炎炎夏日已在不知不覺(jué)中過(guò)去，驟變的天氣讓心情也變得沉悶。繁忙工作的壓力，人際關(guān)系的微妙，感情生活的無(wú)奈……特別對(duì)女性來(lái)說(shuō)，這些潛藏在生活中的小插曲，總是容易讓內(nèi)心蒙受塵埃。這一次，百雀羚摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷一味宣講產(chǎn)品功能屬性的做法，為女性朋友們帶來(lái)“彈性美學(xué)”，讓她們的生活煥發(fā)新機(jī)。
相比較其他的美妝品牌，百雀羚在這次營(yíng)銷策略地構(gòu)建中，對(duì)美妝品類的表達(dá)做了改變，可以說(shuō)充滿彈性之美。這樣的表達(dá)，能讓女性目標(biāo)受眾更容易接受。在為全新高端保濕系列——水光彈潤(rùn)做的四支短視頻中，百雀羚深度洞悉當(dāng)今女性極為關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從她們的心理層面著手，鼓勵(lì)她們用彈性的心態(tài)去面對(duì)這些壓力。它既沒(méi)有將自己定位到超高的角度，用強(qiáng)力的發(fā)聲去為女性們吶喊，也沒(méi)有以觸及道德底限的方式，去刺激女性內(nèi)心最脆弱的神經(jīng)。而是站在日常角度之上，挖掘女性特有的小情緒，給予最彈性地關(guān)懷。
戀愛(ài)問(wèn)題
現(xiàn)代社會(huì)背景下，生活節(jié)奏那么快，工作壓力那么大，戀愛(ài)總是插播著各種小插曲，畢竟總會(huì)有或多或少的不盡人意無(wú)法回避。既然如此，百雀羚就倡導(dǎo)女性們，學(xué)會(huì)自我調(diào)節(jié)，找到戀愛(ài)中的彈性，為戀愛(ài)的煩惱涂上色彩。——戀愛(ài)不一定甜到醉，也可以加點(diǎn)小趣味。
閨蜜問(wèn)題
有人說(shuō)，女人根本沒(méi)有閨蜜。這句話，倒是說(shuō)得有點(diǎn)嚴(yán)重了。其實(shí)，女性和閨蜜間，保持著一種亦敵亦友的狀態(tài)，保持彈性，暗自較勁，還可以造就兩個(gè)人的成功——較勁不一定是壞事，也可以是一起變美的本事。
社交問(wèn)題
在形形色色的人際交往場(chǎng)合，大家都習(xí)慣穿上美好的外套，但這些都不過(guò)是自欺欺人的偽裝，形單影只的時(shí)候，卻開(kāi)始害怕“寂寞”。百雀羚，以其彈性美學(xué)，告訴女性朋友們：一個(gè)人獨(dú)處的時(shí)候是最能看清自己，最能勇往直前的時(shí)候，享受一人的歡樂(lè)。——獨(dú)處不一定酸楚，也可以和自己相處。
剩女問(wèn)題
當(dāng)被催婚成了大齡女青年的常態(tài)時(shí)，“剩女”的標(biāo)簽，像烙鐵一樣刺激著她們的內(nèi)心。而百雀羚卻像及時(shí)雨一般，用彈性美學(xué)滋潤(rùn)了“剩女們”的快要干涸的心田：用一件剩下的衣服詮釋剩女的價(jià)值，一件在櫥窗等待認(rèn)領(lǐng)的衣服就像一個(gè)等待歸宿的女性，不是被淘汰而剩下的，只是還沒(méi)有等到適合自己的“主人”。——剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的時(shí)間等合適的人。
看完這些，親愛(ài)的你，還會(huì)選擇繼續(xù)讓心情低落嗎？人生的很多快樂(lè)，不過(guò)是在平常的小事中汲取而來(lái)。正如在這個(gè)品牌高調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，百雀羚卻用低調(diào)的方式告訴你彈性之美。
百雀羚水光彈潤(rùn)系列，幫助女性恢復(fù)肌膚彈潤(rùn)活力，以彈性之美，由內(nèi)而外地為你排憂解難。這樣的做法，不僅提升受眾對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知度，更能與她們形成情感共鳴，提升品牌好感度。百雀羚用彈性之美走進(jìn)大眾，貼近生活，讓這次的傳播充滿彈性的力量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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