Oldtown白咖啡×Teddy bear聯(lián)名禮盒上線：你看它那熊樣！
來啦，先看片～
關(guān)于Brief
客戶是Oldtown舊街場(chǎng)白咖啡（白咖啡創(chuàng)始品牌，源自馬來西亞），和一個(gè)IP——Teddy bear（就是阿華田包裝上的那只）做了一款聯(lián)名禮盒，要借CNY節(jié)點(diǎn)做一波推廣。
關(guān)于策略
首先，我們理解了一下Oldtown白咖啡：
1、熱沖型咖啡，在天氣寒冷的CNY做推廣；
2、那么飲用場(chǎng)景是冬日，整體調(diào)性是偏向溫暖的；
3、白咖啡是黑咖啡的改良版，去掉黑咖的焦苦酸澀，味道更香、口感更柔順，更適合慢慢品嘗；
4、同時(shí)它把咖啡因降到最低，提神且不會(huì)使人心悸，對(duì)腸道也沒什么傷害；
5、綜上，它是在冬天給人溫暖、適合慢慢品嘗、沒有傷害品性善良的Oldtown白咖啡。
于是我們從這些感受中，提煉出一個(gè)獨(dú)屬于冬天、適合熱飲的、能營(yíng)造出舒適氛圍感的字眼 —— “泡”。
“泡”既是在溫暖冬日午后，正在沖泡白咖啡時(shí)，被熱氣、獨(dú)特香氣包裹著的溫暖狀態(tài)，也是整個(gè)人窩進(jìn)沙發(fā)里，喝上一口口感柔順不刺激、又能輕微的醒神的愜意狀態(tài)。
然后我們轉(zhuǎn)頭看了看聯(lián)名IP，它和“泡”也可以完美適配：
1、泰迪熊的本質(zhì)是治愈，加上IP方把它設(shè)計(jì)得外形純良、人畜無害；
2、核心禮盒上這只熊正正好是愜意地“泡”在白咖啡里的。
它一副就在這泡著了，不出意外的話能在這泡一輩子的樣子。
關(guān)于Idea
所以無論是產(chǎn)品自身特點(diǎn)、給人的感受，還是IP的調(diào)性、姿勢(shì)，都會(huì)很適合一句治愈的、充滿溫暖感的idea：
“就這樣，舒服的泡在白咖啡里吧！”
（又名：泡一泡白咖啡。鎖定冬日?qǐng)鼍?、暗示熱沖屬性、營(yíng)造溫暖舒適的感受、煽動(dòng)大家泡一泡）
主kv
關(guān)于片子
idea偏感受，是一種冬日里溫暖的、chill的感受。所以在片子的呈現(xiàn)上，我們盡量去靠近這樣舒服的感受。
首先，我們依照IP方設(shè)計(jì)的愜意、與世無爭(zhēng)的上半身，想象出它翹著二郎腿、放蕩不羈的下半身，然后用材質(zhì)溫暖的毛氈，（改了很多版的）還原出這只靈魂人（熊）物——
（愜意但傲嬌）
可愛程度IP方見了都想擁有：
接著，我們圍繞著這只不會(huì)說話但可愛、不能動(dòng)（IP權(quán)限）但可愛的演員，展開了一天的拍攝：
男人們圍著它轉(zhuǎn)——
（片場(chǎng)be like）
女人們圍著它轉(zhuǎn)——
（監(jiān)片處be like）
容嬤嬤也圍著他轉(zhuǎn)——
（主創(chuàng)老師不停修整毛氈）
然后如你所見這只沒有片酬但是萬眾矚目的大佬完成了熒屏首show《大佬和白咖啡的溫柔午后》！
《大佬的盲猜》
《大佬的覺醒》
《大佬的觀望》
《大佬的跌倒》
《大佬起身后的幸福時(shí)光》
BTW熊仔曼妙的聲音是我們導(dǎo)演的。
寫在最后
軟軟的熊、溫柔的白咖啡、一簡(jiǎn)單的小片子。
希望在這個(gè)不是很好的冬天里，能給你一些些的溫暖和快樂。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：阿虎頭
創(chuàng)意合伙人：趙小黑
創(chuàng)意合伙人：Jackson
In house導(dǎo)演：啊
文案：阿拉蕾
美術(shù)：飄
阿康：菜泥
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