋」再起風(fēng)云
竹林作為東方美學(xué)的經(jīng)典場(chǎng)景，有《臥虎藏龍》中的凌空騰躍，有《十面埋伏》中的暗影綽綽，在尋訪天南地北一眾竹海后，我們發(fā)現(xiàn)了坐落在浙西南山的古村落，被譽(yù)為“最后的江南秘境”——松陽(yáng)。
這里保留著最原始，純粹的古村落，更有一個(gè)由蒼翠竹林圍建而成，風(fēng)格獨(dú)具的竹林劇場(chǎng)——每年，竹子老去、新竹生長(zhǎng)，匠人們將新竹重新編織，竹林劇場(chǎng)每年得以發(fā)生細(xì)微的變化，成為一個(gè)可以靠自我更新、自我修復(fù)的活性建筑。
竹葉的生長(zhǎng)，竹子的生死置換，讓松陽(yáng)竹林劇場(chǎng)成為一個(gè)有生命的新陳代謝體
找到無(wú)比契合#回青#主題的竹林劇場(chǎng)，我們仿佛得到了大自然最無(wú)私的祝福，也為#回青#主題留下妙手偶得的絕佳注腳。
更值得一提的是，回青大秀以自然環(huán)境的竹林聲、鳥(niǎo)叫聲、小溪水流聲為基礎(chǔ)聲音設(shè)計(jì)，融入松陽(yáng)高腔的打擊樂(lè)，為秀場(chǎng)音樂(lè)注入傳統(tǒng)與時(shí)尚的沖突，打造出風(fēng)格獨(dú)具的回青律動(dòng)。
（松陽(yáng)高腔是浙江現(xiàn)存最古老的戲曲劇種之一，是浙江八大高腔系統(tǒng)中的獨(dú)立分支，屬單聲腔劇種，被稱為“戲曲界的活化石”）
2、BASTO#回青#秀場(chǎng)限定竹節(jié)款，生命力長(zhǎng)青不應(yīng)是季節(jié)限定
竹，作為貫穿大秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，被應(yīng)用在BASTO 2022秋冬的鞋款中。BASTO設(shè)計(jì)師大量使用竹節(jié)扣件、竹節(jié)跟等作為#回青鞋款主要設(shè)計(jì)元素，綠色與深色大地色系相互映襯，將竹節(jié)扣飾與金屬配件呼應(yīng)，表達(dá)女性如竹子生長(zhǎng)一樣的力量感。
特別感恩BASTO品牌方的賞識(shí)與魄力。此次大秀，我們得以將#回青#主題與竹子視覺(jué)概念貫穿始終，從線上傳播到線下秀場(chǎng)打造，再到推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師傾力為#回青大秀進(jìn)行全新的鞋品設(shè)計(jì)，并快速打通產(chǎn)品供應(yīng)鏈 ，在2022天貓超品日特別推出BASTO#回青#秀場(chǎng)限定款。
你的春天已到貨，請(qǐng)盡快查收”，返璞歸真，足下風(fēng)景一一收藏
“舞俠”朱潔靜，松陽(yáng)竹海乘風(fēng)破浪
中國(guó)最美 “朱鹮” 舞蹈家朱潔靜，走出聚光燈下的“浪姐”舞臺(tái)，化身竹林“舞俠”游弋在松陽(yáng)的竹海青空，再度乘風(fēng)破浪。以地心引力都抓不住的驚人“舞功”，演繹如竹子節(jié)節(jié)生長(zhǎng)，迸發(fā)復(fù)蘇萬(wàn)物的回青之力。
朱潔靜踏青竹林，上演回青之力“竹節(jié)舞”
舞蹈藝術(shù)家／代言人朱潔靜傾力出演BASTO 2022平面秋冬大片”
3、現(xiàn)代游俠竹影尋蹤，竹徑T臺(tái)臥虎藏龍
朱潔靜領(lǐng)銜一眾“現(xiàn)代游俠”，由造型師ZORA風(fēng)格化打造的模特魚(yú)貫而出，行走在竹徑通幽的T臺(tái)上步步回青，從不同時(shí)空交匯在節(jié)節(jié)生長(zhǎng)的竹林劇場(chǎng)，平行演繹回青大秀。
竹杖芒鞋輕勝馬
“現(xiàn)代游俠風(fēng)”模特造型，隨舞律動(dòng)的英姿，帶著獨(dú)屬于女性的颯爽與灑脫
幕后有瓜：回青終歸回到生活
大秀結(jié)束，山野竹林間的村莊，如同世外桃源，溪水鳴鳴，模特輕松的談笑，一時(shí)間竟不知身在何處。如果#回青#在2022的當(dāng)下還有什么啟示，那就是回到大自然，回到生活。
2022人人渴望的復(fù)蘇，是怎樣的情緒色彩？
葉子枯了，有再青的時(shí)候
桃花謝了，有再開(kāi)的時(shí)候
生命蓬勃長(zhǎng)青，不應(yīng)是季節(jié)限定
生活不會(huì)原地踏步 而我們會(huì)就地起舞
