當天眼查遇見小罐茶，諧音梗CP有點東西
意想不到卻非常般配的CP又增加了！
在農(nóng)歷新年即將到來之際，我們收到一份特別的brief——兩大“CHA”品牌要搞事情！竟是天眼查與小罐茶想攜手推出一款限定禮盒，共同開啟一場跨越領(lǐng)域、打破想象、推陳出新的品牌聯(lián)動。一個是中國領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，一個是中國高端茶品牌，穿過平行宇宙的兩個品牌以CHA為媒，一拍即合，禮盒名稱躍然紙上——天眼茶。
搭載“天眼茶”這一限定新品，天眼查和小罐茶正式開啟了主題為“打開天眼 更懂CHA道”的品牌跨界營銷，并邀請大家“新年一起開天眼，憑實力開運”。在輻射到彼此互補的商業(yè)目標人群的同時，我們希望將諧音梗產(chǎn)品、抓馬海報、“瘋四”文學等創(chuàng)意形式融入其中，在有限的內(nèi)容上玩出心意和質(zhì)感！
“天眼查”遇見“小罐茶”，跨界的經(jīng)典與創(chuàng)新
1、跨界小罐茶祭出聯(lián)名海報，“CHA道”CP的舊與新
既然主題為“打開天眼 更懂CHA道”，那如何“開天眼”便成了解題關(guān)鍵。我們的解法是：不局限于文案玩梗，要用更直接、更有趣的方式，為大眾普及天眼查產(chǎn)品的核心功能?；诖耍唤M“開天眼五式”social海報橫空出世，為天眼查和小罐茶合作的官宣打響了第一槍。
生意伙伴間的坦誠相見，以“CHA”相敬；重要決策前必不可少的風險洞“CHA”，理性判斷；商業(yè)合作前的老賴排“CHA”，精準避坑……巧妙的文字創(chuàng)意和抓馬的視覺表現(xiàn)方式，也為跨界經(jīng)典思路增加了新可能。
“開天眼五式”social海報
2、暖心又明目，“天眼茶”只送不賣
任何一場營銷活動的成功，都離不開亮點產(chǎn)品的落點。在本次動作中，天眼查和小罐茶的2023限定“天眼茶”無疑就是這樣一個合理又哇塞的存在。禮盒既保留了小罐茶一如既往的高端品質(zhì)，還結(jié)合“開天眼”五式創(chuàng)意文案，生動且直接地展示了天眼查的核心功能。禮盒一到手，便在辦公室引起不小的“風波”，大家排隊來“領(lǐng)茶”，都為能在新一年沾沾“開天眼”的喜氣~
既然是茶，“天眼茶”自然“碰瓷”了多款品質(zhì)好茶：尋正宗金駿眉不易，查知識產(chǎn)權(quán)不難；烹大紅袍講究工夫，行生意場小心套路；喝杯單叢，穿透股權(quán)不烏龍……原本生澀的商業(yè)查詢功能價值被有趣的文字生動詮釋，更為圈層穿透力加分。
天眼查×小罐茶2023定制禮盒「天眼茶」
為了追求禮盒的限定感，我們沒有把“天眼茶”作為新品直接發(fā)售，而是在社交媒體和天眼查APP內(nèi)以互動贈禮等形式回饋給用戶。天眼查官微借開箱“天眼茶”即“開天眼”的寓意，以#新年一起開天眼#為話題大方抽送單價500元的“天眼茶”，并邀請全網(wǎng)用戶一起“打開天眼，憑實力開運”。對應天眼查APP端內(nèi)，也可以在開通VIP后參與抽獎贏取“天眼茶”。
“新年一起開天眼”活動海報
一波輸出后，網(wǎng)友們也亮出了自己的開箱時刻?！笆裁粗档贸浴钡膭?chuàng)始人馬達更是分享了自己作為自媒體創(chuàng)業(yè)者，如何通過天眼查規(guī)避合作風險，以及身邊友人解鎖天眼查寶藏用法的故事。
微博KOL&KOC集體開箱「天眼茶」禮盒
外圍打造傳播話題#杭州人的新年喝茶儀式感#也借勢新年熱點，登上杭州同城榜TOP 13，實現(xiàn)品牌信息的強曝光。
3、懂CHA道，也玩“瘋四”文學
這次跨界，為了進一步拉進天眼查和潛在用戶間的距離，我們也玩了波“瘋四”文學。新年建議、春節(jié)迷信、詩詞填字……懂CHA道也會玩，用戶紛紛表示：“天眼查你變了……變親切了！”在近期的各種營銷嘗試中始終保持清醒簡單的有趣，這很天眼查。
粉絲社群大玩“瘋四”文學
4、內(nèi)外同頻共振，構(gòu)建線上營銷閉環(huán)
另外，本次跨界在聚集了社交媒體平臺的廣泛關(guān)注的同時，天眼查APP端內(nèi)活動也在同頻驅(qū)動潛在用戶轉(zhuǎn)化為VIP用戶。用戶在點擊H5鏈接后，即可進入活動頁面，承接線上流量促成用戶轉(zhuǎn)化。
天眼查H5活動頁面
隨著后疫情時代的正式開啟，國人在新年到來之際逐漸回歸正軌。天眼查和小罐茶的這波跨界，也充分表達了品牌對大家的祝福一祝大家過個久違的好年， 在嶄新的生活和工作中獲得實實在在的能力加持，憑實力開運。
這是最實在的共情，也是來自天眼查最樸素的愿望。
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