這是一個(gè)偏向事件的客戶brief。
攜程在3月18日這天，在攜程boss直播間放送超值旅行福利，希望通過熱點(diǎn)事件的營造，把大家引流到直播間，購買酒店和機(jī)票的優(yōu)惠，在旅行日益自由的今天，大家伙隨時(shí)都可以懷揣著優(yōu)惠，說走就走。
創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，來自攜程之前的視頻創(chuàng)意：所有人拔旗快樂。洞察是，我們每個(gè)人每年都會給自己立各種Flag，旅行當(dāng)然也不例外。但疫情這三年，無數(shù)人們的旅行Flag積灰的積灰，倒下的倒下，遺忘的遺忘，但318這天的到來，直播間無數(shù)優(yōu)惠的放送，大家終于可以輕松兌現(xiàn)自己的旅行Flag了。
把簡單的事情做極致，就是成功
為了品牌精神的延續(xù)，創(chuàng)意的沉淀，我們決定不另作他想，而是單純的把Flag這件事情，放大，做到極致。而且既然是318這天的活動，干脆就把活動放到中國的318國道旁的甘孜一帶。同時(shí)，為了讓旅行Flag這事，被更多關(guān)注到，我們決定將所有人的旅行Flag收集到一起，變成一面可能是“史上最長的旅行Flag”。
這個(gè)看似拼規(guī)模的創(chuàng)意戰(zhàn)術(shù)，更多是想將萬千人的期待和向往，融匯在一個(gè)核心物料上，同時(shí)以人召喚人，以期待召喚期待，讓更多向往旅行，向往遠(yuǎn)方的人，能一次次的獲得感召。
有了“強(qiáng)化版”Flag idea之后，我們就決定前往海報(bào)3600+的高原去實(shí)現(xiàn)它。
看，遠(yuǎn)方的旅行Flag在召喚你
在3月17日這天，我們在社交媒體上釋出了很多需要認(rèn)領(lǐng)的旅行Flag，曾經(jīng)向往的詩和遠(yuǎn)方，在甘孜3600+的高原生長了起來，提醒消費(fèi)者，別忘了兌現(xiàn)你三年前立下的旅行Flag。
同時(shí)，釋出一條康巴漢子主演的小片。萬物都在生長的3月，全宇宙都在讓你早點(diǎn)出發(fā)去旅行。同步告知第二天在攜程的官微評論區(qū)留下你的旅行Flag，就有兌現(xiàn)的機(jī)會。
看，近處的直播間在幫你兌現(xiàn)
有了3月17日這天的伏筆，3月18日當(dāng)天攜程的微博就格外熱鬧，無數(shù)人在攜程的官微評論區(qū)留言、立Flag，而攜程品牌也做到了定時(shí)為他們翻牌，并引導(dǎo)消費(fèi)者去往直播間，尋求和獲得更大的旅行福利。
消費(fèi)者紛紛立下Flag
攜程翻牌網(wǎng)友Flag
當(dāng)天在微博上，攜程#318長長長長Flag#的話題，收獲超過1.5億的閱讀量和超5萬的討論。其實(shí)真正引起熱議的，是人們對旅行始終如一的向往，以及攜程boss直播間為大家慷慨的兌現(xiàn)和發(fā)放旅行福利。
旅行的意義無需多言，只想讓大家看到更多福利
這波campaign的本質(zhì)，其實(shí)是促銷，關(guān)注并引流攜程boss直播間，所以在物料上并沒有試圖上更多的價(jià)值。這兩年長文案流行，而我們更想讓這波物料回歸原本的功能，即“信息傳遞”，至于旅行的價(jià)值和意義，應(yīng)該是每個(gè)消費(fèi)者自己在旅途中發(fā)現(xiàn)和感悟，而廣告要做的事情，是給他們機(jī)票、船票和火車票，也就是一個(gè)出發(fā)的按鈕，旅途中自有答案。
執(zhí)行很艱難，對大自然應(yīng)始終保有敬畏之心
創(chuàng)意部的同學(xué)們接連高反，人在異鄉(xiāng)，我們感受到了什么是面對牦牛火鍋食之無味，面對漫漫長夜夜不能寐。但案子做完，休息一兩天又是一條好漢了。不管怎么樣，希望這波campaign幫助更多人，收獲優(yōu)惠，隨時(shí)出發(fā)，因?yàn)槭澜绾艽笾档梦覀兌嗳タ纯矗?/strong>哪怕頂著高反。
最后，感謝積極推進(jìn)，和我們共創(chuàng)點(diǎn)子的攜程客戶：嚕嚕、小火、夕桐、Luna、朝子。
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