Keep婦女節(jié)營(yíng)銷：從今天起，Body First
我們習(xí)慣于用男人、女人進(jìn)行群體區(qū)分，賦予他們各種各樣的標(biāo)簽，而忽略無(wú)論何種性別，前提都是個(gè)體的人。強(qiáng)壯的人，柔弱的人，理性的人，敏感的人，每個(gè)人的特點(diǎn)和天賦不同，性別也只是其中一個(gè)特質(zhì)。在疫情之后的第一個(gè)三八婦女節(jié)，Keep 想要和女性一起，把女人的話題，回歸到人本身來(lái)探討。
「 Lady First 」是源于騎士精神的一種女性被賦予的優(yōu)先禮儀：優(yōu)先進(jìn)門、優(yōu)先落座、優(yōu)先點(diǎn)餐……
但現(xiàn)實(shí)生活中，女性卻被要求“優(yōu)先這樣做”才夠 Lady ——顏值優(yōu)先，無(wú)論如何要漂亮苗條；家庭優(yōu)先，精力要放在家人、子女和家務(wù)上；事業(yè)穩(wěn)定優(yōu)先，不期待你爬得多高，工作只需要穩(wěn)定就好。女性長(zhǎng)期面臨著社會(huì)提出的「成為 Lady 」的要求，無(wú)論是外貌姿態(tài)還是精神價(jià)值都受到了嚴(yán)苛的規(guī)則限制，身材不能太胖，野心不能太大，一直以來(lái)作為被規(guī)訓(xùn)的客體存在，女性從不屬于她自己。
所以面對(duì)三八議題，回溯婦女節(jié)的由來(lái)，我們認(rèn)為比「 Lady First 」更重要的是「 Body First 」：讓身體優(yōu)先，關(guān)注到身體能量、聆聽(tīng)它的感受和變化，照顧好自己的身體才是一切權(quán)利的第一步；去性別，不論男女不應(yīng)受性別限制人生選擇，真正回歸到獨(dú)立個(gè)體上來(lái)。
基于這一系列女性洞察，Keepen 工作室出品的微信文章《別再對(duì)我說(shuō)「女士?jī)?yōu)先」了，好嗎？》，以 3 個(gè)女性對(duì)象的故事，表現(xiàn)在社會(huì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)下的女性，和從內(nèi)心真實(shí)感受出發(fā)的女性之間，存在的明顯落差。通過(guò)聽(tīng)到身體的聲音，她們勇敢打破限制。
掃描二維碼，看到真實(shí)的她們
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「這是她」 vs 「這是她的 Body 」 左滑，看到真實(shí)的她。
身體的召喚讓她們陷入了沉思……向左滑動(dòng)，讓三個(gè)女孩發(fā)生改變。
除此之外，Keep 還產(chǎn)出了系列態(tài)度海報(bào)，在視覺(jué)的傳達(dá)中以傳播主題和觀點(diǎn)為核心，交織出兩性平等發(fā)展進(jìn)程的歷史暗線：1908 年，婦女在解放運(yùn)動(dòng)中高喊“面包與玫瑰”，表達(dá)女性對(duì)經(jīng)濟(jì)保障和生活質(zhì)量應(yīng)有的追求；1967 年，首位女性完成馬拉松比賽，在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上證明自己，也改寫了女性的歷史；如今，男子花樣游泳運(yùn)動(dòng)員參與到原本只有女性的花樣游泳運(yùn)動(dòng)中來(lái)，進(jìn)一步突破性別限制，向著更包容的方向發(fā)展。
Keep 此次的傳播主題#從今天起B(yǎng)odyFirst#，并不僅限于女性立場(chǎng)， 更切實(shí)地關(guān)照到了每一個(gè)人。不以二元性別劃分去限制個(gè)體發(fā)展，聽(tīng)從內(nèi)心的指引，按照個(gè)人的意愿接納和塑造身體，是每一個(gè)人，都值得去做的事。
希望我們都能看見(jiàn)身體，成為健康、獨(dú)立、豐盈的自己。
創(chuàng)意策劃：Keepen 工作室
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