天貓幻想奇遇3D音樂節(jié)：劇情式體驗找尋自我的歷程
原標(biāo)題：天貓3D劇情式音樂會奇遇來襲，會是線上虛擬音樂會的未來嗎？
體驗方式：打開手機天貓APP，下拉進(jìn)入“天貓3D體驗空間”，點擊“幻想奇遇3D音樂節(jié)”
手機天貓“幻想·奇遇3D音樂節(jié)”：以XR技術(shù)（擴展現(xiàn)實技術(shù)）還原《蒼蘭訣》中的場景，邀請李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮演出，用戶無需借助外接設(shè)備，從天貓APP首頁即可進(jìn)入體驗沉浸式3D音樂節(jié)。
前言
風(fēng)起于青萍之末，進(jìn)化與變革，往往都發(fā)生在你我遠(yuǎn)未察覺之時。道理誰都懂，但真正見證的瞬間，還是讓人恍不過神來，就比如當(dāng)下的虛擬音樂會的發(fā)展。
2020年被稱為“線上演出元年”，在全球疫情在背景下，“線上演出”成為被禁足后人們主流的消遣方式，各類大制作、大IP的線上演唱會層出不窮，成為點燃朋友圈的流量利器。
同時，隨著越來越多的互動方式和跨界元素加入，體驗式虛擬音樂會成為線上演出的弄潮兒。如Travis Scott在堡壘之夜舉辦虛擬線上演唱會《Astronomical》，樂會逐漸開始以以一種近乎科幻的形式和體驗將身體裹挾，當(dāng)然，還是那種把靈魂也灌醉的裹挾。
這不禁讓人思考，虛擬音樂會如何大幅提升大家的體驗？又如何賦能品牌？我們能否讓虛擬音樂會的體驗更進(jìn)一步？于是天貓3D音樂節(jié)幻想奇遇便應(yīng)運而生，結(jié)合大火IP、劇情式體驗和游戲互動，希望探索未來虛擬音樂會的新范式。
Part 1 獻(xiàn)禮女王節(jié)，天貓首發(fā)體驗式音樂戶
今年3月6日，手機天貓正式上線幻想奇遇3D音樂節(jié)，以一場別開生面的虛擬體驗式音樂會獻(xiàn)禮女王節(jié)，該活動將持續(xù)26天。
此次項目與以往的案例不同的是，采用了UE引擎渲染。
此次音樂節(jié)，以大火IP蒼蘭訣為背景，搭配情景劇和游戲的主軸展開，融合古風(fēng)寫意美，將一個關(guān)于女孩找尋自我的心路歷程娓娓道來。
一個浪漫主題，五大古風(fēng)寫意場景互動演繹
音樂會，共有五大古風(fēng)場景，每個場景，都會伴隨著一首歌曲和一個互動體驗，音樂會的幕布在《蒼蘭訣》人氣主角東方青蒼的帶領(lǐng)下徐徐打開。
章一 答案之章——舟行碧波上，人在畫中游
用戶化身小蘭花，掉落木舟，在水面漂流，通過操作小船緩緩而行，沿途收集不同的花瓣，水面波光粼粼，天空漫天燈火，縈回在耳畔的是《尋一個你》的婉轉(zhuǎn)樂章，遠(yuǎn)觀山海，抬頭望星，暢游在湖光山色中，不可謂不浪漫。
章二 綻放之章——從風(fēng)回綺袖，映日轉(zhuǎn)花鈿
第二章，用戶來到水云樓閣——司命殿，廊腰縵回，檐牙高啄，紅葉與古樹環(huán)繞，伴隨著輕快動感的音樂，用戶在其中盡情舞蹈綻放。
副歌部分，用戶可以觀賞solo表演，并使用煙花和打call道具，為音樂會烘托氣氛，主歌部分可用戶通過連續(xù)點擊花朵和小蘭花?起共舞。
章三 繾綣之章——卿云爛兮，糺縵縵兮
舞蹈結(jié)束后，用戶們像高空群起而飛，空中祥云燦爛，云鯨逐浪，用戶在云層中自由穿梭，收集飛舞的花瓣，欣賞周深深情演繹的《余情》，歌曲動人，流云的倒影也動人。
章四 勇往之章——樓閣玲瓏五云起，其中綽約多仙子
第四章，伴隨著張靚穎的《蝴蝶颶風(fēng)》，用戶從空中掉落下云層，撐起手中的四葉草徐徐而落，四周煙斜霧橫，樓閣若隱若現(xiàn)，用戶可以變化視角，看彩綢和錦鯉，也可以悠下沉，收集勇氣的花瓣。
章五 表演之章——此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞
當(dāng)玩家從天空緩緩下降，落座主舞臺后，小蘭花化身主持人，表演正式開始，李?桐、吳宣儀、楊超越以及丁禹兮四位藝人傾情獻(xiàn)唱，甜蜜的歌聲就像給耳朵沉浸式按摩，一下子，整個空氣反佛都變甜了！
終章 我——東風(fēng)夜風(fēng)花千樹，更吹落，星如雨
表演結(jié)束后，進(jìn)入終章，用戶收集了所有的花朵，伴隨著訣愛的旋律，飛上舞臺，點燃所有的力量之花。用戶可以使用煙花道具和打call，煙花燃放后升到高空綻放開來，夢幻如織的煙花猶如一場煙花秀。
值得一提的是，五大篇章的體驗背后，其實演繹的是一個關(guān)于女孩找尋自我、不斷成長的故事。互動過程中玩家表面是收集不同的花瓣，實則帶表獲取不同的能量，包括快樂、勇氣、靈感、守護(hù)，當(dāng)玩家收集完所有的能量，就可以在主舞臺肆意綻放。這個過程有探索、有挑戰(zhàn)，恰似一個人成長必不可少的經(jīng)歷，也是一個人完善自我人格的歷程。
