舉報(bào)
2016-10
Kraft Heinz - New And Not Improved
視頻來(lái)源：廣告門(mén)
如果某一天你常吃的食物換了做法，你會(huì)喜歡嗎？
大多數(shù)人的答案是否定的，大家都愛(ài)原來(lái)的配方，熟悉的味道。這就是大多數(shù)食品所面臨的問(wèn)題。
卡夫亨氏在 2016 年就搞了一個(gè)類(lèi)似的“大新聞”，經(jīng)過(guò)一年的深思熟慮后改良了自己的芝士通心粉晚餐配方，但他們當(dāng)時(shí)并未公開(kāi)宣傳過(guò)此事。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的上架售賣(mài)觀察，他們發(fā)現(xiàn)，嗯？居然銷(xiāo)量一如既往，而且都沒(méi)人發(fā)現(xiàn)這一改變。不僅媽媽沒(méi)察覺(jué)、小孩兒也沒(méi)察覺(jué)，甚至連家里的狗狗也沒(méi)察覺(jué)出來(lái)……
所以……大家就這么欣然地接受了新配方！
之后，這事被某電視節(jié)目拿來(lái)說(shuō)笑……
還引來(lái)了各大新聞爭(zhēng)相報(bào)道……
各方面數(shù)據(jù)按小時(shí)飆升！
所以……那些平時(shí)說(shuō)著只愛(ài)某一種做法的寶寶們，其實(shí)如果對(duì)方換了配方但不告訴你，其實(shí)也不會(huì)真的有人要死要活的嘛~
卡夫亨氏最后特別俏皮地說(shuō)了一句——
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Kraft Heinz 卡夫亨氏
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Crispin Porter + Bogusky (CP+B)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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