男巫Zach King以奇妙的魔法剪輯，把全球好物帶到你面前
新鮮事每天都在發(fā)生，但是我們依然會(huì)說“世間無新事”。
當(dāng)一個(gè)新的形式被創(chuàng)造出來，會(huì)被人們迅速地復(fù)制、重構(gòu)，甚至據(jù)為己有。侵犯創(chuàng)意人權(quán)益最嚴(yán)重的，就是另一群創(chuàng)意人。他們把其他人的腦力成果據(jù)為己有，甚至?xí)晕野参俊斑@只是借鑒”。
在真品與贗品并存，復(fù)制者、搬運(yùn)工用更低的投入，便能裝成一副首創(chuàng)者的樣子的時(shí)代，更凸顯出了原創(chuàng)的珍貴。
占有欲是電商大戰(zhàn)所創(chuàng)造的消費(fèi)文化的潛在主題，也成了廣告創(chuàng)作中的通病。電視臺(tái)占有攝影師的星空、創(chuàng)意熱店可以占領(lǐng)App的推廣故事、歌手可以占據(jù)別人的節(jié)奏、段子手可以借鑒別人的笑點(diǎn)、電視劇可以形成劇情模式。花瓣網(wǎng)上有105616個(gè)名為“參考”的畫板。每一張新鮮的、免費(fèi)的照片被點(diǎn)贊時(shí)，已經(jīng)有許多人在思考，如何把它的閃光點(diǎn)，運(yùn)用到自己的創(chuàng)意中去。這就是創(chuàng)意嗎？
這一切，都為了更快、更低成本地占據(jù)他人的注意力。當(dāng)我們說“現(xiàn)象級(jí)”這個(gè)詞的時(shí)候，大部分人說的不是心理學(xué)與哲學(xué)，而是一種投機(jī)方式：擁抱風(fēng)口、試圖成為現(xiàn)象的一部分?！霸瓌?chuàng)”是需要被扶植的對(duì)象，內(nèi)容創(chuàng)作者需要提高法律意識(shí)。
京東全球購的黑五傳播課題，給了環(huán)時(shí)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)們一次走向全球的機(jī)會(huì)。站在這個(gè)課題看世界，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的流動(dòng)如此快速，消費(fèi)品跨越了國境線，在無人倉儲(chǔ)、無人機(jī)、無人超市的協(xié)助下以魔法般的速度送達(dá)消費(fèi)者的手中。信息如此發(fā)達(dá)，每天都有無數(shù)的進(jìn)口商品評(píng)測(cè)被發(fā)表。
2017年的任何一個(gè)青年，一年的閱讀量超過一百年前世界文豪一輩子的閱讀總和，了解、購買的的商品超越父輩一生使用過的商品的總和。在過去的人眼里，這就是黑魔法。
所以我們用魔法來呈現(xiàn)這種狀態(tài)。這次的魔法是一次國際化合作。感謝客戶對(duì)原創(chuàng)的尊重和對(duì)創(chuàng)意品質(zhì)的追求，讓環(huán)時(shí)的小伙伴邀請(qǐng)了Youtube上以剪輯魔術(shù)而聞名的“男巫”“加州剪輯王”Zach King入職京東，任命他為京東全球購的“黑五全球好物探索家”。
為了跨國團(tuán)隊(duì)無縫銜接，環(huán)時(shí)在執(zhí)行期二十四小時(shí)輪崗溝通。這個(gè)項(xiàng)目太費(fèi)力了，為什么不直接“借鑒”呢？
因?yàn)橐曨l魔術(shù)是他的原創(chuàng)，而不是隔著半個(gè)地球的我們的。創(chuàng)意者尊重原創(chuàng)，應(yīng)該是一種自我修養(yǎng)和自我保護(hù)。
這次黑五，京東反客為主，提出“黑五價(jià)到，京彩萬國”，發(fā)起“黑五全球好物探索家”征集活動(dòng)，以更趣味的形式拉近海外品牌與消費(fèi)者需求之間的距離。Zach King以奇妙的魔法剪輯手法，把全球品質(zhì)好物，帶到大家面前。
與之呼應(yīng)的是京東全球購致力于幫助消費(fèi)者足不出戶購遍全球，以科技為消費(fèi)者的生活賦予更為新鮮的質(zhì)感，使品質(zhì)生活走進(jìn)中國的千家萬戶的主張。
今天，Zach King的魔法剪輯視頻廣告已經(jīng)在朋友圈廣告中投放。Zach本人也對(duì)中國的客戶大加贊賞。
強(qiáng)調(diào)“結(jié)果論”、“效率”的中國企業(yè)，很少能像京東這樣為真正的原創(chuàng)投資。我們建議，標(biāo)榜“年輕化”的品牌，應(yīng)該站年輕人那邊，花更多錢讓年輕人去玩。
持續(xù)產(chǎn)生新的創(chuàng)意是魔法嗎？
是，也不是。當(dāng)今世界前所未有地神奇，或者說是更快的資訊流動(dòng)速度、更多的選項(xiàng)包圍了我們的時(shí)候——有一些值得堅(jiān)持的普通的東西，比如好奇、誠實(shí)和努力，可能就變成了另一種魔法。
感謝京東客戶，感謝專業(yè)的Zach King，感謝新鮮的世界以及帶來新鮮的原創(chuàng)者。
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