同時篇章設(shè)計中，還融入了很多其他小細(xì)節(jié)，比如小蘭花引導(dǎo)的語音語調(diào)，會隨著場景和情景變化，在跳舞時有喘息聲，在開心時變得活潑，在調(diào)侃時變得調(diào)皮等就這樣，在音樂及畫面的引導(dǎo)中，用戶在五大中國式古風(fēng)畫卷中進(jìn)行互動游戲體驗，傾聽音樂，也感受故事劇情的魅力，多種潮流文化恰到好處的匯集，給用戶帶來全新的虛擬化體驗和感受。
Part 2 三大亮眼優(yōu)勢，劇情體驗式音樂會是否會成為潮流
(1)探索與觀感兼具，突破固有敘事
場景的探索不是消磨時光，帶來的是文化的感染和興趣的激發(fā)，于3D虛擬空間的收集、舞蹈以及社交互動等，將本來是虛擬的場景激活，讓用戶全身心專注于體驗，彌補線上體驗感和沉浸感不足的弱勢。
在此次天貓3D音樂會中，用戶在經(jīng)歷了五個動態(tài)篇章的探索和體驗后，才聚集到演唱會的主舞臺，引來靜態(tài)的繞梁體驗。一動一靜將傳統(tǒng)音樂會固有的敘事局限打破，整個流程不再是單向、直給的觀看音樂會，而是在自我的探索與體驗中，和更多用戶尋得一起游玩、共創(chuàng)的樂趣。
在虛擬技術(shù)的應(yīng)用下，整個音樂會的編排不再依賴于導(dǎo)播鏡頭，通過劇情編排和游戲設(shè)定，可以更加容易掌握和調(diào)動用戶的情緒和心理體驗，傾心打造更加滿足用戶需求和興趣的藝術(shù)化內(nèi)容，融合沉浸感、現(xiàn)場感、互動感制造出在線卻有 “親臨現(xiàn)場”的深刻感受。當(dāng)技術(shù)打破了時空的約束，也改變了藝術(shù)表演的方式時，對于用戶而言，只需要準(zhǔn)備一顆好奇之心就足夠了。
(2)音樂會情景化，釋放更豐富情感
3D體驗最大的優(yōu)勢是其豐富多樣的場景整合性以及沉浸式的體驗，比如在此次音樂會中，不僅可以通過空間場景去營造符合音樂調(diào)性的氛圍，同時可以通過互動，比如橫向的跳躍、縱向的降落，旋轉(zhuǎn)舞動，將更豐富的情感刻畫出來。音樂背后所代表的情感可以超越其載體本質(zhì)，給用戶帶來更深層次的情感的共鳴和交流體驗。
正所謂“藝術(shù)之間也并非涇渭分明”技術(shù)將這種藝術(shù)見的融合帶到了一個新的高度。
(3)科技互動，是符合Z時代的潮酷體驗
此次虛擬音樂會，是在電商平臺的首次試驗，通過大IP與智能虛擬技術(shù)結(jié)合，并借助藝術(shù)手段呈現(xiàn)和演繹，創(chuàng)造出節(jié)點營銷的用戶體驗新潮流。
技術(shù)與藝術(shù)從來不是單行線，這次虛擬音樂會的打造就是實例。因為區(qū)塊鏈、XR、5G等智能虛擬技術(shù)的加持，可以讓虛擬場景中的體驗、演出的聲、光、電運持續(xù)優(yōu)化，中國古風(fēng)效果、賽博朋克創(chuàng)意等等都可以輕松那些拿捏，制造出更加唯美的場景和沉浸的交互效果，實現(xiàn)感官體驗上的再進(jìn)化。比如此次天貓音樂節(jié)，大到司命殿、主舞臺以及云中場景，小到湖面燈光、祥云、飛龍以及花瓣，一切場景和元素都極盡藝術(shù)化，將用戶感官深深俘獲。
PART 3 秉承用戶體驗至上，探索商業(yè)價值
隨著消費大普及時代到來，商品極大化滿足，用戶的注意力也極度分散，消費者行為的多樣性和復(fù)雜性成為營銷的難點，消費成交的促成往往是興趣、體驗、口碑等等多個因素帶來的。在這樣的背景下，好的場景和體驗成為為品牌聚攏流量、獲取用戶好感不可或缺的方式，這種體驗不僅呈現(xiàn)于線下，也呈現(xiàn)于線上。
作為疫情放開后的第一個女王節(jié)，天貓通過一場用心打造的3D劇情體驗式音樂會，將消費行為與娛樂融為一體，通過古風(fēng)、爆火IP、虛擬現(xiàn)實等多種元素來與新時代的用戶共情，以興趣為導(dǎo)向吸引廣大用戶參與，將種草的過程游戲化前置跳脫出生硬的消費勸說，為新消費體驗的未來發(fā)展進(jìn)行了有益的探索和嘗試。
后記
音樂會之進(jìn)化：脫實向虛，避音就樂
音樂會似乎經(jīng)歷很多次演化，由傳統(tǒng)器樂演奏到歌舞類匯演，由明星藝人獻(xiàn)唱到嘉年華式晚會，由線下萬人聚集到線上千萬級粉絲奔赴，音樂會，這種古老的娛樂方式，在虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的賦能下，不僅突破了時空限制，也在不斷突破載體限制，逐漸顛覆了傳統(tǒng)意義上的視聽體驗，正在以一種全新的方式重建連接、重構(gòu)體驗、重塑人們的想象與認(rèn)知。
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