輝柏嘉：VR 馴養(yǎng)小動物
（視頻時長：1′56″）
輝柏嘉作為木殼鉛筆的生產商，堅持生產環(huán)境友好型鉛筆，原材料都取自可循環(huán)的人工森林。大衛(wèi)營銷（奧美旗下）將它的環(huán)保品牌定位和 AR 技術緊密結合，打響了名為“永不消失的森林”的營銷戰(zhàn)。
孩子們越來越喜歡玩手機，也喜歡用手機來拍照，基于這個洞察，奧美做了個讓孩子們玩起來就不想放手的 App。拍一下鉛筆，一只探頭探腦的小動物就“咻” 地一聲破筆而出。點擊小動物，還能被科普一下。掃描不同顏色的鉛筆，小朋友們可以逐漸解鎖不同顏色的動物，集齊整個系列；還可以打印動物的線稿，自由涂鴉上色，動物們的顏色也隨之改變。
“永不消失的森林” App 發(fā)布后，前 90 天中就被下載了 600,000 次，摘得巴西 App Store 教育類應用下載次數(shù)的冠軍。這一營銷戰(zhàn)觸及人次高達 76,000,000，在 Facebook 和 Instagram 上產生了 4,500,000 次的互動。
項目信息
品牌/廣告主
FABER-CASTELL 輝柏嘉
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DAVID?THE?AGENCY 大衛(wèi)營銷
參與者
專業(yè)評分
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