LxU新春制造：親手改變廣告
如果你是曾經(jīng)、現(xiàn)在、未來的廣告人
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我們有一些話想和你聊聊
《親手改變廣告》
《2020，我們繼續(xù)相信廣告》
《每一塊廣告牌，都是我們讓世界變好的機(jī)會(huì)》
創(chuàng)作人員名單
Project Director：李雨/Levi
Art Director：魏婷婷/Una
Creative Director：田振/Tarzan
Creative：張不藍(lán)/Blur
Planning & Communication：高蘊(yùn)/Yun、劉惠/Liz
Account：韓蜀喬/Shuqiao
Illustration：柴娜/China、羅建甜/er.bing.G、張格格/ButterCup
Animation：魏婷婷/Una、岳昕宇/Shou-zhang、李源鑫/Yuanxin、周家榮/Joro、劉子航/Redrum、張格格/ButterCup
Design：孫亞楠/Yanan、王璐明/Mushroom
Voice：李雨/Levi、高蘊(yùn)/Yun、田振/Tarzan、李源鑫/Yuanxin、張格格/ButterCup、柴娜/China、羅建甜/er.bing.G
Sound Mixing：劉天義
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LxU以乘，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
LxU以乘是一家內(nèi)容營銷與設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司，2011年于北京成立，為客戶提供多元的創(chuàng)意服務(wù)。
近幾年隨著疫情影響與品牌預(yù)算收縮，廣告創(chuàng)意行業(yè)面臨很多困難，很多優(yōu)秀的廣告人陷入迷茫與焦慮，越來越多人才從廣告行業(yè)流失。作為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的一員，它也受到了相應(yīng)的影響。
正值品牌進(jìn)入新的十年發(fā)展期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌需要提升行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度與聲譽(yù)。因此希望通過一次品牌發(fā)聲行動(dòng)，面向廣告行業(yè)受眾展開對話，傳播積極的品牌理念、吸引人才的同時(shí)，擴(kuò)大行業(yè)影響力，為行業(yè)提振士氣，帶來積極的影響作用。
【洞察與策略】
在艱難的社會(huì)大環(huán)境之下，人們普遍被海量的信息與社會(huì)情緒裹挾著前進(jìn)，職業(yè)選擇乃至人生方向逐漸失去掌控。很多優(yōu)秀的廣告人也遇到了相同的困境。
但我們洞察到：能夠輸出創(chuàng)意、創(chuàng)造作品，用自己的力量影響品牌、消費(fèi)者甚至世界，依然是很多廣告人不變的理想。他們「內(nèi)心依然保有對廣告的熱愛」，這樣的信念根植在很多廣告人的心中。因此，他們在兩難的境地中產(chǎn)生了迷茫與焦慮，對自己熱愛的事業(yè)產(chǎn)生了動(dòng)搖。
從洞察出發(fā)，我們構(gòu)建的核心策略是通過這支品牌片《親手改變廣告》，與在廣告這條路上摸索的人們展開對話。分享品牌的思考與篤信的力量源泉，鼓勵(lì)人們向內(nèi)探索，找回自己「親手改變廣告」的信念。
作為品牌片三部曲的收官之作，這支影片承載著該品牌一步一個(gè)腳印走過十年，沉淀出的屬于自己的理念與價(jià)值觀。也代表品牌一直保持著思考狀態(tài)，愿意將我們的「信念」以最擅長的方式分享給更多人。
【創(chuàng)意闡述】
這支品牌片以《親手改變廣告》為題發(fā)出行動(dòng)號(hào)召，選取「手」的意象貫穿全篇，代表了千千萬萬的廣告人。手是廣告人用來創(chuàng)造作品的直接載體，也是發(fā)揮主觀能動(dòng)性的第一手工具。
用動(dòng)畫形式充分呈現(xiàn)充滿奇幻感的場景和敘事，直達(dá)受眾內(nèi)心。
影片由LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人特別獻(xiàn)聲，增加品牌印記，契合真誠對話的精神內(nèi)核。
【結(jié)果與影響】
作為品牌片三部曲的收官之作，這支影片承載著品牌一步一個(gè)腳印走過十年，沉淀出的屬于自己的理念與價(jià)值觀。也代表品牌一直保持著思考狀態(tài)，愿意將我們的「信念」以最擅長的方式分享給更多人。
短片上線后還獲得了行業(yè)媒體專訪，多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，以及廣告行業(yè)自媒體與KOL自發(fā)轉(zhuǎn)載的機(jī)會(huì)，幫助擴(kuò)大傳播聲量與討論度。最終達(dá)成傳播品牌理念、吸引人才的目標(biāo)，也為我們熱愛的行業(yè)注入珍貴的信念感，帶來積極的影響。
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