一直走下去，自然會(huì)回青——回答2022 Color For Fashion
商業(yè)內(nèi)容廠牌：辨與詩(shī)
內(nèi)容總監(jiān)：陽(yáng)陽(yáng)
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：唐碧峰
創(chuàng)意編導(dǎo)：馬潤(rùn)生
視覺(jué)總監(jiān)／平面攝影師：肥英
特別鳴謝“新竹林七賢”導(dǎo)演制作行散團(tuán)：
VK、Q導(dǎo)、Goopi、張珊、Majima及松陽(yáng)高腔劇團(tuán)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 辨與詩(shī)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，正值百麗時(shí)尚集團(tuán)30周年。集團(tuán)攜手天貓超級(jí)品牌日將打造一場(chǎng)「打包自然計(jì)劃」為主題的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
在集團(tuán)旗下眾多品牌中，百思圖該如何找到一種大自然色彩中專屬自己的力量，回應(yīng)后疫情時(shí)代下的大眾情緒，引發(fā)共鳴？
【洞察與策略】
洞察：如果色彩折射時(shí)代的語(yǔ)境，2022是怎樣的一年？
是被限制的出行、靜止的流動(dòng)、錯(cuò)過(guò)的春天，是克制的冷調(diào)…久在樊籠里，復(fù)得返自然。每一個(gè)久居樊籠的我們，內(nèi)心都渴望一種復(fù)蘇的力量。大自然中是否有這樣一種色彩，能穿越時(shí)間和季節(jié)的雋永，從不褪色，回應(yīng)我們的內(nèi)心渴望。
策略：基于百思圖的品牌主色和時(shí)代情緒的洞察，我們?yōu)榘偎紙D天貓超品日2022秋冬大秀定下主題#回青#，希望在這個(gè)當(dāng)下，用一種復(fù)蘇的色彩回答2022：回青——“回”是一個(gè)動(dòng)詞，是一段大自然流轉(zhuǎn)的旅程，而我們每個(gè)人每一步都在期待破曉到來(lái)，萬(wàn)物回青。
【創(chuàng)意闡述】
1）將傳統(tǒng)秀場(chǎng)，搬到松陽(yáng)竹海。在“最后的江南秘境”松陽(yáng)，我們找到一片能夠自我修復(fù)，完美演繹#回青#主題的竹海青空。竹子的生長(zhǎng)，像極了人生，蟄伏，爆發(fā)，勢(shì)如破竹，正如生命回青，蓬勃沖天。
2）攜手著名舞蹈藝術(shù)家朱潔靜，從“浪姐”舞臺(tái)歸來(lái)，化身竹林“舞俠”的她，用一段柔韌與爆發(fā)力兼具的舞蹈，演繹如竹子節(jié)節(jié)生長(zhǎng)的回青之力。一眾“現(xiàn)代游俠”風(fēng)造型的模特魚(yú)貫而出，行走在竹徑通幽的T臺(tái)上步步回青，從不同時(shí)空交匯在節(jié)節(jié)生長(zhǎng)的竹林劇場(chǎng)，與朱潔靜平行演繹回青大秀。
3）打造百思圖 X「回青」秋冬限定產(chǎn)品。竹，作為貫穿campaign的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，被應(yīng)用在百思圖 2022秋冬的限定鞋款中。設(shè)計(jì)師大量使用竹節(jié)扣件、竹節(jié)跟等作為#回青鞋款主要設(shè)計(jì)元素，表達(dá)女性如竹子生長(zhǎng)一樣的力量感。
正如片中所言：“一直走下去，自然會(huì)回青?！蔽覀兿Ｍ膭?lì)人們抱著「回青」的信念與韌性，只要步履不停，萬(wàn)物自有回青時(shí)。
【結(jié)果與影響】
正值百麗時(shí)尚集團(tuán)30周年，#回青#項(xiàng)目以微博、抖音兩大social為傳播平臺(tái)，以細(xì)膩準(zhǔn)確的時(shí)代洞察+朱潔靜老師極具美感的回青之舞+完成度極高的創(chuàng)意執(zhí)行，在眾多品牌五光十色的大秀中，成功脫穎而出，獲得了超過(guò)5億的品牌曝光量，短片播放量過(guò)千萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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