珀萊雅一直相信，一個品牌不僅屬于為TA工作的人，更屬于選擇了TA的人。
去年，珀萊雅做了一個小小的「謝謝」年終企劃，收集了76條用戶對珀萊雅發(fā)出的聲音，將每一句話制成新年計劃的小卡片，獲得了許多用戶們的正向反饋。在2022年，這個對大家來說都不太容易的一年，珀萊雅決定再次開啟「謝謝」項目，作為年終收官的特別企劃。
今年，我們對「謝謝」做了更進一步的延展，將主題聚焦為「謝謝參與」，我們想感謝的人群也更為廣泛，不僅包括那些一路陪伴著珀萊雅的用戶，也包括每一個在生活中用愛「參與」著的人。
用戶故事微電影《謝謝參與》
2022年3月，珀萊雅官方微博收到了一條后臺私信，對方是研一的學(xué)生劉佳，今年7月剛結(jié)束了為期一年的支教。通過持續(xù)的溝通，我們收集到了一個真實且動人的故事。于是，我們決定以劉老師的故事為原型，拍攝一支故事片。影片講述了支教老師劉佳來到川西，遇到了考試只考了2分，還一直缺課的學(xué)生多吉，憑借著真誠與耐心，劉老師慢慢打開了多吉的內(nèi)心。在彼此的「參與」中，他們都收獲了意想不到的成長和意義——“去比去哪重要”。
微電影上線后，片中由多吉演唱的主題曲《星星》獲得了很多觀眾的喜歡。于是，我們在網(wǎng)易云音樂平臺將這首歌正式上線，通過搜索“星星（珀萊雅微電影《謝謝參與》主題曲）”即可聽到。同時，MV版本也已上線，將悅耳的藏語歌和溫情的故事合二為一，給大家?guī)砀玫囊暵狊w驗。
歌詞
星星啊星星
你在天上旅行的時候
知道我在下面看著你么星星啊 星星啊
我很傷心
你今天來到我的夢里
明天就消失不見星星啊
可以告訴我
你要去到哪里么
主題曲《星星》MV
海報
「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展
在展覽策劃的初期，珀萊雅重新梳理了過去一年里所有項目中用戶的留言，與2000多位用戶進行溝通，收集了他們對珀萊雅各個項目的感想，以及生活中「謝謝參與」的故事。1月6日至1月17日，我們在杭州遠洋樂堤港中心廣場，把這些故事，搬進了「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展。
進入展覽，大家可以在入口導(dǎo)語區(qū)領(lǐng)取主題卡片，進行留言和刮獎，隨后前往故事海報區(qū)、用戶故事墻、深度故事吊幔三個區(qū)域，閱讀來自珀萊雅用戶的真實故事。為了照顧到無法來到現(xiàn)場，或者想閱讀更多故事的朋友們，我們還制作了「謝謝參與H5」，讓大家在線上也能輕松參與到故事的瀏覽和分享中。
同時，我們還在展廳內(nèi)設(shè)置了許多互動打卡區(qū)，比如故事留言墻、主題藝術(shù)空間、故事瓶手繪區(qū)、微電影放映區(qū)和產(chǎn)品體驗區(qū)等。
在展覽中，故事海報區(qū)尤其受到歡迎。寵物在雨夜的陪伴、朋友的隨叫隨到、家人留的熱飯熱菜……每一張海報背后，都是珀萊雅用戶親身經(jīng)歷的「謝謝參與」瞬間。也許看到這些海報的人們，也會有似曾相識的感覺。
三檔播客 新年特輯
珀萊雅一直在開拓傳播渠道，希望覆蓋到更多的目標(biāo)群體，把深度內(nèi)容更好地傳達出去，其中就包括播客。這一次，珀萊雅聯(lián)合百分之十Radio、沒理想編輯部、賢者時間三檔播客，陪聽眾們開啟一場關(guān)于「謝謝」的年終回顧。不論是圓滿，還是缺憾，每一次「參與」，都會有它的意義，每一次「參與」，也都值得一聲「謝謝」。
「謝謝」禮盒
12月20日，珀萊雅2022「謝謝」禮盒溫暖上線。特別設(shè)計的「2022」圖樣，描摹出過去一年珀萊雅和用戶們共同走過的每一步。謝謝每一位用戶的參與，讓我們所做的一切都更有意義。打開禮盒，里面還會有一個「故事瓶」，瓶子里隨機收錄著一條真實的用戶故事，字里行間流動著濃濃暖意。讀完故事后，用戶們還可以發(fā)揮自己的想象力，讓這個瓶子繼續(xù)參與進生活里。
借助線上線下「謝謝參與」系列傳播活動，珀萊雅在抖音、微博、小紅書、B站、視頻號等社交平臺上引發(fā)了大眾的強烈共鳴。截至1月17日，抖音平臺#謝謝參與2022話題詞已獲得8145w次播放，MV播放量更是突破2000w。
眾多網(wǎng)友紛紛評論“淚目”“感動，把我看哭了”“暖心之作”……
由此，「謝謝參與」有了新的詮釋，品牌和消費者之間也建立起了更牢固的情感鏈接。
最后，祝大家新年快樂，2023，讓我們一起繼續(xù)「參與」下去吧！
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