攜程口碑榜TVC：解決旅行選擇題
那么請先看片：
接到客戶brief，我們也是第一次聽說「攜程口碑榜」。全組人瘋狂刷榜一天后，發(fā)現(xiàn)這個榜單其實優(yōu)勢明顯：很全：幾乎囊括全國大中小所有城市（據(jù)不完全統(tǒng)計1866個）；很細(xì)：涵蓋酒店，民宿，風(fēng)景，餐廳，文化設(shè)施，露營等等項目，而且無論高端輕奢還是小眾審美，均有涉及；很靠譜：我們發(fā)現(xiàn)，每個細(xì)分榜單的上榜名額數(shù)量不等，有些10個，有些8個。客戶說，這是因為只有在口碑，數(shù)據(jù)，權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證三方面都滿足條件的，才會上榜。換句話說，就是沒湊數(shù)的。
這樣一個誕生一年多的優(yōu)秀榜單，竟然還沒人知道！我們的目的非常明確：攜程口碑榜，這就讓你知道知道。
01 做創(chuàng)意前，重新做回消費者
核心任務(wù)是圍繞slogan「解決旅行選擇題」，為攜程口碑榜拍攝一支TVC。針對消費者的旅行痛點，用榜單的“全，細(xì)，靠譜”一一回應(yīng)，凸顯榜單的利益點：讓你選得輕松，選得放心，絕不踩雷。一種直給的解題思路，但不夠動人。
作為旅行真實的消費者，也作為旅行類廣告的真實受眾。我們希望這支廣告既能說明榜單功能，也能產(chǎn)生向往感。絕大部分人應(yīng)該和我們一樣，愛旅行，不愛做攻略。但「攻略」和「旅行」又存在強勢的因果關(guān)系：只有前期做好了攻略，選好了沿途的每一站，沒有雷點槽點，才能在旅行中保持美好的心情，做任何想做的事情。
基于這個思考，我們找到新的解題思路。通過旅行前期「攻略」方面的選擇，介紹榜單的功能；通過「如何真正享受一段旅行」的美好演繹，既能激發(fā)對旅行的向往，也能表現(xiàn)攜程口碑榜給大家?guī)淼淖罱K利益點。
再用slogan中的關(guān)鍵詞「選擇」做了創(chuàng)意延展，形成核心概念：重要的選擇，交給攜程旅行榜；美好的選擇，交給自己
02 選KOL前，直面真實的受眾
無論什么品類，越來越多的廣告開始瘋狂和Z世代溝通。這或許是一個趨勢，但不應(yīng)該成為唯一方向。
喜歡旅行的人，都可以成為攜程口碑榜的目標(biāo)人群。他們不限性別，年齡，圈層或生活狀態(tài)。因此在故事中KOL的選擇上，我們盡可能大而全。既選擇鎂光燈下的潮流人物，也選擇了隱于世的文化類代表，既選擇快樂一家人，也選擇樂享生活的單身事業(yè)女性。同時，用不同圈層的代表人物享受旅行的不同狀態(tài)，展示攜程口碑榜上全面細(xì)致的旅行選項。
03 收成之前
先面對@#￥%……&的執(zhí)行階段
先說點開心的事?？蛻魩е鳷VC到澳門參加集團大會，五塊大屏同時首映。
并在虹橋機場買下1234567…塊廣告位。怎么說呢，真的很欣賞客戶的這種任性。
有這樣的結(jié)果，拍攝和后期的辛苦不值一提，就是說，完全已經(jīng)成了內(nèi)部梗。
比如，剛定下拍攝計劃，就收到天氣預(yù)告下雨的威脅。客戶馬正常同學(xué)連夜下單晴天娃娃，開始相信玄學(xué)的力量。
比如，四點出發(fā)，六點開機。凌晨的山露凍壞了所有人，尤其是沒穿襪子的那多老師。
比如，三亞火熱的太陽，真的曬得人……好舒服～
最后的最后，雖然苦哈哈，但是收獲滿滿。2周搞定比稿和腳本，2周搞定拍攝和后期。真誠感謝項目的每一位參與者！
客戶：攜程品牌部（丁璐，小火，馬正常）
創(chuàng)意方：嘿巧了
制作：赤馬
導(dǎo)演：馬兆龍
攝影指導(dǎo)：標(biāo)哥
監(jiān)制：楊粵、沈悅
制片經(jīng)理：王雨珩
攝影組：胡成、顏富頂、江濤
燈光師：李迎迎
航拍師：阿梁
offline：Jason
online：Sam
TC：DW
混音：東岸
后期制片：海虹
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